今年43歲的閆曦是沈陽(yáng)市皇姑區(qū)區(qū)委常委、常務(wù)副區(qū)長(zhǎng)，為了給區(qū)國(guó)資局銷(xiāo)售一棟此前從外資企業(yè)處收購(gòu)的房產(chǎn)，他嘗試與自媒體房產(chǎn)主播合作進(jìn)行推薦。這條“副區(qū)長(zhǎng)帶貨賣(mài)房”的視頻，讓閆曦火了。
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新京報(bào)記者 李聰?編輯 胡杰 校對(duì) 陳荻雁
一條“副區(qū)長(zhǎng)帶貨賣(mài)房”的視頻，讓閆曦火了。
今年43歲的閆曦是沈陽(yáng)市皇姑區(qū)區(qū)委常委、常務(wù)副區(qū)長(zhǎng)，為了給區(qū)國(guó)資局銷(xiāo)售這棟此前從外資企業(yè)收購(gòu)的房產(chǎn)，他嘗試與自媒體房產(chǎn)主播合作進(jìn)行推薦。
在13分48秒的視頻中，閆曦詳細(xì)介紹了面積、戶(hù)型、價(jià)格、周邊配套資源、附近樓盤(pán)價(jià)格以及認(rèn)購(gòu)情況。
閆曦坦言，剛接到這項(xiàng)工作時(shí)很矛盾，因?yàn)榉康禺a(chǎn)話題太敏感，他擔(dān)心可能會(huì)引來(lái)非議。然而處置國(guó)有資產(chǎn)是區(qū)里的大事，他理應(yīng)全力以赴。視頻發(fā)出后，認(rèn)購(gòu)效果顯著。1月6日上午，閆曦告訴新京報(bào)記者，目前已經(jīng)認(rèn)購(gòu)142套。
互聯(lián)網(wǎng)上的評(píng)論隨之出現(xiàn)兩極分化。有贊“接地氣”的，“副區(qū)長(zhǎng)帶隊(duì)賣(mài)房搞經(jīng)濟(jì)，皇姑加油！”“支持，是面對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展困境的明智之舉。”也有質(zhì)疑“作秀”的，“一個(gè)副區(qū)長(zhǎng)為什么要出鏡直播賣(mài)房？”“越界了，回歸主業(yè)！”
在閆曦看來(lái)，不管是肯定還是批評(píng)的聲音，他都應(yīng)該接受。他將自己定位為一個(gè)普通的公務(wù)員，出鏡拍攝是希望讓更多的人關(guān)注到這個(gè)項(xiàng)目，讓有需要的人買(mǎi)到合適的房子。
除了這次“偶然出圈”，閆曦借助自媒體開(kāi)展政府工作并非首次。在此之前，他還策劃、拍攝過(guò)多條宣傳皇姑區(qū)的短視頻。閆曦說(shuō)，希望通過(guò)自己的努力，讓沈陽(yáng)市皇姑區(qū)好吃的、好玩的被更多人看到。更希望通過(guò)短視頻告訴大家：這兒的官員不官僚，這兒的領(lǐng)導(dǎo)干部不死板，這里年輕的公務(wù)員們也很熱情，希望大家能夠慢慢感受到營(yíng)商環(huán)境的改變。
▲閆曦參與沈陽(yáng)皇姑區(qū)馬拉松比賽的活動(dòng)保障工作。受訪者供圖
以下是閆曦的口述：
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“你閆區(qū)長(zhǎng)就是房主，要把房子哪里好、哪里不好都告訴別人”
1月3日早上醒來(lái)，好多朋友給我轉(zhuǎn)發(fā)“副區(qū)長(zhǎng)搭檔網(wǎng)紅主播賣(mài)房”的新聞鏈接，還有人跟我打電話咨詢(xún)房子。我當(dāng)時(shí)第一反應(yīng)是這棟樓有關(guān)注度了，是不是能趕緊賣(mài)了？
“火了”這個(gè)事情讓我挺意外，我覺(jué)得并不是我本人表現(xiàn)得多好，應(yīng)該是新聞標(biāo)題中一些關(guān)鍵詞比較吸引大家。這兩年房地產(chǎn)的確面臨著下行壓力，大家一看區(qū)長(zhǎng)、網(wǎng)紅賣(mài)房子，可能比較感興趣。
這不是我分管的領(lǐng)域，但是區(qū)里的領(lǐng)導(dǎo)希望我們來(lái)幫助賣(mài)房子。剛開(kāi)始我有點(diǎn)抗拒，出鏡幫著賣(mài)房子我覺(jué)得對(duì)我的身份來(lái)說(shuō)并不是特別合適。
但銷(xiāo)售房子是區(qū)里的大事。這一棟463套的住宅樓是當(dāng)時(shí)從外資企業(yè)收購(gòu)過(guò)來(lái)的，目前售賣(mài)不以盈利為目的，是為了加快資產(chǎn)的處置，保證國(guó)有資產(chǎn)不流失，進(jìn)行變現(xiàn)。
房子本身的性?xún)r(jià)比很高。地理位置是在高鐵站附近，附近還有學(xué)校，我們認(rèn)真研究了周?chē)址康亩▋r(jià)，根據(jù)收購(gòu)的價(jià)格，加上承擔(dān)的一部分資金成本和稅費(fèi)，保證不虧錢(qián)的前提下來(lái)定價(jià)的。
我覺(jué)得這棟樓需要的是知名度。但這棟樓相對(duì)來(lái)說(shuō)并沒(méi)有品牌優(yōu)勢(shì)，政府工作人員自己推薦，可能達(dá)不到很好的效果。而應(yīng)該找一些有影響力的人來(lái)介紹,比如我們本地的房產(chǎn)自媒體博主，關(guān)注他的人多數(shù)是有實(shí)際購(gòu)買(mǎi)需求的。
后來(lái)我們就通過(guò)社交媒體平臺(tái)聯(lián)系了自媒體房產(chǎn)主播，他在社交媒體上的粉絲大概26萬(wàn)，他對(duì)這件事也很感興趣，一拍即合。
拍攝那天是個(gè)周日，我穿了橙色的衛(wèi)衣和黑色的外套，相較于平常上班穿的襯衫、夾克，更隨意。我就是希望看視頻的人，還有購(gòu)房者別覺(jué)得我們是老氣橫秋的形象，想活潑一點(diǎn)。
我們本來(lái)是準(zhǔn)備拍一個(gè)搞笑段子來(lái)賣(mài)房的，但房產(chǎn)主播不建議我們這樣做。他認(rèn)為如果是以喜劇的形式演繹，就不真實(shí)了。
這位主播以往的拍攝風(fēng)格是邊走邊看，通過(guò)對(duì)話把這個(gè)房子的地理位置、周邊交通教育的環(huán)境、房?jī)r(jià)高低等優(yōu)缺點(diǎn)都平鋪直敘地講出來(lái)。
房產(chǎn)主播提到一個(gè)很形象的比喻，你閆區(qū)長(zhǎng)就是房主，今天想賣(mài)這400多套房子，要把房子哪里好、哪里不好都告訴別人，而他是中介。視頻介紹的目的是讓買(mǎi)家感受到誠(chéng)意，最后才能成交。
最后我們決定拋開(kāi)劇本，也沒(méi)有彩排，直接開(kāi)始拍攝。他問(wèn)的問(wèn)題是隨機(jī)的，我的回答也是隨機(jī)的。
比如介紹第一個(gè)57平方米的戶(hù)型時(shí)，我首先告訴大家這個(gè)戶(hù)型公攤面積很大，因?yàn)檫@個(gè)戶(hù)型進(jìn)去你就是感覺(jué)不到它有57平米那么大，但它的優(yōu)勢(shì)是總價(jià)低。隨后把其他幾個(gè)戶(hù)型也都介紹了一遍。拍得也很快，大概一個(gè)多小時(shí)就拍完了。
▲在賣(mài)房視頻中，閆曦（右）向自媒體房產(chǎn)博主介紹戶(hù)型。網(wǎng)絡(luò)截圖
與房產(chǎn)主播合作賣(mài)房確實(shí)是一種全新的嘗試。賣(mài)房的新聞被人們看到后，我收到兩種聲音。一部分是支持的，覺(jué)得我沒(méi)有把自己當(dāng)成一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)去推薦區(qū)國(guó)資的房子；也有同事為我擔(dān)心，覺(jué)得我圖啥呢，把一舉一動(dòng)都曝光，之后說(shuō)錯(cuò)一句話、做錯(cuò)一件事都是毀滅性打擊。
視頻下面的評(píng)論我也都看了，現(xiàn)在依然可以看到一些評(píng)論說(shuō)“政府下場(chǎng)賣(mài)房子不合適”，還有人說(shuō)我賣(mài)房子拿回扣。
從我個(gè)人來(lái)說(shuō)，我說(shuō)的內(nèi)容是客觀真實(shí)的，那些評(píng)論也應(yīng)該客觀真實(shí)的存在。至于那些莫須有的事，我為什么要在意、去接受？
不管是肯定還是批評(píng)的聲音，我覺(jué)得都能接受。只需要讓我們這個(gè)項(xiàng)目讓更多的人關(guān)注到，讓有需要的人買(mǎi)到合適的房子，把我們國(guó)有資產(chǎn)處置好，這就是工作的目的，也是拍這個(gè)視頻的意義所在。
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用歡快的方式呈現(xiàn)皇姑區(qū)好吃、好喝、好玩的地方
說(shuō)實(shí)話，我可能是沈陽(yáng)市出鏡率最高的副區(qū)長(zhǎng)。
早在2023年五一節(jié)時(shí)，我們市委書(shū)記就要求各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)要出鏡，宣傳我們區(qū)域的景點(diǎn)等文旅項(xiàng)目。我還記得當(dāng)時(shí)有條網(wǎng)友評(píng)論，“感謝沈陽(yáng)市領(lǐng)導(dǎo)，我在某某區(qū)生活很多年，第一次知道區(qū)長(zhǎng)長(zhǎng)什么樣子?！?/p>
2024年年初，我開(kāi)始出鏡拍短視頻。起因是我發(fā)現(xiàn)皇姑區(qū)有一家餐飲店，總排隊(duì)到大馬路上。我同事說(shuō)這家店盒飯?zhí)貏e有名，最有名的就是紅燒肉，從之前在一個(gè)景點(diǎn)門(mén)口推車(chē)賣(mài)盒飯，到現(xiàn)在開(kāi)了一個(gè)門(mén)店，在皇姑區(qū)里火了三四十年。但由于不上網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，連沈陽(yáng)其他區(qū)的人都不了解。
我就帶著區(qū)文旅局局長(zhǎng)薛爽、區(qū)發(fā)改局長(zhǎng)李冠一起開(kāi)始拍探店短視頻，希望通過(guò)探店這種方式，展現(xiàn)地道的東北菜。
▲閆曦帶領(lǐng)區(qū)文旅局局長(zhǎng)薛爽、區(qū)發(fā)改局長(zhǎng)李冠拍攝的盒飯?zhí)降甓桃曨l。網(wǎng)絡(luò)截圖
我第一次拍攝時(shí)特別緊張，有設(shè)計(jì)臺(tái)詞，但我到了飯店后推開(kāi)門(mén)簾，看見(jiàn)屋里特別多吃飯的人，就蒙了。同事還在旁邊提醒我：說(shuō)詞兒啊說(shuō)詞兒啊。我很蒙圈，就直接盛菜。
后來(lái)剪輯時(shí)我說(shuō)就留著吧，這是最真實(shí)的反應(yīng)，讓大家知道這里東西好吃就行了。我們這種探店視頻最后都是以收款記錄結(jié)尾，就是擔(dān)心有些店不收錢(qián)。
比如還有一條我們推薦一家鴨血粉絲湯店的視頻。我是看到這家店可以免費(fèi)續(xù)粉絲，到店后，我就跟薛爽和李冠講戲，像導(dǎo)演似的，但沒(méi)有固定詞。設(shè)計(jì)的劇情是我?guī)е麄儌z來(lái)薅羊毛，一人吃粉絲、一人吃鴨血，不停地添粉絲，拍出來(lái)很有喜劇的效果。
剛開(kāi)始拍視頻時(shí)，很多人說(shuō)“這個(gè)區(qū)長(zhǎng)不務(wù)正業(yè)，一天啥也不干，就在拍視頻”，還有人覺(jué)得我們是裝瘋賣(mài)傻。其實(shí)我這些同事非常優(yōu)秀，1983年的薛爽局長(zhǎng)是復(fù)旦大學(xué)畢業(yè)的，李冠局長(zhǎng)是1987年的，他是沈陽(yáng)市所有區(qū)縣中最年輕的發(fā)改局長(zhǎng)，清華大學(xué)畢業(yè)的。
偶爾也會(huì)收到來(lái)自干部群眾批評(píng)的聲音，覺(jué)得我出鏡是高調(diào)行事，被老百姓品頭論足，有些老領(lǐng)導(dǎo)也希望我慎重點(diǎn)。
我去年一年參與拍攝的大概有12條視頻，都是利用午飯和午休的一個(gè)半小時(shí)拍的，每次都能拍兩條，分期發(fā)。拍攝就一個(gè)機(jī)位，是由薛爽的好朋友和愛(ài)人幫忙，內(nèi)容就像真在嘮嗑一樣的。
因?yàn)榛使脜^(qū)此前被推薦的不多，并不是很多游客的目的地。但其實(shí)可去的地方很多，比如北陵公園，是清太宗皇太極和孝端文皇后的陵墓昭陵所在地；新樂(lè)遺址，是一處距今約7200年的原始社會(huì)母系氏族公社繁榮時(shí)期的村落遺址；還有沈飛航空博覽園，是全國(guó)首家系統(tǒng)介紹中國(guó)殲擊機(jī)發(fā)展歷程和航空科普知識(shí)的大型展館。
我們就希望用歡快的方式呈現(xiàn)沈陽(yáng)皇姑區(qū)是一個(gè)好吃、好喝、好玩的地方，讓外地的游客知道來(lái)沈陽(yáng)有什么、皇姑有什么。
在我們推介的內(nèi)容里，餐飲店的效果最明顯，我們?nèi)ミ^(guò)后還有一些當(dāng)?shù)氐拿朗巢┲鲿?huì)去探店。
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這兒的官員不官僚，這兒的干部不死板
這次賣(mài)房視頻帶來(lái)的這么大的關(guān)注，我是第一次遇見(jiàn)，內(nèi)心也有畏懼。
我還看到今年跨年夜我參加活動(dòng)講話的視頻也被翻出來(lái)了：“很多人都說(shuō)很難看到昔日北行的繁華，請(qǐng)大家要相信皇姑區(qū)政府，給我們一點(diǎn)時(shí)間，在2025年，我們區(qū)政府一定會(huì)讓我們的北行商圈重現(xiàn)昔日的榮光?！?/p>
那晚上北行商圈舉辦了燈會(huì)，我作為抽獎(jiǎng)人上臺(tái)抽獎(jiǎng)。完事兒后主持人又讓我多說(shuō)幾句，我當(dāng)時(shí)大腦一片空白，又看見(jiàn)臺(tái)下幾千人，內(nèi)心很激動(dòng)，想到啥就說(shuō)啥了。但下臺(tái)后意識(shí)到不妥，因?yàn)檫@絕對(duì)不是2025年一年能干完的。
當(dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)上對(duì)我說(shuō)的這段話也有一些負(fù)面聲音的。我很能理解，愛(ài)之深責(zé)之切，因?yàn)榇蠹覍?duì)北行商圈有太多期待，它曾經(jīng)是沈陽(yáng)三大商圈之一，1997年麥當(dāng)勞第一次進(jìn)入沈陽(yáng)市場(chǎng)的時(shí)候就開(kāi)在了北行商圈。
所以為什么一定要接受老百姓罵我們，罵我們就是鞭策我們。坦白說(shuō)，曾經(jīng)一段時(shí)間，關(guān)于東北的聲音是“投資不過(guò)山海關(guān)”，大家覺(jué)得我們東北的領(lǐng)導(dǎo)干部架子太大，不好接觸，說(shuō)了話不算數(shù)。
我普通話還可以，但我在短視頻里經(jīng)常說(shuō)得“很垮”，更有東北味兒，我如果在視頻里拿腔拿調(diào)地說(shuō)話，端得很正，大家會(huì)覺(jué)得更裝了。
躬身入局，事必躬親。我也希望我們的短視頻，能給沈陽(yáng)甚至東北證明：這兒的官員不官僚，這兒的領(lǐng)導(dǎo)干部不死板，這兒年輕的公務(wù)員們也很熱情，希望大家能夠慢慢感受到我們營(yíng)商環(huán)境的改變。
▲閆曦在高校參加活動(dòng)。受訪者供圖
那么多新聞轉(zhuǎn)載后，在“政事兒”公眾號(hào)的評(píng)論區(qū)，有一條最戳中我的評(píng)論。那條評(píng)論提到，“我覺(jué)得非常值得支持，也是面對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展困境的明智之舉。如果干部們都以領(lǐng)導(dǎo)來(lái)自居，那么我認(rèn)為很難做好事情?！?/p>
我覺(jué)得說(shuō)的很對(duì)，我不是啥領(lǐng)導(dǎo)，我就是一個(gè)普通的不官僚的干部。我是2021年6月來(lái)皇姑區(qū)任職的。之前是在太原街道辦事處，曾經(jīng)號(hào)稱(chēng)是沈陽(yáng)市最大的街道辦事處。
在那里，我把自己看成一個(gè)大的物業(yè)管家。一邊對(duì)接商業(yè)企業(yè)，邀請(qǐng)他們來(lái)開(kāi)店，一邊對(duì)接房產(chǎn)公司，希望能降低房租。我在太原街干了三年類(lèi)似的工作，有很大的起色，這是我很自豪的一件事。
昨天晚上，我們區(qū)委書(shū)記很高興地跟我打電話，他說(shuō)能不能想辦法接住這波流量，然后去講講皇姑區(qū)這些年的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，干部團(tuán)隊(duì)建設(shè)，能不能打造出皇姑區(qū)這個(gè)區(qū)域名片。
我也在思考這個(gè)問(wèn)題。這一波的流量，讓我堅(jiān)定了信心，作為一個(gè)政府工作人員，去擁抱互聯(lián)網(wǎng)、擁抱流量是一個(gè)正確選擇。
但在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，更要處理好本職工作。說(shuō)實(shí)話，拍短視頻不屬于我們的工作考核，拍這些視頻是出于對(duì)工作的熱愛(ài)，對(duì)這個(gè)區(qū)域的熱愛(ài)，讓人們感覺(jué)到這個(gè)地方很溫暖，這個(gè)地方的文化旅游景點(diǎn)很值得一看。我也希望通過(guò)我們拍的短視頻，能讓更多的朋友了解沈陽(yáng)，了解皇姑區(qū)。
值班編輯?康嘻嘻
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