文/木夕 圖片由舍得酒業(yè)提供
隨著農(nóng)歷乙巳蛇年的臨近，各大酒企紛紛發(fā)力備戰(zhàn)“春節(jié)檔”。1月9日，沱牌與“沱牌老朋友”五條人樂(lè)隊(duì)共同演繹的春節(jié)創(chuàng)意短片《沱牌過(guò)年通關(guān)攻略》正式上線，并引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注。該短片聚焦當(dāng)代人“春節(jié)社交名場(chǎng)面”，通過(guò)沱牌承載的話題和故事，幫助消費(fèi)者巧妙化解過(guò)年酒局中的各類難題，傳遞沱牌倒?jié)M、歡樂(lè)到位，一路通關(guān)過(guò)大年的主張。
“沱牌老朋友”IP續(xù)寫蛇年篇章
沱牌X五條人樂(lè)隊(duì)送上新年走心攻略
回家過(guò)年，少不了走親訪友?！吧枥嫌眩吞自趺崔k？”“不熟親戚，不會(huì)接話怎么辦？”“長(zhǎng)輩祝酒，吉利話被說(shuō)完了怎么辦？”……
洞察到當(dāng)代人“春節(jié)社交大考”的現(xiàn)象，沱牌攜手“沱牌老朋友”五條人樂(lè)隊(duì)推出創(chuàng)意短片《沱牌過(guò)年通關(guān)攻略》，助力大家一路歡樂(lè)通關(guān)過(guò)大年。作為“暢銷50億瓶的經(jīng)典名酒”，沱牌延續(xù)場(chǎng)景營(yíng)銷與音樂(lè)營(yíng)銷的基因，通過(guò)短片將品牌與春節(jié)場(chǎng)景深度綁定，再次強(qiáng)化“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”的品牌印記，并將歡喜過(guò)大年的品牌內(nèi)涵傳遞至千家萬(wàn)戶。
短片中，“沱牌老朋友”五條人樂(lè)隊(duì)核心成員仁科、阿茂以魔性的90年代潮流復(fù)古形象登場(chǎng)，穿梭于親戚拷問(wèn)、父母嘮嗑、好友相聚年關(guān)場(chǎng)景中，每次都能在沱牌酒的“攻略”下，以詼諧的方式化解尷尬，打開話題、開懷敘舊，讓整場(chǎng)氣氛歡樂(lè)滿滿。沱牌春節(jié)創(chuàng)意短片的推出，實(shí)際上也是“沱牌老朋友”IP的一次創(chuàng)新營(yíng)銷?！般评吓笥选盜P是近年來(lái)沱牌強(qiáng)力打造的品牌情感IP，從“0713再就業(yè)男團(tuán)”，到如今的“沱牌老朋友”五條人樂(lè)隊(duì)，IP陣容在不斷擴(kuò)大，影響力不斷增強(qiáng)。在這一過(guò)程中，沱牌品牌形象持續(xù)煥新，觸達(dá)到不同圈層的人群，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的培育與轉(zhuǎn)化。
組合營(yíng)銷、系統(tǒng)出拳
沱牌聯(lián)動(dòng)B、C端，贏戰(zhàn)春節(jié)檔
音樂(lè)營(yíng)銷是沱牌刻在骨子里的品牌基因。在2024年中秋、國(guó)慶雙節(jié)期間，沱牌創(chuàng)新音樂(lè)營(yíng)銷，推出全新“酒桌歌神”互動(dòng)IP，線上引發(fā)大眾集體響應(yīng)，話題累計(jì)播放量超5828萬(wàn)；在線下核心城市落地479場(chǎng)，觸達(dá)10萬(wàn)+人次消費(fèi)者，并成為沱牌餐飲渠道突破與消費(fèi)者培育的又一利器。
今年春節(jié)期間，沱牌還將攜手“沱牌老朋友”五條人樂(lè)隊(duì)，于1月16日在抖音平臺(tái)發(fā)起“酒桌歌神挑戰(zhàn)賽”全民活動(dòng)，邀請(qǐng)大家一起酒桌暢飲，激情嗨唱。這一活動(dòng)也將在成都、石家莊、鄭州、沈陽(yáng)、遂寧等20余個(gè)城市餐飲街持續(xù)開展，聯(lián)動(dòng)終端進(jìn)行餐飲渠道突破，打造高線光瓶酒沱牌特級(jí)T68的品飲氛圍，進(jìn)一步加深沱牌與春節(jié)飲酒場(chǎng)景的綁定，刺激終端消費(fèi)轉(zhuǎn)化。
除此之外，沱牌還通過(guò)媒介端、市場(chǎng)端全面出擊，全景式品牌攻勢(shì)送祝福、線上線下市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)送福利，緊貼消費(fèi)者需求，展示出國(guó)民名酒的品牌底蘊(yùn)與搶抓新春旺季機(jī)遇的信心。
在市場(chǎng)推廣上，沱牌則通過(guò)B端、C端的系統(tǒng)布局，有效將品牌勢(shì)能傳導(dǎo)至終端，助推其在春節(jié)動(dòng)銷中突圍。在B端，沱牌于2024年12月15日啟動(dòng)“沱牌倒?jié)M，金喜到位”新春活動(dòng)，在全國(guó)30多個(gè)城市舉辦200余場(chǎng)新春聯(lián)誼會(huì)、答謝會(huì)，激發(fā)渠道終端的積極性。
在C端，為滿足消費(fèi)者春節(jié)送禮需求，沱牌首次推出“好禮不將就·好酒選特級(jí)”沱牌特級(jí)T68四支裝“年貨禮盒”，這是繼2024年8月沱牌特級(jí)T68在酒體、包裝、口感升級(jí)以來(lái)，沱牌針對(duì)這款戰(zhàn)略大單品的又一次創(chuàng)新性升級(jí)。
此外，沱牌還在京東、天貓、抖音平臺(tái)官方旗艦店開啟“年貨節(jié)”，上線熱銷品專屬買贈(zèng)、店鋪滿額贈(zèng)、會(huì)員積分加價(jià)購(gòu)等多重專屬福利；在線下渠道，沱牌于1月1日在全國(guó)范圍內(nèi)推出“沱牌倒?jié)M，金喜到位”開蓋掃碼活動(dòng)，消費(fèi)者購(gòu)買活動(dòng)商品，即有機(jī)會(huì)贏取“80g金條”，“2888元”“1999元”等現(xiàn)金紅包以及“再來(lái)一瓶”等多重豪禮，刺激消費(fèi)者購(gòu)買熱情，“圈粉”更多受眾群體。
在這場(chǎng)新春戰(zhàn)役中，沱牌以跨界聯(lián)動(dòng)、高勢(shì)能媒介曝光、終端促銷福利等組合拳，持續(xù)夯實(shí)經(jīng)典名酒的品牌優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)品牌的煥新與勢(shì)能的積聚。無(wú)論是聯(lián)動(dòng)五條人樂(lè)隊(duì)推出創(chuàng)意短片，還是在品牌端、市場(chǎng)端一系列營(yíng)銷動(dòng)作，都彰顯出沱牌與消費(fèi)者攜手同行的初心。依托對(duì)消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)洞察與悉心培育，沱牌實(shí)現(xiàn)了品牌聲量到銷售動(dòng)能的完美轉(zhuǎn)化，為其2025年的發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。
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