最近
春節(jié)消費(fèi)的熱潮也“吹”到了
寵物圈
在傳統(tǒng)洗護(hù)服務(wù)之外
上門喂養(yǎng)服務(wù)備受青睞
寵物年夜飯禮盒也在各大平臺熱銷
中國畜牧業(yè)協(xié)會寵物產(chǎn)業(yè)分會發(fā)布的《2025年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，2024年以來，寵物經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模突破3000億元，2024年城鎮(zhèn)（犬貓）消費(fèi)市場規(guī)模增長7.5%，“毛孩子”們正悄然成為消費(fèi)市場的新引擎，持續(xù)釋放消費(fèi)潛力。
上門喂養(yǎng)備受青睞
小林家中有一只7個月大的貍花貓，名叫椰椰，性格活潑好動，有些頑皮，尤其討厭汽車聲。隨著春節(jié)臨近，即將返鄉(xiāng)的小林面臨一個難題：椰椰該如何安置？
像小林這樣的“鏟屎官”不在少數(shù)，目前市面上已有多種解決方案，如將貓咪送至寵物店寄養(yǎng)或請人上門喂養(yǎng)。上門喂養(yǎng)服務(wù)通常包括添加貓糧、更換飲水、清理貓砂，部分還能陪玩，為了安全起見，幾乎所有上門喂養(yǎng)都會同時提供拍攝視頻和照片的服務(wù)?？紤]到椰椰可能不適應(yīng)陌生環(huán)境，小林最終決定選擇上門喂養(yǎng)服務(wù)。
上門喂養(yǎng)者正在陪椰椰玩耍。（受訪者供圖）
“我希望對方是真心喜愛小動物，而不是把上門喂養(yǎng)當(dāng)作純粹的商業(yè)行為。”小林表示，她希望通過這次服務(wù)建立長期聯(lián)系。“這種關(guān)系就像請朋友幫忙照看貓咪一樣，讓我更放心?！币虼?，她在篩選時，會先查看對方的閑魚主頁，傾向于選擇那些主頁中不僅有上門喂養(yǎng)鏈接，還有其他閑置物品鏈接的人。
最終，她選擇了一位離家1公里、有兩年上門喂養(yǎng)經(jīng)驗(yàn)、喜愛洛麗塔裙子的上門喂養(yǎng)人?！斑@位小姐姐非常負(fù)責(zé)，完全符合我的預(yù)期?！?/p>
喜愛小動物確實(shí)是許多人選擇從事上門喂養(yǎng)服務(wù)的初衷。小野今年剛開始接觸上門喂養(yǎng)，目前已接了4單，春節(jié)期間預(yù)計(jì)有10單，整體節(jié)奏較為輕松?！拔壹茵B(yǎng)了兩只貓咪，春節(jié)期間沒有出行計(jì)劃，這樣既能擼貓又能賺點(diǎn)小錢，何樂而不為?！崩钐m則將自己的時間安排得更滿，她在社交媒體主頁上曬出了春節(jié)期間的排單表，最多一天要跑17單?！按汗?jié)期間收入大概能達(dá)到五位數(shù)?！?/p>
業(yè)內(nèi)人士表示，今年上門喂養(yǎng)的價格普遍比去年低一些。去年春節(jié)期間價格會上漲30%左右，今年基本與日常價格持平。在社交平臺上，有人早在一個月前就排滿了春節(jié)檔期，也有人發(fā)帖詢問“只有我沒接到上門喂養(yǎng)的單嗎”。對此，李蘭建議提前“營業(yè)”。
除了個人喂養(yǎng)，寵物店寄養(yǎng)也是許多寵物主的選擇?；春Ｖ新返囊患覍櫸锏瓯硎荆粘＜酿B(yǎng)價格為100元/天，春節(jié)期間，除夕和初一的價格為200元/天，其余時間與平時相同?！澳壳斑€剩兩個空位，大部分位置已提前一周被預(yù)訂?！?/p>
寵物年夜飯成新年貨
今年春節(jié)，貓貓狗狗也“上桌”吃飯了。在社交媒體和電商平臺上，今年的寵物“年貨”有了新花樣，預(yù)制寵物年夜飯禮盒成了寵物主的“新寵”。其中一份標(biāo)價138元的禮盒內(nèi)含六道菜色，包括佛跳墻、燉羊肉、八寶鴨飯、魚籽福袋等，顯示已有2000多人“看過”。
動物醫(yī)學(xué)專業(yè)出身的李芷嫣是瓜西派P.Eat寵物鮮食店的主理人，今年推出了一份標(biāo)價188元的寵物年夜飯，包括一道前菜、三道精選佳肴、一份湯羹、兩份主菜和兩種餐后點(diǎn)心。據(jù)悉，該禮盒冷藏狀態(tài)下可保存5天，冷凍狀態(tài)下可保存60天左右。
“我做了十多年的動物醫(yī)生，也在寵物醫(yī)院工作過，一直沒離開過動物相關(guān)行業(yè)?！崩钴奇陶f，之所以想要開這家寵物鮮食店，也是因?yàn)樽约杭依镉?1只狗和6只貓，希望讓它們吃上更加健康的食物。
這次寵物年夜飯李芷嫣參考了南北方的年夜飯習(xí)慣，并且把相關(guān)食材替換成適合寵物的配方。比如，寵物版“八寶飯”就包括雞胸肉、鴨胸肉、黑芝麻、紅棗、枸杞、核桃、山藥、有機(jī)小麥、藜麥和羊奶粉。
李芷嫣做的寵物年夜飯。（受訪者供圖）
“這次完全沒想到銷量會這么好?！?月11日，李芷嫣掛出了10份年夜飯預(yù)售鏈接，到1月22日，11天的時間已經(jīng)賣出了200多份?！暗昀镏挥形液土硗庖晃坏陠T，兩個人加班加點(diǎn)每天大概也只能完成10多份，年前已經(jīng)截單，實(shí)在是做不完?！?/p>
據(jù)李芷嫣介紹，這200多份大多數(shù)都是線上渠道，其中上海顧客占到20%，其余省市比例相當(dāng)。除了買給自家寵物，也有很多人把寵物年夜飯當(dāng)作禮物，送給朋友家的“好朋狗”。“有心意，也有新意，不少客人都是收到了禮物之后再來回購?！?/p>
除了個人品牌，諸多寵物行業(yè)的頭部品牌也在積極布局春節(jié)市場。
雀巢普瑞納旗下的超高端品牌冠能在全渠道推出了“壓歲糧”新品，包括幼年期貓糧、小型犬幼年期犬糧兩種新年限定禮盒，“中國紅”的包裝亦融入了壓歲包、煙花等傳統(tǒng)節(jié)日元素；好利來旗下寵物烘焙品牌Holiland Pet，針對新春推出了萌爪福寶寵物零食禮盒，內(nèi)含雞肉、奶酪、酸奶等制成的“冰糖葫蘆”和餅干。
目前，李芷嫣正在籌備2月14日的“情人節(jié)點(diǎn)心”?！跋胱龅镁揽蓯垡恍?，寵物主除了看重儀式感，更希望自家寵物吃得佳肴健康豐富，之后的節(jié)日還是想好好籌劃一下?！?/p>
（應(yīng)受訪者要求，除李芷嫣外均為化名）
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作者：劉惠宇
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