潮汕地區(qū)上演的英歌舞，洛陽(yáng)巡游的非遺魚燈會(huì)，定州新春廟會(huì)展演的定州緙絲、杭州銅雕、苗族蠟染，重慶市銅梁區(qū)奇彩夢(mèng)園景區(qū)開展的火龍表演，浙江省金華市武義縣花田美地景區(qū)表演的打鐵花，火出圈的文創(chuàng)年貨發(fā)光冰箱貼、糕點(diǎn)捏捏樂(lè)、帆布袋......從非遺技藝到文創(chuàng)產(chǎn)品，都吸引了八方來(lái)客，人們?cè)凇胺沁z”唱主角的醇厚年味里，感受非遺的魅力，也窺見(jiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的韌勁與活力。
文旅消費(fèi)是擴(kuò)大內(nèi)需的有效途徑和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎。如今，春節(jié)不僅僅是吃年夜飯、走親訪友、逛廟會(huì)，“旅游過(guò)年”已成為了新年俗。不得不說(shuō)，在燈籠高懸、鑼鼓喧天、游客熙攘的春節(jié)假期里，文旅消費(fèi)不僅豐富著人們的春節(jié)體驗(yàn)，也為“過(guò)好春節(jié)意味著新一年有一個(gè)好的開端”寫下生動(dòng)注腳。
中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議在部署2025年重點(diǎn)任務(wù)時(shí)，排在首位的是“大力提振消費(fèi)、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求”，并明確提出“創(chuàng)新多元化消費(fèi)場(chǎng)景，擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)，促進(jìn)文化旅游業(yè)發(fā)展”。我們看到這個(gè)紅火的春節(jié)，眾多地方紛紛推出非遺市集、惠民演出、文博展覽，還推出消費(fèi)券、票價(jià)優(yōu)惠、消費(fèi)滿減、折扣套餐等文旅消費(fèi)惠民措施，為人們呈上一份份熱氣騰騰、色香味俱全的“文旅大餐”，旨在讓人們吃得放心、玩得開心、體驗(yàn)舒心，過(guò)好首個(gè)“非遺版”春節(jié)，共享喜慶歡樂(lè)中國(guó)年。
多家平臺(tái)顯示，非遺項(xiàng)目體驗(yàn)、民俗表演，歷史文化類景區(qū)和博物館類景區(qū)旅游，熱度“爆棚”，游客們沉浸式感受傳統(tǒng)文化魅力，將春節(jié)的氛圍推向高潮，也帶動(dòng)餐飲、住宿等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。除了春節(jié)傳統(tǒng)文化游、非遺游等熱門項(xiàng)目游客爆滿，冰雪旅游和冰雪運(yùn)動(dòng)吸引力也依舊居高不下。例如，在“冰雪+”的加持下，哈爾濱、長(zhǎng)春、吉林、漠河、雪鄉(xiāng)等目的地?zé)岫雀邼q，拉動(dòng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。此外，走進(jìn)小城小鎮(zhèn)的“反向出游”，備受家庭游客青睞的“多功能包車游”等也是亮點(diǎn)紛呈。數(shù)據(jù)顯示，剛剛過(guò)去的春節(jié)假期，出行人群規(guī)模較去年同期增長(zhǎng)8%，這不僅是數(shù)據(jù)的攀升，更是文旅市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的有力見(jiàn)證，讓其在乙巳蛇年迎來(lái)了“開門紅”。
在“技術(shù)搭臺(tái)、文化唱戲、情感聯(lián)結(jié)”的文旅市場(chǎng)新模式下，旅游新潮流不僅助力傳統(tǒng)文化煥發(fā)新的時(shí)代光彩，也推動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景的多元，以及消費(fèi)品質(zhì)的提升。尤其在首個(gè)“非遺版”春節(jié)假期期間，大量外國(guó)游客涌入中國(guó)，親身體驗(yàn)春節(jié)的喜慶歡樂(lè)，感受中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力，更推動(dòng)了中國(guó)文旅行業(yè)的繁榮——據(jù)國(guó)家移民管理局?jǐn)?shù)據(jù)，今年春節(jié)假期全國(guó)邊檢機(jī)關(guān)共計(jì)保障1436.6萬(wàn)人次中外人員出入境，較去年春節(jié)同期增長(zhǎng)6.3%。
文旅市場(chǎng)開門紅，既是人們對(duì)精神文化生活有著更大需求的體現(xiàn)，亦蘊(yùn)藏著文旅消費(fèi)的巨大潛力。其所包含的也不單單是吃住行游購(gòu)?qiáng)实壬舷掠萎a(chǎn)業(yè)，更對(duì)穩(wěn)就業(yè)、穩(wěn)收入、穩(wěn)經(jīng)營(yíng)主體具有重要意義。豐富的文旅活動(dòng)供給，讓越來(lái)越的多人得以游覽大好河山，體驗(yàn)風(fēng)土人情，盡享假日歡愉。
大同世界，中國(guó)春節(jié)。藉由這一節(jié)日點(diǎn)燃的消費(fèi)熱情，促使經(jīng)濟(jì)“火”遍大江南北，也“火”到了世界各地，更折射中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)勁內(nèi)生動(dòng)力。不僅為國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入更強(qiáng)信心，也讓全球貿(mào)易伙伴更加看好中國(guó)市場(chǎng)前景。春節(jié)的文旅消費(fèi)熱潮，是中國(guó)經(jīng)濟(jì)升騰的一個(gè)縮影。相信接下來(lái)，會(huì)有更多更豐富的文旅內(nèi)容供給，讓出行的體驗(yàn)更美好，讓消費(fèi)的欲望更強(qiáng)勁，讓經(jīng)濟(jì)火熱的場(chǎng)景持續(xù)升溫。（陸玄同）
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