今年“五一”假期，全國文旅消費(fèi)市場呈現(xiàn)量質(zhì)齊升態(tài)勢。5月6日，據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，假期5天，全國國內(nèi)出游3.14億人次，同比增長6.4%；國內(nèi)游客出游總花費(fèi)1802.69億元，同比增長8.0%。
數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期出行結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)多元化特征。三線及以下城市消費(fèi)者出游需求顯著增長，大學(xué)生與老年群體出行量增幅明顯，全國超23場音樂節(jié)帶動文旅消費(fèi)熱潮。在文旅深度融合背景下，全國博物館接待觀眾人次創(chuàng)歷史新高，多地景區(qū)通過文化惠民活動推動傳統(tǒng)文化煥發(fā)新機(jī)。餐飲、零售等領(lǐng)域消費(fèi)同步攀升，展現(xiàn)假日經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁動能。
楊梓巖
假期出游火熱
今年“五一”假期，消費(fèi)者出游意愿增強(qiáng)。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，在“年假+公共假期”的帶動下，出行游客同比增三成。大學(xué)生及老年旅客機(jī)票預(yù)訂增幅最高。三線及以下城市和縣城居民機(jī)票預(yù)訂增幅高于一線城市。此外，全國超23場音樂節(jié)，帶動熱門城市酒店預(yù)訂量增幅超3倍。
“假期更長，大家玩得也更遠(yuǎn)了，去哪兒用戶酒店預(yù)訂遍布全球1837個城市，比去年多432個城市?！比ツ膬捍髷?shù)據(jù)研究院研究員蔡木子對中國證券報記者說。
人均消費(fèi)金額顯著提升。飛豬數(shù)據(jù)顯示，截至5月5日，“五一”假期人均出游消費(fèi)金額同比大幅增長。中高端品質(zhì)消費(fèi)增勢穩(wěn)健，飛豬直營的高星酒店預(yù)訂量在去年高基數(shù)基礎(chǔ)上，同比提升超20%。從預(yù)訂趨勢來看，返程高峰期延后，整體游玩周期同比拉長。
交通運(yùn)輸部數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期期間，全社會跨區(qū)域人員流動量為146594萬人次，日均29319萬人次，同比增長7.9%。
無論是長線游還是周邊游，自駕已是當(dāng)前消費(fèi)者出游的重要交通方式。今年“五一”假期，自駕游市場呈現(xiàn)消費(fèi)升級與出行半徑擴(kuò)大的特點。攜程數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期全國人均租車消費(fèi)同比增長24%，平均租車時長延長至4天，異地出行規(guī)模持續(xù)擴(kuò)容。
消費(fèi)市場升溫
“五一”假期期間，旅游度假、探親等需求疊加，“味蕾游”“露營游”“古跡游”豐富了游客的假日體驗，也顯著促進(jìn)全國消費(fèi)市場繁榮活躍。
據(jù)商務(wù)部商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測，“五一”假期全國重點零售和餐飲企業(yè)銷售額同比增長6.3%。假期期間，商務(wù)部重點監(jiān)測零售企業(yè)家電、汽車、通訊器材銷售額同比分別增長15.5%、13.7%和10.5%。商務(wù)部重點監(jiān)測電商平臺智能家居產(chǎn)品銷售額同比增長超20%。
服務(wù)消費(fèi)持續(xù)升溫，餐飲文旅市場紅火。據(jù)商務(wù)部商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測，假期全國重點監(jiān)測餐飲企業(yè)銷售額同比增長8.7%。
記者從海底撈獲悉，“五一”假期期間，北京、上海、杭州、廣州、成都等城市的海底撈火鍋店普遍迎來較高客流。其中，位于西湖邊的海底撈火鍋杭州工聯(lián)CC店連續(xù)4天翻臺率超過11輪，最高突破12輪，位居假期海底撈全國門店翻臺率榜首。
海底撈火鍋上海人民廣場店負(fù)責(zé)人對記者表示，“五一”假期前兩日門店接待量較清明假期上升30%，因門店臨近步行街、外灘、上海博物館等著名旅游景點，游客占比達(dá)到80%，其中約有兩成為入境游的外籍客人。門店晚市的等位高峰從下午5點開始，通常持續(xù)到晚上9點半。
文旅深度融合
文博場所近年來熱度持續(xù)提升。假期國潮文化深度融入旅游市場。
國家文物局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，全國博物館接待觀眾超6049.19萬人次，較2024年“五一”假期參觀人數(shù)增加879.87萬，同比增長17%，創(chuàng)歷史新高。
博物館是“五一”假期親子家庭寓教于樂的重要選擇。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，三星堆博物館、中國國家博物館、陜西歷史博物館、晉祠博物館等成為國內(nèi)熱門博物館。近期在社交網(wǎng)絡(luò)上爆紅的洛陽博物館“牽手女俑”，吸引不少游客打卡，帶動洛陽博物館熱度顯著上漲。
國家考古遺址公園同樣吸引大量游客參觀。根據(jù)各地統(tǒng)計，5月1日至5月5日，全國55家國家考古遺址公園游客達(dá)331.32萬人次，同比增長2.3%。
攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜向記者介紹，一些知名景點還推出了鼓勵傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的免票活動。例如，江西滕王閣、龍虎山以及四川劍門關(guān)分別推出背誦《滕王閣序》《道德經(jīng)》《蜀道難》免門票活動，湖南岳陽樓每日開放300個背誦《岳陽樓記》免票名額。
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