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市州觀察丨“工科生”宜賓,想要更“浪漫”

川觀新聞 2025-05-29 21:51

川觀新聞 | 記者 王培哲

2025-05-29 21:51

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四川

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川觀新聞?dòng)浾?nbsp;王培哲

5月26日上午,宜賓市翠屏區(qū)岷江北岸,草坪上聚集著拍攝婚紗照的情侶。他們背后古色古香的傳統(tǒng)建筑群,是翠屏區(qū)正在打造的婚戀主題街區(qū)。7月,這里將正式開街迎客。

在宜賓,以婚戀為主題塑造區(qū)域名片的,不只這一個(gè)街區(qū)。不久前,宜賓邀請(qǐng)來(lái)自國(guó)內(nèi)外的52對(duì)新人,在合江門廣場(chǎng)舉行了一場(chǎng)特別的婚典,同時(shí)結(jié)合宜賓的奇妙景觀、人文故事及特色美酒美食,發(fā)布11條“宜賓浪漫之旅”旅游線路,打造“長(zhǎng)江婚禮目的地”。

從主題街區(qū)到特色活動(dòng),婚戀的浪漫氣息正在宜賓蔓延。在“中國(guó)酒都”“中國(guó)動(dòng)力電池之都”等硬核工業(yè)標(biāo)簽之下,“工科生”宜賓正以城市更新為契機(jī),探索用婚戀產(chǎn)業(yè)串聯(lián)景點(diǎn)、美食、美酒,進(jìn)一步提振消費(fèi),促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

“520”當(dāng)天宜賓市南溪區(qū)舉行的集體婚禮活動(dòng)。 宜賓市南溪區(qū)融媒體中心供圖

討論

工業(yè)大市做強(qiáng)文旅產(chǎn)業(yè) 為何以婚戀為切入點(diǎn)

5月27日,位于宜賓市翠屏區(qū)曲水路1號(hào)的奧斯汀花園餐廳內(nèi),就餐、打卡的游客熙熙攘攘。這家餐廳由教堂改造而來(lái),從設(shè)計(jì)之初就瞄準(zhǔn)婚禮客群。餐廳經(jīng)理龍波說(shuō),從“520”開始,餐廳進(jìn)入營(yíng)業(yè)旺季,每天就餐的上千位食客中,有三分之一是參加婚宴的。

“這是翠屏區(qū)第一次嘗試在城市更新建設(shè)中融入婚戀主題,反響超出了我們的預(yù)期?!贝淦羺^(qū)商務(wù)局副局長(zhǎng)張志翔介紹,從餐廳向岷江邊延伸,翠屏區(qū)的婚戀主題街區(qū)已經(jīng)初步成型,招引到近百戶商家,其中與婚戀產(chǎn)業(yè)相關(guān)的過(guò)半。

在張志翔看來(lái),這樣一條婚戀產(chǎn)業(yè)街區(qū)的形成有其必然性,“江邊的岷江花海景區(qū),結(jié)合仿古建筑、開放草坪,具備了婚戀主題的核心場(chǎng)景元素,婚紗拍攝、婚禮籌劃等商家的入駐就‘順?biāo)浦邸??!?/p>

不僅翠屏區(qū),宜賓的南溪區(qū)、興文縣等地,也正依托文旅資源打造婚戀打卡地。今年“520”前夕,宜賓對(duì)外發(fā)布了11條“浪漫之旅”線路,覆蓋蜀南竹海、李莊古鎮(zhèn)、合江門等主要景區(qū)以及宜賓燃面、雙河涼糕、李莊三白等特色美食,明確了打造“長(zhǎng)江婚禮目的地”的思路。

這在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)討論:在人口老齡化背景下,婚戀產(chǎn)業(yè)并非朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè),宜賓這樣的工業(yè)大市,為何要以此為切入點(diǎn),帶動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展?

“作為長(zhǎng)江首城,宜賓有較好的商業(yè)氛圍,也有豐富的人文和自然景觀支撐婚戀產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求。更重要的,是要充分發(fā)揮宜賓近兩年來(lái)人口凈流入的優(yōu)勢(shì)。”宜賓市民政局相關(guān)負(fù)責(zé)人分析,人口凈流入的地方往往比較容易培育婚戀產(chǎn)業(yè)。

四川省婚慶行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行秘書長(zhǎng)劉曉彬認(rèn)同這一看法,“近年來(lái),宜賓產(chǎn)業(yè)工人和大學(xué)畢業(yè)生群體不斷增加,有發(fā)展婚戀產(chǎn)業(yè)的條件?!?/p>

“520”前夕,宜賓為52對(duì)國(guó)內(nèi)外新人舉行集體婚禮。 羅順 攝

破題

從消費(fèi)角度出發(fā)拓展場(chǎng)景 實(shí)現(xiàn)串“珠”成“鏈”

雖然條件適合,但人口老齡化背景下,婚戀群體的絕對(duì)數(shù)量不會(huì)明顯增加。要做大這塊“市場(chǎng)蛋糕”,進(jìn)而帶動(dòng)更多人來(lái)宜賓旅游、消費(fèi),如何做到?

“目前,宜賓婚戀產(chǎn)業(yè)還是‘后期附加’,并非‘主動(dòng)生長(zhǎng)’?!币速e市文化廣播電視和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為,婚戀產(chǎn)業(yè)的品牌打造需要一個(gè)過(guò)程,市場(chǎng)培育需要更多從消費(fèi)角度出發(fā),聚焦主題、拓寬視野。

市場(chǎng)帶動(dòng)效果正在顯現(xiàn)。在南溪區(qū)的“長(zhǎng)江第一灣婚姻登記處”周邊,半數(shù)以上商家都圍繞婚禮提供服務(wù)。而在位于三江口的合江門廣場(chǎng)、冠英街等地,豐富的美食、美酒產(chǎn)品在“520”期間吸引了不少前來(lái)參加集體婚禮的外地賓客。

“要進(jìn)一步發(fā)揮市場(chǎng)的積極性,逐步培育出從簡(jiǎn)單的拍照打卡到特色突出的休閑娛樂(lè)服務(wù)。”四川大學(xué)中國(guó)休閑與旅游研究中心主任楊振之認(rèn)為,打造婚戀主題文旅場(chǎng)景與推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展不同,政府應(yīng)該大膽“放手”讓市場(chǎng)探索,充分利用分散在城市各地的、具有浪漫氣息的景點(diǎn),把“珍珠”串聯(lián)成“項(xiàng)鏈”。

對(duì)市場(chǎng)探索大膽“放手”,對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需則要盡力扶持。建設(shè)中的翠屏區(qū)婚戀主題街區(qū),已引進(jìn)了近百家商戶,其中大部分商戶來(lái)自區(qū)商務(wù)部門的主動(dòng)邀約。

“傳統(tǒng)婚慶服務(wù)機(jī)構(gòu)門檻較低、經(jīng)營(yíng)力量分散,不利于產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。我們分析了宜賓及周邊區(qū)域的婚戀市場(chǎng),篩選出一批人員資質(zhì)足、口碑比較好的企業(yè)進(jìn)行邀約,營(yíng)造更好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展氛圍。”張志翔透露,翠屏區(qū)還建立了動(dòng)態(tài)評(píng)價(jià)機(jī)制,定期收集營(yíng)業(yè)評(píng)價(jià),對(duì)口碑較差的企業(yè)及時(shí)約談。

消費(fèi)者的需求變化已經(jīng)被宜賓捕捉到。今年“520”在宜賓領(lǐng)證的劉益冉覺(jué)得,除了婚姻登記和婚禮策劃,自己更希望能有一站式的專業(yè)生育咨詢或母嬰服務(wù)。

這與宜賓市民政局調(diào)研得到的數(shù)據(jù)契合——眼下多數(shù)情侶選擇簡(jiǎn)辦婚禮,將更多資金和精力用于婚后生活。“傳統(tǒng)意義上的婚戀產(chǎn)業(yè),更多是‘婚前產(chǎn)業(yè)’。如今消費(fèi)者需求更加實(shí)際,行業(yè)也需要發(fā)生變化。”劉曉彬建議,將母嬰、醫(yī)療等服務(wù)適度聚集,讓婚戀產(chǎn)業(yè)“抱團(tuán)取暖”,從而實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

“520”前夕宜賓利用城市CBD的光幕營(yíng)造浪漫氛圍。 羅順 攝

記者手記:



“浪漫”之余 更需切合實(shí)際

論工業(yè)發(fā)展,宜賓近年的表現(xiàn)“可圈可點(diǎn)”,不僅傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步提升,新能源等新興產(chǎn)業(yè)更是一路“狂奔”。由此,“理工直男”的城市形象深入人心。為何這個(gè)“理工直男”突然以婚戀產(chǎn)業(yè)為紐帶,串起“珍珠項(xiàng)鏈”?

從人口結(jié)構(gòu)上看,這是實(shí)打?qū)嵉娜罕娝琛?年前的大學(xué)城建設(shè)為宜賓人口增長(zhǎng)埋下伏筆,不斷投產(chǎn)的新企業(yè)新項(xiàng)目,也為宜賓不斷帶來(lái)青年勞動(dòng)力。當(dāng)下,宜賓是西南地區(qū)為數(shù)不多保持人口凈流入的地級(jí)市,大量年輕人的到來(lái),產(chǎn)生了蓬勃的婚戀服務(wù)需求。

從城市形象上看,這也是創(chuàng)新文旅名片塑造的一個(gè)“小切口”——作為“萬(wàn)里長(zhǎng)江第一城”,宜賓文旅特色鮮明,還有蜀南竹海、興文石海等知名景點(diǎn)。在各地文旅宣傳“內(nèi)卷”的當(dāng)下,“長(zhǎng)江婚禮目的地”的全新形象,為宜賓的城市消費(fèi)場(chǎng)景、特色旅游景區(qū)提供更加獨(dú)特的呈現(xiàn)角度。

但要從這個(gè)“切口”一路下去,切中文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展、城市品牌塑造、消費(fèi)氛圍營(yíng)造等城市發(fā)展所需,還有更多問(wèn)題需要宜賓思考。比如,要成為“婚禮目的地”,僅有美景美食還不夠,宜賓最大的吸引力是什么?要將婚戀主題打造成一張城市名片,僅有硬件也不夠,服務(wù)理念、消費(fèi)場(chǎng)景乃至市場(chǎng)監(jiān)管等如何快步跟上?

切中發(fā)展實(shí)際,提供更多元的服務(wù),這條“浪漫”之旅,宜賓才能走得更穩(wěn)。

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編輯:胡珍瑜 校對(duì):徐登林 責(zé)編:阮長(zhǎng)安 審核:范英

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