《詩憶東坡》舞臺表演劇照。
川觀新聞記者 底伊樂
6月，眉山文旅亮點(diǎn)紛呈。
6月6日，三蘇故里，“東坡行旅——中國文物主題游徑”建設(shè)城市單元交流活動在眉山舉行，黃州、惠州、儋州等留有東坡足跡的城市紛紛亮出“文化名片”；6月13日—14日，香港文化中心大劇院內(nèi)，眉山市歌舞劇院聯(lián)合創(chuàng)排的現(xiàn)代舞詩劇《詩憶東坡》作為“中華文化節(jié)2025”開幕劇，以音、舞、詩、畫的綜合視聽形式講述東坡故事，兩天演出吸引超3500名觀眾觀看……
這一幕幕場景表明，讀懂東坡，終要回到眉山。但從多個旅游數(shù)據(jù)來看，眉山仍面臨“名城不名”的尷尬。省委十二屆七次全會對推動四川省文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展作出整體謀劃部署。東坡故里，如何“突圍”？
當(dāng)下，眉山立足三蘇文化，相繼推出主題展覽、學(xué)術(shù)論壇、文旅游徑等特色活動，以深度融合加速文旅“破圈”。
玉屏山國際滑翔傘基地成為年輕游客的熱門打卡地。楊清亮 攝
困局
“被路過”的東坡故里
2024年，眉山接待游客3432.6萬人次，旅游綜合收入300.56億元，分別同比增長5%和10%——這一成績較上一年度雖有突破，但與周邊城市比較，差距仍然存在。
同樣的差異也體現(xiàn)在旅游咨詢熱度上。在某旅游網(wǎng)站，工作人員李憶每天要回答上百個“成都近郊游去哪玩”的問題?！氨蛔稍兊米疃嗟木褪菢飞酱蠓鸷腿嵌巡┪镳^?！崩顟浗榻B，咨詢眉山的游客也有，主要集中在三蘇祠，“雖然都是知名旅游IP，但眉山的熱度的確會差一些?！?/p>
成樂高速公路、成綿樂城際鐵路相繼開通后，這種現(xiàn)象愈發(fā)明顯。6月20日，在眉山三蘇祠博物館外，西安游客何暉拍照留念。他說，逛完三蘇祠后，他和家人就準(zhǔn)備前往樂山和德陽打卡了。
“很多游客把眉山當(dāng)作‘可選項(xiàng)’，而非‘必選項(xiàng)’。”當(dāng)?shù)貙?dǎo)游王旻道出眉山文旅的現(xiàn)實(shí)困境，“即便來了也多是在三蘇祠匆匆一瞥，很少會深入體驗(yàn)其他文旅項(xiàng)目?！?/p>
坐擁“三蘇”IP、文化底蘊(yùn)深厚的眉山，為何面臨“名城不名”的尷尬，讓游客選擇“過而不入”？
眉山市文廣旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人分析認(rèn)為，這從表面看是眉山品牌知名度的不足，實(shí)則反映出眉山在文旅產(chǎn)品體系、城市服務(wù)能級等方面面臨的多重挑戰(zhàn)。
“很多人知道峨眉山但不知道眉山，知道蘇東坡但不知道他的故鄉(xiāng)是眉山?！泵忌绞形膹V旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，文旅產(chǎn)品的營銷力度不夠，城市環(huán)境的吸引力不足，讓眉山老是“被路過”，“原本我們是‘詩和遠(yuǎn)方’，但很多外地游客路過了‘千載詩書城’，去了遠(yuǎn)方?！?/p>
二十四伎樂國風(fēng)音樂劇《宋遇東坡》在眉山首演。
破局
“三張牌”賦能文旅發(fā)展
6月8日，一場二十四伎樂國風(fēng)音樂劇《宋遇東坡》在眉山首演，13首精心編排的曲目，以“音樂+詩詞”的方式，將蘇東坡的豪邁與柔情娓娓道來。
這是眉山深耕“文化牌”的舉措之一。隨著三蘇祠博物館榮獲國家一級博物館稱號，東坡文化正通過多種形式走出祠堂，實(shí)現(xiàn)從舞臺到生活的轉(zhuǎn)化。
以文塑旅、以旅彰文。在弘揚(yáng)東坡文化、打造“名城眉山”外，眉山還亮出“康養(yǎng)牌”和“賽事牌”，把“周末到眉山”IP化，突出抓周末經(jīng)濟(jì)，構(gòu)建“觀賽+體驗(yàn)+消費(fèi)”的文旅新生態(tài)。
距離三蘇祠140公里的瓦屋山景區(qū)，今年1月至6月接待游客超55萬人次，實(shí)現(xiàn)營收1.13億元，分別同比增長44.8%、56.7%，創(chuàng)歷史新高。6月15日，景區(qū)首次推出的全國首個女性及家庭專屬戶外IP“蜀山木蘭行”追夢挑戰(zhàn)賽，吸引近4000名參賽者打卡，推動周邊餐飲、住宿訂單增長40%。
此外，眉山先后舉辦全國半程馬拉松錦標(biāo)賽、亞洲少年攀巖錦標(biāo)賽等高水平賽事，將“賽事流量”轉(zhuǎn)化為“經(jīng)濟(jì)增量”。以2025年“眉山仁馬”為例——這場賽事不僅創(chuàng)下多項(xiàng)紀(jì)錄，還實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)收入1.1億元，持續(xù)賦能文旅發(fā)展。
從祠堂到山水，從劇場到賽場，眉山通過文化、康養(yǎng)、賽事“三張牌”，著力建設(shè)國家歷史文化名城、時尚體育運(yùn)動名城、國際生態(tài)康養(yǎng)旅游目的地、都市圈近郊休閑度假基地，即“兩城兩地”。
“蜀山木蘭行”追夢挑戰(zhàn)賽現(xiàn)場。
新局
“兩城兩地”打造“寵客眉山”
貫徹落實(shí)省委十二屆七次全會精神，眉山提出要全力打造“兩城兩地”文旅品牌、促進(jìn)文旅業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展、推動文旅服務(wù)提質(zhì)增效等。
在2024年12月召開的眉山市文化和旅游發(fā)展大會上，眉山就基于獨(dú)特的文化資源稟賦和發(fā)展基礎(chǔ)，提出打造“兩城兩地”，推進(jìn)文旅深度融合。
加快實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，眉山通過培育新業(yè)態(tài)重構(gòu)城市文旅體驗(yàn)空間和消費(fèi)場景，推動單一景點(diǎn)觀光向沉浸式深度體驗(yàn)轉(zhuǎn)變。“推動文旅高質(zhì)量發(fā)展，關(guān)鍵要構(gòu)建多元化的體驗(yàn)業(yè)態(tài)和高品質(zhì)的服務(wù)體系?！泵忌绞形膹V旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年“五一”假期，眉山憑低空旅游、夜游打卡等體驗(yàn)項(xiàng)目，成功打造文旅消費(fèi)新熱點(diǎn)，不僅延長了停留時間，更帶動周邊餐飲、住宿等二次消費(fèi)的增長。
此外，業(yè)內(nèi)人士建議，眉山以“寵客”為抓手，推動組建“寵客辦”，系統(tǒng)梳理寵客舉措，從交通接駁、吃住行購、市場監(jiān)管等方面全力提升服務(wù)質(zhì)效，打造“寵客眉山”?！拔穆檬袌龅母偁幈举|(zhì)上是‘服務(wù)力’的較量?！泵忌绞形膹V旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人舉例，比如構(gòu)建主要景區(qū)至交通樞紐“30分鐘接駁圈”，提速推進(jìn)停車場、適老設(shè)施、游客中心的改造升級，持續(xù)提升從業(yè)人員服務(wù)水平，實(shí)現(xiàn)行政執(zhí)法柔性化、電子警察人性化等。
“打造‘寵客眉山’不是一句口號，而是貫穿文旅全鏈條、聯(lián)動多部門的系統(tǒng)工作?！鄙鲜鲐?fù)責(zé)人表示，要練好內(nèi)功，讓每一位游客從抵達(dá)眉山的第一刻就感受到“千載詩書城”的人文溫度。
（除署名外受訪者供圖）
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