2天4場比賽場場爆滿，9000張門票一票難求，樂山市外觀眾占比超73%，甚至吸引英國、芬蘭、蘇格蘭等世界各地球迷不遠萬里前來觀賽，超過350萬名觀眾線上線下觀賽，獲得中國臺協(xié)高度表揚……
7月5日至6日，中國?峨眉山CBSA斯諾克巨星邀請賽在峨眉山市精彩上演，賈德·特魯姆普、馬克·威廉姆斯、約翰·希金斯、馬克·塞爾比、肖國棟，五位世界斯諾克名將齊聚一堂，為全球觀眾奉獻了一場技藝與激情交織的視覺盛宴，徹底點燃了旅游名城的夏日激情。
作為首次在縣級城市舉辦的國際斯諾克頂級賽事，本次賽事用行動回應(yīng)省委十二屆七次全會精神，迎接樂山市委八屆十一次全會的召開，促進文旅消費“升級迭代”。峨眉山市發(fā)揚“主人翁精神”，革新“政府搭臺、企業(yè)唱戲”模式，交出了一份亮眼的成績單，走出了一條“小縣城辦大賽事”的文旅發(fā)展破局之路。
添活力 “政府主導(dǎo)”轉(zhuǎn)型“市場主導(dǎo)”
“我們充分挖掘賽事的商業(yè)潛力，吸引了眾多品牌的關(guān)注和投入，實現(xiàn)了賽事經(jīng)濟效益和社會效益的雙贏?！?賽事承辦方相關(guān)負責(zé)人表示。
賽事籌備過程中，峨眉山市積極引入多方社會力量參與贊助招商和運營管理，不僅解決了賽事資金問題，還提升了賽事的組織水平和商業(yè)價值。
吸引龍池酒業(yè)、峨眉雪芽、華潤雪花等多家本地民營企業(yè)贊助；主動跨區(qū)域營銷，促進門票銷售；售賣球星簽名合影、球星簽名臺球，滿足球迷需求……在政府未投入資金情況下，本次賽事實現(xiàn)盈利。
此外，賽事活動火爆出圈，也展現(xiàn)出體旅融合對消費的強勁拉動力。賽事當(dāng)周，累計新增來峨游客超12萬人次、同比增長28.2%，帶動全市餐飲、住宿、購物等旅游綜合收入超9600萬元，四大美食街區(qū)4天營收環(huán)比增長24%，多家酒店、民宿入住率大幅提高，同比增長21.3%。
“‘以賽養(yǎng)賽’機制，推動了體育賽事從傳統(tǒng)的‘政府主導(dǎo)’模式向‘市場主導(dǎo)、政府引導(dǎo)’的新模式轉(zhuǎn)變，為我們今后舉辦更多大型體育賽事提供了寶貴經(jīng)驗?！倍朊忌绞形捏w旅游局局長盧翔云談道。
促消費 “賽事活動”延伸“賽事經(jīng)濟”
“能夠和世界頂級選手在同一個舞臺競技，我倍感榮幸，也看到了自己與專業(yè)選手的差距，將激勵自己繼續(xù)刻苦訓(xùn)練，不斷提升球技?！彼怪Z克挑戰(zhàn)賽海選冠軍邱添從110余名報名選手中脫穎而出，代表民間選手與斯諾克國際巨星同臺競技，成為本次賽事活動的一大亮點。
賽場內(nèi)激情澎湃，賽場外同樣熱潮涌動。為了讓賽事的影響力轉(zhuǎn)化為實實在在的經(jīng)濟效益，峨眉山市精心配套的斯諾克之夜美食音樂周活動于7月3日至6日，在文化廣場舉行。
活動現(xiàn)場，“峨眉好吃”特色美食區(qū)熱氣蒸騰，峨眉糕、缽缽雞香氣四溢，川劇變臉、民謠彈唱、功夫茶藝等在舞臺上輪番登場，斯諾克主題體驗區(qū)、威士忌主題區(qū)前人頭攢動。市民和游客一邊品嘗著當(dāng)?shù)靥厣朗?，一邊欣賞著精彩節(jié)目，沉浸在歡樂的氛圍中。
樂山游客任海峰說：“現(xiàn)場的氛圍很熱鬧，既能夠品嘗當(dāng)?shù)靥厣朗常帜荏w驗斯諾克臺球文化，這種感覺非常好。”
同時，峨眉山市還開創(chuàng)景城引流新模式，以賽事為紐帶，推出優(yōu)惠政策：7月3日至7月8日，凡購買賽事門票的觀眾，可憑購票證明免費或半價暢游峨眉山景區(qū)，極大地激發(fā)了游客的出行熱情。
據(jù)統(tǒng)計，賽事期間，峨眉山景區(qū)吸引游客18.8萬人次，較去年同期增長13%，環(huán)比增長34%，拉動消費4570多萬元，真正實現(xiàn)了從“賽事活動”到“賽事經(jīng)濟”的延伸，為地方經(jīng)濟發(fā)展注入了新動能。
聚人氣 “賽事品牌”升級“城市名片”
“我以前沒有來過這里，但峨眉山真的非常漂亮，我在家鄉(xiāng)也喝早茶，但我覺得這里的茶更棒！”斯諾克巨星約翰·希金斯在峨眉山景區(qū)品茗后如是說。
打造城市IP，宣傳營銷極為重要。
深以為然的峨眉山市，以“跟著賽事去旅行”為主題，邀請斯諾克球星到萬年寺、疊川麥芽威士忌酒廠、美食街區(qū)等區(qū)域深度體驗，邀請40余名自媒體達人發(fā)布賽事預(yù)告，“我心向往?樂山樂山”“云上金頂?天下峨眉”等城市宣傳語，借由多位知名球員為樂山和峨眉點贊，在各短視頻平臺制造話題熱度超千萬，成為一時的熱詞。
峨眉女俠凌云攜峨眉派女子功夫團借與斯諾克球星互動之機，趁熱推出中國槍《丹鳳朝陽》及多個互動視頻，主話題詞抖音單平臺流量破億，有效展示和傳播了樂山和峨眉山的特色產(chǎn)業(yè)、傳統(tǒng)文化，為當(dāng)?shù)氐某鞘行蜗笏茉旌臀穆卯a(chǎn)業(yè)長遠發(fā)展增添了全新活力。
為了進一步提升賽事的知名度和影響力，峨眉山市依托“全媒體矩陣+精準(zhǔn)策劃”模式，對賽事前、中、后期進行全流程宣傳，策劃推出各類原創(chuàng)稿件130余篇，被20余家影響力媒體集中報道，多個平臺全程直播，全網(wǎng)曝光量超2.3億人次。
賽事期間，滾動播放在成都航天大廈、天府廣場、太古里、銀泰中心等地戶外大屏上的邀請賽宣傳片，并首次以無人機為載體，飛越城市上空為賽事造勢，讓峨眉山的城市知名度得到了極大提升。
慕名而來的成都游客李娜表示：“以前只知道峨眉山風(fēng)景美，通過這次斯諾克賽事，發(fā)現(xiàn)這座城市還有這么時尚、活力的一面，以后一定會常來?！?/p>
強保障 “需求申辦”協(xié)同“主動辦賽”
組建“小牡丹”志愿者服務(wù)團隊125人，預(yù)留停車位2100余個，出動警力280余人次……賽事期間，公安、應(yīng)急、衛(wèi)健、交通等部門，以及景城企各單位各司其職、通力協(xié)作，有效確保了賽事安全有序、圓滿舉辦。
“能參與到這么重要的賽事服務(wù)中，我感到非常自豪，希望通過我們的努力，讓大家感受到峨眉山的熱情和魅力?！?志愿者賴師賢說。
堅持對標(biāo)世界一流、國際標(biāo)準(zhǔn)，峨眉山市科學(xué)制定賽事工作方案，成立賽事組織委員會，構(gòu)建了集中統(tǒng)一、協(xié)調(diào)高效、調(diào)度有力的指揮體系，堅持專班推進、專人負責(zé)，不僅積極滿足賽事申辦的各項需求，更是主動作為，從提升城市基礎(chǔ)設(shè)施到優(yōu)化公共服務(wù)，為賽事的成功舉辦創(chuàng)造了良好條件。這種“需求申辦”和“主動辦賽”的協(xié)同模式，確保了籌辦工作高效有序推進，給參賽選手和觀眾留下了深刻印象。
國際頂級賽事落子峨眉山市，既是競技的盛宴，也是城市活力與全民健身熱情的脈動，更是文旅發(fā)展與民眾需求的共振。
下一步，峨眉山市將圍繞樂山市委“工業(yè)強市、文旅興市”發(fā)展戰(zhàn)略，按照“節(jié)奏更快、效率更高、質(zhì)量更優(yōu)”工作要求，進一步緊起來、動起來、跑起來，以賽事為橋，以創(chuàng)新為路，重點圍繞“徒步登山、峨眉武術(shù)、體育競技”三大主題，全力辦好下半年世界傳統(tǒng)武術(shù)錦標(biāo)賽、環(huán)法自行車賽、峨眉山越野挑戰(zhàn)賽、雙遺馬拉松等規(guī)格高、影響大的精品賽事，實現(xiàn)“年年有主題、季季有賽事、月月有活動”，為樂山市打造享譽全球的世界重要旅游目的地貢獻更多峨眉力量。 （峨眉山市融媒體中心）
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