康辰宇 川觀新聞?dòng)浾?陳碧紅
數(shù)碼家電開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)即爆單、國(guó)潮餐飲蜀宴賦場(chǎng)場(chǎng)爆滿、銀發(fā)列車(chē)一票難求、“谷子經(jīng)濟(jì)”“票根經(jīng)濟(jì)”圈粉無(wú)數(shù)……今年上半年，消費(fèi)市場(chǎng)在復(fù)雜環(huán)境中展現(xiàn)出強(qiáng)勁韌性，多元場(chǎng)景勾勒出活力消費(fèi)圖景。
日前，四川省統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示：2025年上半年，全省實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額1.42萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)5.6%，增速較一季度加快0.4個(gè)百分點(diǎn)。消費(fèi)逐季改善，內(nèi)需成為重要支撐力和推動(dòng)力。
以舊換新加力擴(kuò)圍 “煥”出消費(fèi)新動(dòng)能
上半年，你都買(mǎi)了啥？消費(fèi)品以舊換新，無(wú)疑是重復(fù)率最高的答案。
從幾百到上千元的數(shù)碼3C產(chǎn)品，到單人單次可同時(shí)享受三臺(tái)空調(diào)國(guó)補(bǔ)的“巨劃算”，再到汽車(chē)換新購(gòu)新的萬(wàn)元級(jí)“豪華國(guó)補(bǔ)大禮包”，今年上半年，國(guó)補(bǔ)成為消費(fèi)者們手中的香餑餑，有效激發(fā)市場(chǎng)活力。
以舊換新政策持續(xù)顯效。數(shù)據(jù)顯示，上半年全省限額以上單位家用電器和音像器材類(lèi)零售額同比增長(zhǎng)20.2%，增速較一季度加快8.9個(gè)百分點(diǎn)；通訊器材類(lèi)零售額增長(zhǎng)50.8%，其中，智能手機(jī)類(lèi)同比增長(zhǎng)51.6%；汽車(chē)類(lèi)零售額增長(zhǎng)2.7%，增速較一季度加快1.1個(gè)百分點(diǎn)。
實(shí)際上，以舊換新廣泛包含了汽車(chē)、家電和數(shù)碼3C、家裝家具等幾十項(xiàng)產(chǎn)品內(nèi)容，怎樣把國(guó)補(bǔ)的“蛋糕”切好，既讓消費(fèi)者享受到最需要的產(chǎn)品福利，又能對(duì)政策做到精打細(xì)算，持續(xù)發(fā)揮最大的刺激作用？
家電以舊換新現(xiàn)場(chǎng)，消費(fèi)者享受?chē)?guó)補(bǔ)優(yōu)惠購(gòu)新品。商務(wù)廳供圖
結(jié)構(gòu)是關(guān)鍵。
“與去年明顯不同的是，今年更加注重國(guó)補(bǔ)政策有效分類(lèi)，在順應(yīng)群眾需求基礎(chǔ)上，科學(xué)制定政策、差異化管理，實(shí)現(xiàn)‘量質(zhì)齊升’，讓政策持續(xù)平穩(wěn)運(yùn)行?！彼拇ㄊ∩虅?wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。
以汽車(chē)為首要突破。今年以來(lái)，新能源汽車(chē)市場(chǎng)需求持續(xù)井噴，疊加國(guó)補(bǔ)政策利好，上半年理想汽車(chē)在川銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)22.9%，特斯拉汽車(chē)交付量同比增長(zhǎng)近10%?？傮w看，上半年全省新能源汽車(chē)零售額同比增長(zhǎng)23.1%，跑出兩位數(shù)增長(zhǎng)的好態(tài)勢(shì)。此外，限上二手車(chē)零售額同比增長(zhǎng)59.6%，盤(pán)活了汽車(chē)存量市場(chǎng)。
“僅以舊換新政策范圍內(nèi)，全省上半年拉動(dòng)新車(chē)消費(fèi)突破440億元，拉動(dòng)比高達(dá)1:12.9，政策效應(yīng)充分顯現(xiàn)?！痹撠?fù)責(zé)人說(shuō)。
延長(zhǎng)需求端，四川更抓住契機(jī)加快繁榮汽車(chē)后市場(chǎng)。年初，省委全面深化改革委員會(huì)首次針對(duì)汽車(chē)“后市場(chǎng)”出臺(tái)專(zhuān)項(xiàng)文件，提出12條創(chuàng)新措施，重點(diǎn)在“汽車(chē)+產(chǎn)業(yè)”全鏈提升、“汽車(chē)+消費(fèi)”場(chǎng)景建設(shè)、“汽車(chē)+周邊”延伸領(lǐng)域等進(jìn)行突破。針對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈末端，又積極推動(dòng)回收拆解企業(yè)應(yīng)用“互聯(lián)網(wǎng)+回收”和上門(mén)回收模式回收?qǐng)?bào)廢汽車(chē)，為消費(fèi)者提供一站式服務(wù)，以全產(chǎn)業(yè)鏈的形式有條不紊推進(jìn)汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展。
家電和數(shù)碼3C作為最熱門(mén)的商品領(lǐng)域，不僅最大程度滿足消費(fèi)者對(duì)手機(jī)、電腦、智能手表等購(gòu)新需求，還通過(guò)“貿(mào)易+產(chǎn)業(yè)”聯(lián)動(dòng)方式，有效帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)。有統(tǒng)計(jì)顯示，上半年全省智能電視、智能手表產(chǎn)品產(chǎn)量同比分別增長(zhǎng)1.4倍和1倍；推動(dòng)經(jīng)營(yíng)主體個(gè)轉(zhuǎn)企4537家，升規(guī)入統(tǒng)394家；帶動(dòng)新開(kāi)店1324家，增加就業(yè)10267人。
“僅汽車(chē)、家電和數(shù)碼3C等領(lǐng)域的以舊換新類(lèi)商品，對(duì)全省限額以上消費(fèi)品市場(chǎng)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率超過(guò)50%，一大批更具含‘科’量含‘綠’量的新品受到歡迎，‘煥’出了消費(fèi)新動(dòng)能。”四川省統(tǒng)計(jì)局副局長(zhǎng)楊治剛說(shuō)。
活動(dòng)密集“上新” 服務(wù)消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)備受青睞
到四川玩什么？選擇太多，也是一種甜蜜的“煩惱”：今年上半年，全省組織11.5萬(wàn)家企業(yè)，開(kāi)展1.5萬(wàn)余場(chǎng)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額近1185億元。
圍繞“季節(jié)”二字做文章，四川玩出新花樣：在陽(yáng)光和煦的春季，“春?jiǎn)⑷f(wàn)象”天府消費(fèi)季重點(diǎn)聚焦夜間消費(fèi)、煥新消費(fèi)、潮流消費(fèi)，同步舉行“春購(gòu)、春夜、春宴、春娛、春賞、春賽”六大專(zhuān)題活動(dòng)；在火熱的夏季，“清涼消夏 購(gòu)在巴蜀”消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)聚焦“精品購(gòu)物、精品美食、精彩文旅、精美展演”等主題，聯(lián)動(dòng)川渝推出千余場(chǎng)促消費(fèi)活動(dòng)。眼下，隨著成都世運(yùn)會(huì)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，四川又以“賽事+消費(fèi)”為引擎，啟動(dòng)“樂(lè)享天府”服務(wù)消費(fèi)季活動(dòng)，線上線下同步發(fā)放總額超1億元的惠民禮包。
“活動(dòng)只是一個(gè)載體?！眹?guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所副所長(zhǎng)王青認(rèn)為，在技術(shù)進(jìn)步、消費(fèi)群體變化、消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新等因素驅(qū)動(dòng)下，消費(fèi)場(chǎng)景融合化、多元化、科技化，既是消費(fèi)創(chuàng)新的主要趨勢(shì)，也是擴(kuò)大消費(fèi)的重要?jiǎng)恿Α?/p>
“清涼消夏 購(gòu)在巴蜀”消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。商務(wù)廳供圖
以新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)創(chuàng)造消費(fèi)新需求，以活動(dòng)為平臺(tái)抓手，四川消費(fèi)場(chǎng)景持續(xù)“上新”：在四川天府新區(qū)眉山片區(qū)，圍繞“低空+文旅”場(chǎng)景開(kāi)通運(yùn)營(yíng)“環(huán)游新區(qū)”“彭祖云徑”“凌云佛韻”3條航線及“云端定格”體驗(yàn)，“五·一”期間人氣商氣俱佳；在成都騎行友好公園式商場(chǎng)“此地CyPARK”，消費(fèi)者一邊騎自行車(chē)一邊逛商場(chǎng)，不斷融入文化體驗(yàn)、新銳垂類(lèi)運(yùn)動(dòng)、小眾時(shí)尚設(shè)計(jì)等業(yè)態(tài)，僅開(kāi)業(yè)半年客流就達(dá)320萬(wàn)人次；成都東郊記憶園區(qū)以“首店、首展、首演、首秀”為抓手，推出集“展覽、社交、快閃、零售、演出”為一體的新消費(fèi)場(chǎng)景，上半年園區(qū)客流量超800萬(wàn)……
隨著中等收入群體擴(kuò)大和消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，更加注重體驗(yàn)價(jià)值、情緒價(jià)值的個(gè)性化消費(fèi)產(chǎn)品，成為上半年四川服務(wù)消費(fèi)領(lǐng)域的新增長(zhǎng)點(diǎn)，服務(wù)消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)、悅己消費(fèi)、體驗(yàn)式消費(fèi)需求旺盛，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)趨勢(shì)明顯。
今年5月18日，“熊貓專(zhuān)列·成都號(hào)”首趟列車(chē)從成都安靖站發(fā)車(chē)，帶領(lǐng)109名游客開(kāi)啟16天15晚“全景南北疆之旅”。這個(gè)定位為“深度游+場(chǎng)景體驗(yàn)”的專(zhuān)列旅游產(chǎn)品，不僅為游客提供24小時(shí)高星級(jí)酒店管家式服務(wù)，還會(huì)定期開(kāi)展川劇變臉、調(diào)酒、民族歌舞、茶藝等特色表演，以及非遺手作、旅拍沙龍、星空頂KTV、影音劇場(chǎng)等互動(dòng)活動(dòng)，主打一個(gè)體驗(yàn)獨(dú)特。
令人驚嘆的是，5.59萬(wàn)元一張的火車(chē)票，到今年10月底前該線路已全面售罄，其中70%為入境游客。
就在日前，省商務(wù)廳等9部門(mén)出臺(tái)銀發(fā)旅游列車(chē)專(zhuān)項(xiàng)發(fā)展行動(dòng)方案，將全面打造“品質(zhì)型、舒適型、普惠型”多層次的銀發(fā)旅游列車(chē)產(chǎn)品體系，進(jìn)一步開(kāi)拓四川旅游消費(fèi)市場(chǎng)。
“消費(fèi)不是沒(méi)有動(dòng)力，而是更加需要像這樣貼合消費(fèi)者需求變化、消費(fèi)習(xí)慣的好產(chǎn)品?！薄靶茇?zhí)枴边\(yùn)營(yíng)方成都中國(guó)青年旅行社有限公司副總經(jīng)理唐莉萍感慨。
消費(fèi)場(chǎng)景上新、品質(zhì)升級(jí)，消費(fèi)環(huán)境更優(yōu)更便利，入境消費(fèi)比例也得到顯著提升。四川大力推進(jìn)離境退稅，在全國(guó)首批開(kāi)展“即買(mǎi)即退”試點(diǎn)，構(gòu)建“購(gòu)物—退稅—再消費(fèi)”閉環(huán)；大力提高通關(guān)效率，退稅物品平均驗(yàn)核時(shí)間在3分鐘以?xún)?nèi)，旅客通關(guān)體驗(yàn)大幅提升；推動(dòng)老字號(hào)、非遺、文創(chuàng)等“四川造”精品進(jìn)入退稅商店等等。今年上半年，全省退稅商店已達(dá)493家，銷(xiāo)售額、退稅額增速均突破200%，“即買(mǎi)即退”商店達(dá)115家，離境退稅熱度飆升。
“下半年，隨著政策效應(yīng)持續(xù)釋放、消費(fèi)新場(chǎng)景加快打造、消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式加快培育，全省消費(fèi)市場(chǎng)有望保持平穩(wěn)較快發(fā)展態(tài)勢(shì)，但同時(shí)也要看到，居民消費(fèi)信心仍待提升，部分領(lǐng)域恢復(fù)仍然乏力?！鄙虅?wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，沖刺三、四季度消費(fèi)，將協(xié)同多部門(mén)加快推出超常規(guī)舉措，落地落實(shí)提振消費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，著力提升居民消費(fèi)能力，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)消費(fèi)產(chǎn)品，開(kāi)展大宗消費(fèi)更新升級(jí)行動(dòng)等，穩(wěn)住消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
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消費(fèi)新動(dòng)能
以新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)創(chuàng)造消費(fèi)新需求！
推動(dòng)新能源科技，讓更多的科學(xué)技術(shù)帶來(lái)快樂(lè)。
創(chuàng)造新需求
推動(dòng)發(fā)展
注意到了，活動(dòng)密集“上新”， 服務(wù)消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)備受青睞。