□小麥
這個暑假，四川德陽廣漢在全國旅游版圖上“熱力值”依舊不減。作為世界級文旅IP，四川廣漢三星堆博物館每天吸引著成千上萬游客來到廣漢，感受古蜀文明的魅力。
看著三星堆博物館展出的黃金面具，希臘游客埃里尼感慨：“這張黃金面具跟古希臘的一張黃金面具非常相似！這就是人類文明的共性?！?/p>
從閃耀的“金色名片”到開放的“世界文明會客廳”，三星堆博物館正敞開懷抱，熱情迎接來自世界各地的游客。
廣漢市作為天府旅游名縣和歷史文化遺產(chǎn)綜合保護利用試點縣，文旅資源得天獨厚。近年來，依托三星堆這一獨特的歷史饋贈與文化瑰寶，廣漢錨定“推進文化和旅游深度融合發(fā)展、加快建設世界級文旅地標”目標，堅持以文塑旅、以旅彰文，推動全域旅游提質(zhì)升級。全市文旅產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)強勁發(fā)展、持續(xù)向好的態(tài)勢。
數(shù)據(jù)顯示，2024年，廣漢接待游客1420.47萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入136.45億元，連續(xù)5年站上“千萬游客、百億收入”臺階?！度珖h域旅游研究報告2025》顯示，廣漢市位列全國縣域旅游綜合實力百強縣第88位，較上年躍升9位。如今，三星堆文物作為中國獨特的文化標識，其展覽足跡已遍布全球20多個國家和地區(qū)的100余座城市，成為向世界講好中國故事的絕佳名片。
流量爆棚
三星堆成四川文旅“超級入口”
7月22日下午6時，仍有大批游客涌入三星堆博物館。三星堆博物館公眾服務部負責人湯莉介紹，為應對游客持續(xù)高漲的參觀熱情，三星堆博物館在節(jié)假日和寒暑假特別推出“延時服務”，將閉館時間延遲至晚上8點。今年暑期的“延時服務”從7月1日起全面啟動，已惠及數(shù)萬游客。
今年暑假開始以來，三星堆博物館日均接待游客數(shù)量超2萬人次。面對如此龐大的客流，三星堆博物館多措并舉：除啟動“延時服務”外，還采用動態(tài)票務調(diào)控機制，游客可提前五天預約購票，確保參觀體驗質(zhì)量。
在講解服務方面，三星堆博物館突破傳統(tǒng)模式，構建“專職+兼職+智慧導覽”立體化服務體系。建立兼職講解員庫，吸引150余名三星堆文化愛好者加入兼職講解員隊伍，參與三星堆文化傳播。同時，投入3500套智慧講解設備，推出微信掃碼講解服務，有效緩解人工講解壓力。
自2023年新館開放以來，三星堆博物館持續(xù)創(chuàng)新服務模式，打造多個沉浸式體驗場景。陜西游客劉超參觀三星堆文物后，又開啟了一場“尋覓三星堆”之旅。這是三星堆博物館推出的探索體驗項目，游客可通過VR“親臨”三星堆祭祀坑考古發(fā)掘現(xiàn)場，以考古發(fā)掘的第一視角感受文物出土時的驚喜。
三星堆博物館還將文物修復館打造成融文物修復、文物展示、參觀體驗、科普教育等功能于一體的“科普課堂”。游客進入修復館以后，可以近距離看到文物修復的過程，還能一睹出土文物的風采。
文創(chuàng)區(qū)同樣人氣爆棚。琳瑯滿目的文創(chuàng)產(chǎn)品令人目不暇接，吸引游客紛紛購買。自2020年以來，三星堆博物館采用自研和聯(lián)合開發(fā)兩種方式累計開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品2700多款，目前在售產(chǎn)品1800款。2024年，三星堆文創(chuàng)銷售收入近2億元。
這個夏天，三星堆博物館化身跨文化交流平臺，“布達拉宮——來自高原的文化遺產(chǎn)”與“古希臘的旅程——希臘考古出土文物精品展”兩大特展同期舉辦，讓游客一日穿越古蜀秘境、世界屋脊和愛琴海岸。不少游客感嘆：“在這里既能探秘古蜀文化，又能領略世界文明，體驗超乎想象。”
自2023年7月新館開館以來，三星堆博物館已接待游客超千萬人次。2024年，三星堆博物館游客量突破600萬人次，成為四川文旅的“超級入口”。
以文塑旅
“三星堆+”激活文旅新生態(tài)
三星堆不僅是沉睡三千年的文明密碼，更是撬動億級文旅市場的“頂流IP”。廣漢市正以三星堆為“極核”，積極推進“三星堆+”戰(zhàn)略，通過文化賦能、場景再造、產(chǎn)業(yè)融合，構建起全域聯(lián)動的文旅新生態(tài)。
距離三星堆博物館1.5公里處，一座以三星堆考古為主題的研學基地——三星村考古探索基地悄然走紅，成為不少家長帶孩子參觀三星堆博物館后的首選體驗項目。
基地負責人梅寒嬌介紹，三星村考古探索基地設有三大體驗場景，分別是考古現(xiàn)場、制作工坊、古蜀村落，對應三星堆遺址考古遺存、工藝技術、社會生活三大內(nèi)涵，也為三大類主題課程“考古發(fā)掘、制作建造、古蜀生活”服務。“在這里，孩子們可以化身‘小小考古學家’‘小小文物修復師’，體驗考古發(fā)掘和文物修復的樂趣，還可以走進古蜀村落，體驗古蜀人的日常生活?！?/p>
這座考古探索基地是三星堆鎮(zhèn)三星村的集體經(jīng)濟項目，由一處廢置的水上樂園改建而成，過去兩年吸引近10萬游客前來參觀體驗，營業(yè)收入達700萬元。在該基地的示范帶動下，廣漢已涌現(xiàn)出10余家三星堆主題研學基地。
“三星堆這一文化瑰寶是我們最獨特的競爭優(yōu)勢?！睆V漢市文化廣播電視和旅游局相關負責人坦言，以往，由于三星堆景區(qū)周邊配套文旅供給相對滯后、全域文旅基礎設施不夠完善，并且緊鄰成都這一超大城市，不少游客參觀完三星堆博物館便匆匆離去?！爱a(chǎn)業(yè)鏈短、消費場景單一，是留客的最大瓶頸?！?/p>
如何將“流量”變“留量”？廣漢的破解之道在于“三星堆+”的立體化開發(fā)。具體而言，就是通過整合美食美景等文旅資源，將三星堆博物館與房湖公園、三星湖、三水易家河壩、向陽鎮(zhèn)火鍋公園、連山鎮(zhèn)桃花山景區(qū)等串聯(lián)，構建15分鐘文旅圈；以三星堆為IP打造三星堆新年大典、三星堆火鍋文化節(jié)等品牌活動；推出三星堆+鄉(xiāng)野漫游、三星堆+體育休閑、三星堆+研學體驗、三星堆+特色美食等精品游線。
如今，“廣漢不止三星堆”成為社交平臺熱門話題。來廣漢“一站游”變成“一日游”：游客上午探秘三星堆青銅文明，下午在房湖公園觸摸千年前的雒城遺址。游客還可以在國家4A級景區(qū)易家河壩體驗垂釣、水上樂園與主題民宿，在連山鎮(zhèn)桃花山景區(qū)賞花品果、吃非遺美食大刀回鍋肉；走進城區(qū)雒城夜市品嘗當?shù)靥厣〕裕凇盁熁饸狻敝杏|摸廣漢這座城的文化肌理。
“我們通過深耕在地文旅資源，打造更多市場定位準、輻射帶動強的打卡地，讓游客來廣漢多看一站、多住一晚，從‘打卡三星堆’轉向‘體驗整座城’?！鄙鲜鲐撠熑吮硎?。
深度融合
“產(chǎn)城景”一體化重塑文旅新格局
三星堆是世界級文旅IP。廣漢提出打造世界級文化旅游目的地，這一目標既符合三星堆的價值，也符合各界期望。
圍繞這一目標，廣漢積極推進三星堆國家文物保護利用示范區(qū)和鄉(xiāng)村旅游示范區(qū)建設，編制《廣漢市全域旅游總體規(guī)劃》《三星堆國家文物保護利用片區(qū)旅游發(fā)展規(guī)劃》《廣漢市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃》等，通過多規(guī)合一、全域聯(lián)動，構建起“一核一心兩軸四組團”的文旅融合發(fā)展新格局?！耙缓恕笔侨嵌盐穆冒l(fā)展極核，“一心”是雒城歷史文化核心，“兩軸”是天府大道北延線文化景觀展示軸和鴨子河生態(tài)歷史文化傳承軸，“四組團”是航空文化體驗組團、天府美食體驗組團、龍泉山北麓花境度假組團、原鄉(xiāng)農(nóng)業(yè)休閑組團，形成全域旅游的“黃金骨架”。
在規(guī)劃引領下，廣漢實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)與文旅的“跨界融合”，形成以廣漢市國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園為主的農(nóng)業(yè)旅游、以三星堆文化產(chǎn)業(yè)園為主的文化旅游、以通航產(chǎn)業(yè)園為主的通航旅游、以向陽食品產(chǎn)業(yè)園為主的美食旅游等。
其中，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)旅游以特色破局。位于廣漢市國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園核心區(qū)的金魚鎮(zhèn)和連山鎮(zhèn)，將萬畝高標準農(nóng)田打造成“稻香公園”，田間小道變身旅游步道，串聯(lián)廣漢市土地改革陳列館、小麥專家大院、稻麥全產(chǎn)業(yè)鏈展示館等資源，發(fā)展以農(nóng)耕文化為主題的研學旅游。村民創(chuàng)新開發(fā)“稻田咖啡”“共享菜園”等體驗項目，吸引一撥又一撥的游客前來“打卡”。
值得一提的是，廣漢還推進火鍋文化與火鍋產(chǎn)業(yè)融合。當?shù)鼗疱伄a(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值超160億元，是西南地區(qū)最大的火鍋產(chǎn)業(yè)聚集地。值得一提的是，三星堆出土的“陶三足炊器”被譽為最早的火鍋器具。廣漢在距離三星堆博物館約10分鐘車程的向陽鎮(zhèn)，打造了一個近百畝的“火鍋公園”，讓游客參觀三星堆博物館后能品嘗到“有文化味”的火鍋，實現(xiàn)從文化體驗到美食消費的無縫銜接。
如今，當?shù)卣蛟於鄠€文旅新亮點，推進文化和旅游深度融合發(fā)展。房湖公園因地處唐代名相房琯開鑿的“房公湖”遺址而得名。廣漢市將房湖公園升級打造為又一文旅地標，通過《房湖夜月》實景演出、《大唐迎賓舞》等演藝項目吸引游客，并利用琯園、文廟等空間打造“六藝+非遺”研學基地，集中展示廣漢歷史文化。依托三星湖4000畝湖面資源，引入圖書館、特色餐飲、露營等業(yè)態(tài)，建設水上運動培訓基地，申辦高端賽事，打造集觀光、休閑、消費于一體的文體旅綜合體。此外，雒城夜市將規(guī)劃非遺街區(qū)，強化美食文化標識，爭創(chuàng)省級旅游休閑街區(qū)，并引入脫口秀、小劇場等新業(yè)態(tài)，豐富夜間文旅體驗。
“產(chǎn)城景”融合模式，將全域資源有機整合進大文旅格局，讓游客走出三星堆博物館后，依然能在古街巷陌、田野風光中繼續(xù)探尋廣漢的文化脈絡。如今的廣漢，正逐漸蛻變?yōu)橐蛔捎|摸、可品味、可沉浸的人文之城，實現(xiàn)從“單點爆紅”到“全域共興”的華麗升級。
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