中國游戲靠啥“圈粉”海外？

劉樂藝 祁千秋

《三角洲行動》手游版全球上線僅4天，便收獲超1000萬注冊用戶；在預(yù)下載階段，《鳴潮》即登頂107個國家和地區(qū)蘋果應(yīng)用商店免費榜……今年以來，國產(chǎn)游戲“打怪升級”的步伐明顯加快，出海成果豐碩。

中國音像與數(shù)字出版協(xié)會游戲工委發(fā)布的《2025年第一季度中國游戲產(chǎn)業(yè)季度報告》顯示，中國自研游戲海外市場實際銷售收入48.05億美元，同比增長17.92%。

在國際游戲市場的激烈競爭中，中國游戲靠啥“圈粉”海外玩家？本報對此進行了采訪。

乘政策東風 出海正當時

2024年，《黑神話：悟空》風靡全球，向海外玩家展示了中國自主研發(fā)游戲的強大實力。如今，越來越多國產(chǎn)游戲受到國際關(guān)注。

6月20日，網(wǎng)易全新動作冒險游戲《歸唐》一經(jīng)公布便引發(fā)全球熱議。在該游戲中，玩家將扮演一名唐朝信使，肩負起拯救河西走廊的使命。其首支預(yù)告片發(fā)布后，評論區(qū)充滿了海外玩家的激動與期待：

“中國有著悠久迷人的歷史文化，我十分期待能玩到這款史詩級的游戲大作。”“以前只能在游戲里操控歐洲騎士或日本武士，有了這款游戲，終于可以在游戲里操控中國古代人物角色了?！薄爱嬅嫣懒?，這兩年，中國游戲開發(fā)簡直勢不可擋！”……

北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院教授何威在接受本報采訪時指出，中國游戲在海外已擁有數(shù)億游戲玩家，許多海外玩家熱衷于扮演游戲角色、進行二次創(chuàng)作，甚至來中國游覽游戲中“見過”的風景，國產(chǎn)游戲已成為海外年輕人喜愛的數(shù)字文化體驗，是讓世界認識當代中國的嶄新“文化名片”。

中國游戲加速揚帆出海的背后，是相關(guān)部門對游戲產(chǎn)業(yè)政策指導(dǎo)的精準發(fā)力。

不久前，商務(wù)部發(fā)布《加快推進服務(wù)業(yè)擴大開放綜合試點工作方案》，明確提出“發(fā)展游戲出海業(yè)務(wù)，布局從IP（知識產(chǎn)權(quán)）打造到游戲制作、發(fā)行、海外運營的整個產(chǎn)業(yè)鏈”。

今年5月，商務(wù)部等4部門聯(lián)合發(fā)布《2025—2026年度國家文化出口重點企業(yè)目錄》和《2025—2026年度國家文化出口重點項目目錄》。其中，騰訊、網(wǎng)易、米哈游等98家游戲相關(guān)企業(yè)和《原神》《明日方舟》《永劫無間》等15款游戲產(chǎn)品入選。

與此同時，多地也因地制宜出臺專項政策，為中國游戲“組團出?！卑聪隆凹铀冁I”。

北京近日就《關(guān)于支持北京未來數(shù)字空間創(chuàng)新試驗區(qū)建設(shè)的若干措施（征求意見稿）》公開征集意見。其中提出，支持設(shè)立“出海服務(wù)專區(qū)”，建立出口游戲國內(nèi)上線等審批便捷通道，提供出海咨詢、中介等相關(guān)服務(wù)。

廣東推出游戲產(chǎn)業(yè)專項政策《關(guān)于推動網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，出臺13條舉措覆蓋原創(chuàng)精品、科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)集群等全鏈條，并推動“游戲+文旅”跨界融合，成立游戲企業(yè)服務(wù)中心和游戲出海服務(wù)中心。

浙江由17部門聯(lián)合推出支持游戲出海的20條舉措，從審批提速、出口制度創(chuàng)新、國際合規(guī)輔導(dǎo)到知識產(chǎn)權(quán)保護，完善游戲出海生態(tài)服務(wù)，推動中華文化“走出去”、加強國際傳播能力建設(shè)。

“當前，在全球游戲市場回暖、政策環(huán)境優(yōu)化等因素推動下，中國游戲出海正迎來黃金期?！泵坠蜗嚓P(guān)負責人表示，各級政府還推出多層次的文化交流專項，通過專項資金支持等措施，為游戲企業(yè)出海保駕護航。

憑技術(shù)立身 深耕本地化

“我認為中國游戲之所以能打動海外玩家，首要原因是好玩，出色的玩法成為吸引海外玩家的關(guān)鍵?！焙瓮Q，無論是《黑神話：悟空》的硬核冷兵器格斗，還是《原神》的開放世界探索，均在同類游戲中達到頂尖水平。

高品質(zhì)玩法的背后，是中國游戲廠商持續(xù)不斷地技術(shù)創(chuàng)新。

今年4月，騰訊天美J3工作室研發(fā)的《三角洲行動》手游版在全球市場上線，隨即登頂169個國家和地區(qū)蘋果應(yīng)用商店免費游戲榜。

“游戲在海外測試時，團隊每天要處理200多個需求。哪怕是很小的問題，我們都會立即排查原因，反復(fù)調(diào)試?！薄度侵扌袆印分谱魅斯潜硎荆菓{借過硬的技術(shù)，這款游戲才擁有了競逐全球射擊游戲市場的資格。

為了游戲中人物動作的真實流暢，《三角洲行動》大量采用了真人動作捕捉，在項目的動作捕捉基地，有65臺4K以上的專業(yè)相機同時工作，能夠在幾秒內(nèi)采集140張照片，并生成2000萬面數(shù)的3D模型。

因為射擊游戲中基于聲音的“信息博弈”非常重要，項目組在聲音設(shè)計上采用了空間音頻技術(shù)，采集了3萬多個聲音樣本，目的是給玩家提供更準確的聲音信息和更好的沉浸感。

值得一提的是，《三角洲行動》還是騰訊第一款實現(xiàn)“跨端”（同時兼顧PC端和移動端）的第一人稱射擊類游戲。

“2023年之前，我們只想專心做一款高品質(zhì)的射擊手游，但在與海外開發(fā)者和玩家深入交流后，我們意識到光做手游還不夠，必須把PC端也做到頂尖水平，這樣才有機會獲得全球性的成功?！惫钦f，團隊決定將研發(fā)的重心轉(zhuǎn)移至PC端開發(fā)，再通過移植和適配，做一個數(shù)據(jù)互通、品質(zhì)相近的手游版本。

這顯然不是一個容易的決定，同時在雙端開發(fā)多個玩法，意味著工作難度將指數(shù)級上升。不過好處也很明顯：雙端數(shù)據(jù)的互通能更好兼顧玩家不同的游玩場景——忙里偷閑時，可以隨時掏出手機放松一下；到了周末，也能坐在電腦前更投入地享受游戲?！皬淖罱K結(jié)果看，我們調(diào)轉(zhuǎn)‘船頭’的選擇無疑是正確的?！惫钦f。

在技術(shù)創(chuàng)新之外，深耕本地化是行業(yè)公認的另一關(guān)鍵抓手。

“要讓一款游戲獲得全球玩家的認可，需要在研發(fā)階段就擁有全球化視野，通過對內(nèi)容設(shè)計、運營策略的打磨，使玩家在游戲過程中能夠收獲認同感和沉浸感。”米哈游相關(guān)負責人舉例稱，《原神》打造的“提瓦特大陸”設(shè)置了多個融入不同文化元素的區(qū)域，“蒙德”取材自中世紀的歐洲，“須彌”設(shè)計靈感來自古印度與古埃及，“納塔”則展現(xiàn)出濃厚的非洲風情，無論玩家來自哪里，都有可能找到與自己成長背景相呼應(yīng)的內(nèi)容。

沐瞳科技在《決勝巔峰》中讓中國神話英雄與東南亞傳說角色同臺競技，三七互娛則針對歐美玩家偏好，在《末日喧囂》中融入圣誕活動……這種融合多元文化的創(chuàng)作方式，贏得了全球玩家的喜愛。

業(yè)內(nèi)人士指出，對區(qū)域差異性的關(guān)注滲透在游戲角色、畫面、音效等各種細節(jié)中，海外用戶的喜好和欣賞習(xí)慣一直在變化，尤其在一些新興市場，想要及時跟進，國內(nèi)游戲廠商需要不斷加深了解。

以文化破壁 開拓新藍海

出海路上，國產(chǎn)游戲有著自己的“獨門秘籍”：中國傳統(tǒng)文化。

許多國產(chǎn)游戲?qū)鹘y(tǒng)文化元素與現(xiàn)代游戲設(shè)計巧妙結(jié)合，在游戲中融入音樂、詩詞、武術(shù)等，讓海外玩家在享受游戲樂趣的同時，感受到中華文化的博大精深。據(jù)統(tǒng)計，近5年來，含有中國傳統(tǒng)文化元素的游戲數(shù)量增長了近三倍。

比如，游戲《絕區(qū)零》不久前推出了國風新版本，角色“潘引壺”采用頭頂斗笠的熊貓外形，動作設(shè)計則參考了中國傳統(tǒng)武術(shù)八極拳，給人以“功夫熊貓”的趣味印象，滿滿的國風元素讓海外玩家倍感親切。

“我們將中國的傳統(tǒng)節(jié)日‘復(fù)刻’到游戲中，在游戲中形成了固定的傳統(tǒng)文化傳播節(jié)點?！泵坠蜗嚓P(guān)負責人介紹，《原神》于2021年在游戲中推出了以春節(jié)、元宵節(jié)為靈感設(shè)計的“海燈節(jié)”，每年春節(jié)期間都會更新融合中國傳統(tǒng)民俗的劇情或玩法。放煙花、賞花燈、猜燈謎等活動均已在“海燈節(jié)”中亮相，該節(jié)日已成為全球玩家每年翹首以盼的盛會。

今年1月，散爆網(wǎng)絡(luò)的《少女前線2：追放》攜手非物質(zhì)文化遺產(chǎn)蘇繡傳承人，為游戲角色“瑪綺朵”打造全新蘇繡衣裝“花影重”。其創(chuàng)作紀錄片一經(jīng)上線，迅速在玩家群體中引發(fā)熱烈討論?！皣a(chǎn)游戲正成為‘國潮出?！奈幕D(zhuǎn)換器。”散爆網(wǎng)絡(luò)CEO黃翀表示，“Z世代用戶將游戲視為情感、社交、文化認同乃至消費行為的精神載體，精品游戲可以讓中華文明的精粹與全球文化共鳴?！?/p>

“游戲的優(yōu)質(zhì)玩法、精彩視聽、生動劇情，就好像贈送禮物時精美的外包裝，引導(dǎo)著海外玩家欣然打開這份禮物，并欣賞到其中蘊含的中國文化內(nèi)核與東方審美意趣?！焙瓮硎荆@是一種“潤物細無聲”的文化傳播方式，也是一種激發(fā)受眾好奇心和探索欲的交互式文化體驗。

漫漫出海路，仍有許多需要攻克的難關(guān)。比如數(shù)字發(fā)行能力，怎樣找到目標受眾，用合適的方式進行精準投放？比如人才缺口，如何在海外吸引當?shù)仨敿獾募夹g(shù)和管理人才，讓團隊更有競爭力？比如法律法規(guī)，怎樣適應(yīng)當?shù)卮蟓h(huán)境？

“越來越多國家把游戲看作全球文化競爭的新領(lǐng)域，不斷加大政策傾斜與資源扶持?！焙瓮赋?，相比之下，中國游戲產(chǎn)業(yè)目前仍急需加強頂層設(shè)計，以應(yīng)對國際競爭中“此消彼長”的態(tài)勢。

業(yè)界普遍認為，游戲產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展生態(tài)仍需優(yōu)化，包括優(yōu)化輿論環(huán)境、完善學(xué)科建設(shè)與人才培養(yǎng)體系。相關(guān)企業(yè)應(yīng)持續(xù)探索游戲與電競、文旅、人工智能等領(lǐng)域的融合發(fā)展，充分釋放游戲的跨界賦能潛力，開拓新藍海。

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