川觀新聞記者 王攀 阿壩觀察 劉文佳
8月1日，在欣賞完九寨溝景區(qū)的美景后，游客安娜發(fā)現(xiàn)，景區(qū)附近的藏王廣場有一家星巴克咖啡店。作為“咖啡深度愛好者”，她走了進(jìn)去：“在童話世界九寨溝，居然喝到了熟悉的星巴克味道。門店設(shè)計(jì)還融入了藏式元素，細(xì)節(jié)滿滿?！?/p>
游客在星巴克咖啡店購買咖啡。劉文佳 攝
這家星巴克咖啡店，是九寨溝縣最新引進(jìn)的國際知名品牌店，于7月18日開業(yè)?！斑@是星巴克落戶阿壩州的第一家門店?！钡觊LKevin告訴川觀新聞記者，星巴克培養(yǎng)了一大批固定消費(fèi)群體，來九寨溝的游客中不乏這類群體，進(jìn)景區(qū)前和出景區(qū)后，是他們消費(fèi)的集中期，“我們根據(jù)九寨溝四季景色開發(fā)的九寨四時系列特色飲品，很受游客喜歡?！?/p>
事實(shí)上，不只星巴克咖啡店，九寨溝縣近3年新引進(jìn)的全季酒店、肯德基、霸王茶姬等6個品牌店，均為阿壩州首店。一經(jīng)推出，它們就受到了廣大游客的熱捧，一線品牌+世界級景區(qū)，巨大的客流量，讓這些“首店”在九寨溝縣逐漸“出圈”。
肯德基、全季酒店、星巴克等品牌店聚集九寨溝。劉文佳 攝
所謂首店經(jīng)濟(jì)，是指一個區(qū)域利用特有的資源優(yōu)勢，吸引國內(nèi)外品牌在區(qū)域首次開設(shè)門店，使品牌價值與區(qū)域資源實(shí)現(xiàn)最優(yōu)耦合，由此對該區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生積極影響的一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)。
引進(jìn)上述品牌店，格讓尼瑪發(fā)揮了重要作用。作為九寨溝本地人，他返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)已有9年。在文旅消費(fèi)領(lǐng)域深耕，他積累了眾多合作伙伴?！俺蔀榫耪瘻峡h和阿壩州政協(xié)委員后，我了解到了更多文旅發(fā)展規(guī)劃和政策。”格讓尼瑪告訴記者，這在招引品牌店落地九寨溝方面發(fā)揮了重要作用。
九寨溝口附近的彭豐村，吸引不少品牌店入駐。劉文佳 攝
格讓尼瑪以招引星巴克咖啡店舉例。此前，星巴克對于九寨溝縣客流量和門店選址存在疑慮，遲遲沒有決定開店。格讓尼瑪便向其宣講四川省加快培育“蜀里安逸”消費(fèi)新場景、實(shí)施“引客入川”計(jì)劃等規(guī)劃和政策。“我還告訴他們，川青鐵路開通至黃龍九寨站后，游客大幅增加。景區(qū)直通車的一個接駁點(diǎn)就設(shè)在藏王廣場旁，游客上下車都能看到門店?！弊罱K，格讓尼瑪說服了星巴克咖啡店落地藏王廣場。
藏王廣場距離九寨溝景區(qū)大門僅有600米。記者在藏王廣場看到，星巴克、瑞幸咖啡、霸王茶姬、肯德基、全季酒店等品牌店云集。九寨溝縣相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，當(dāng)?shù)卣枇@些國內(nèi)國際品牌店的優(yōu)勢，促使旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化，改變過去僅僅依靠區(qū)位享受紅利的固有模式，推動旅游服務(wù)提檔升級。
店員向游客介紹九寨有禮文創(chuàng)產(chǎn)品。劉文佳 攝
傳統(tǒng)的藏餐以大塊的手抓肉、血腸等為主，對于其他地方的消費(fèi)者來說，接受程度有限。在眾多品牌店云集的藏王廣場，有一家米瑪融合餐廳，受周邊品牌店影響，它將藏餐進(jìn)行輕食化改良?！袄纾Ｈ馍w被這道菜，就是將牦牛肉小塊化，將本地餅子也切成小塊蓋在上面，這樣更符合大眾健康飲食的標(biāo)準(zhǔn)?！钡陠T介紹，這道改良藏餐一經(jīng)推出就火了，不少游客從網(wǎng)上追到店里點(diǎn)名要吃。
品牌聚集效應(yīng)和首店經(jīng)濟(jì)成效逐步顯現(xiàn)，這也吸引了更多品牌店落地九寨溝。近期，華住集團(tuán)、麗程集團(tuán)、亞朵集團(tuán)等品牌的10余個門店，也將在九寨溝開門迎客。
2024年，九寨溝景區(qū)接待入境游客38.3萬人次，同比增長286%，創(chuàng)歷史新高。“九寨溝縣的目標(biāo)，是打造國際生態(tài)文化旅游目的地。引進(jìn)這些品牌店，可與國際接軌，將為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)提供重要動力。”九寨溝縣相關(guān)負(fù)責(zé)人說。
為支持企業(yè)發(fā)展，九寨溝縣還打造了見習(xí)基地?！捌髽I(yè)有用人需求，我們就派人前往。見習(xí)期間的薪資，九寨溝縣每人每月提供2200元的補(bǔ)助?！本耪瘻峡h就業(yè)服務(wù)中心主任馬文彥說。
記者在星巴克咖啡店看到，其門店與九寨有禮門店連通。據(jù)介紹，九寨有禮是九寨溝縣重點(diǎn)打造的文創(chuàng)品牌。走進(jìn)九寨有禮門店，只見熊貓玩偶、九寨溝冰箱貼、國家級非遺九寨溝?舞的十二生肖玩偶、青稞蛋酥等文創(chuàng)產(chǎn)品琳瑯滿目。據(jù)介紹，店內(nèi)所有產(chǎn)品均融入了九寨溝縣或阿壩州的元素，九寨溝冰箱貼和青稞蛋酥最受游客歡迎。
“我們在積極推動知名品牌與地方文化相結(jié)合，并通過知名品牌店為文創(chuàng)產(chǎn)品引流。”格讓尼瑪說，希望游客離開九寨溝時，不只帶走美麗山水的記憶，也帶走一份充滿文化氣息的伴手禮，“旅游服務(wù)，既要標(biāo)準(zhǔn)化，也要個性化?！?/p>
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投資是為了賺錢，錢往熱處走，哪兒有顧客往哪兒走。
星巴克走進(jìn)童話世界九寨溝，讓神秘王國融入現(xiàn)代元素，既滿足了游客的需求，更提升了九寨溝的商業(yè)價值，真是相得益彰。
旅游消費(fèi)帶動餐飲消費(fèi)，餐飲消費(fèi)又促進(jìn)旅游消費(fèi)，這是一個良性循環(huán)。但必須記住，提高服務(wù)質(zhì)量才能促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長哦。
星巴克也蹭九寨溝的熱度！人間天堂，神奇九寨！我們四川的九寨溝！你說厲害不厲害??？
九寨溝景區(qū)，商家必爭之地！??????
在童話世界九寨溝喝星巴克??