炎炎夏日，避暑經(jīng)濟正發(fā)展成為一種新的經(jīng)濟模式。所謂避暑經(jīng)濟，就是夏季涼爽氣候資源豐富的地區(qū)通過開發(fā)其氣候自然資源，帶動避暑旅游業(yè)及其相關(guān)的餐飲住宿、交通出行、零售物流、文化娛樂、休閑康養(yǎng)、研學(xué)健身、房地產(chǎn)等產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種經(jīng)濟活動，兼具氣候經(jīng)濟、旅游經(jīng)濟、服務(wù)經(jīng)濟、生態(tài)經(jīng)濟等多重經(jīng)濟特征。中國旅游研究院數(shù)據(jù)顯示，隨著親子出行、家庭休閑康養(yǎng)等避暑游需求的持續(xù)升溫，避暑經(jīng)濟的市場規(guī)模早已經(jīng)達到萬億級。
隨著我國經(jīng)濟社會的發(fā)展，人民生活水平的不斷提高，交通出行的便利化程度提升，避暑經(jīng)濟的消費群體日益呈現(xiàn)多層次特征，包括高溫城市居民、家庭親子、老年人、年輕戶外愛好者以及高消費休閑人群。高溫城市居民、家庭親子的避暑消費需求往往在時間周期上趨于集中，老年人群體則側(cè)重于康養(yǎng)休閑或者候鳥式旅居模式，年輕戶外愛好者對運動友好的景區(qū)和配套場景偏好日益明顯，而高消費休閑人群則對消費品質(zhì)較為追求。
避暑經(jīng)濟的快速發(fā)展是人與自然和諧共生的重要體現(xiàn)，其發(fā)展的核心邏輯是依托氣候自然資源的涼爽屬性，本質(zhì)上可以理解為涼爽氣候自然資源的商品化過程。涼爽氣候的自然資源具有使用價值和價值的統(tǒng)一性，使用價值表現(xiàn)為提供溫度適宜的宜人環(huán)境，通過旅游及其相關(guān)服務(wù)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化為交換價值形成氣候商品，氣候自然資源通過景區(qū)開發(fā)和服務(wù)配套納入社會再生產(chǎn)過程的經(jīng)濟循環(huán)之中。從產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)來看，避暑經(jīng)濟既包括核心產(chǎn)業(yè)即氣候自然資源的直接利用開發(fā)，也包括與之相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)如療養(yǎng)保健、康體養(yǎng)生、運動休閑、文化娛樂、購物服務(wù)、避暑服飾、商務(wù)會展等，還包括附加價值延伸的產(chǎn)業(yè)如避暑地產(chǎn)、休閑漁業(yè)、休閑果林業(yè)、特色畜牧業(yè)、旅游裝備制造業(yè)、信息服務(wù)業(yè)、金融業(yè)、通信業(yè)、中醫(yī)藥保健、新能源、物流業(yè)等。從區(qū)域經(jīng)濟聯(lián)動的空間重構(gòu)來看，避暑經(jīng)濟具有的空間特征包括人流、物流和資金流的流動與聚合，避暑經(jīng)濟發(fā)展過程中有效帶動了氣候自然資源豐富地區(qū)與氣候資源消費地區(qū)之間在“自然+服務(wù)+業(yè)態(tài)”的跨區(qū)域空間經(jīng)濟循環(huán)。
避暑經(jīng)濟的快速發(fā)展，一定程度上是避暑產(chǎn)業(yè)文旅消費場景創(chuàng)新發(fā)展的經(jīng)濟表現(xiàn)。避暑經(jīng)濟發(fā)展實踐的消費模式主要表現(xiàn)為需求驅(qū)動型、業(yè)態(tài)融合型、政策與市場協(xié)同型等。需求驅(qū)動型的消費模式主要是因為高溫因素觸發(fā)，消費者決策高度依賴氣溫變化，消費需求既包括了目的地旅行，也衍生出市內(nèi)避暑納涼、夜間經(jīng)濟等細分場景，可以滿足消費者多元的消費需求，表現(xiàn)為老年群體的“避暑+康養(yǎng)”、家庭親子的“避暑+研學(xué)”、年輕消費群體的“避暑+健身”等細分場景。業(yè)態(tài)融合型的消費模式往往兼具場景創(chuàng)新，如自然生態(tài)資源配套徒步漂流等體驗活動、文化資源與市集手工體驗互動場景相結(jié)合、非遺體驗與生態(tài)研學(xué)場景相結(jié)合、自然景觀與旅居康養(yǎng)中醫(yī)藥理療場景相結(jié)合、年輕戶外運動愛好與文化集市休閑零售餐飲等多業(yè)態(tài)融合等。政策與市場協(xié)同型的消費模式往往是地方政府為促進避暑經(jīng)濟發(fā)展在政策工具上進行精準(zhǔn)投放，如通過發(fā)放消費券有針對性地對避暑消費群體進行定向刺激。地方政府或自然生態(tài)景區(qū)進行營銷推廣，如依托短視頻、直播網(wǎng)紅構(gòu)建身臨其境的消費體驗觸發(fā)目標(biāo)消費群體的情感共鳴等。
總體來看，避暑經(jīng)濟短期主要表現(xiàn)為規(guī)避高溫天氣的即時性消費需求，長期來看可以通過構(gòu)建氣候資源、場景設(shè)計、服務(wù)生態(tài)、衍生產(chǎn)業(yè)鏈等多場景多業(yè)態(tài)融合，實現(xiàn)從“清涼資源”向“經(jīng)濟熱浪”的價值躍遷。
避暑經(jīng)濟的自然資源特征和經(jīng)濟特征都表明，氣候資源密集的地區(qū)往往會面臨著季節(jié)性矛盾，即旺季資源超載與淡季設(shè)施閑置的矛盾。同時，氣候自然資源的價值依賴于生態(tài)環(huán)境質(zhì)量，沒有制約的市場開發(fā)易引發(fā)對自然資源的過度開發(fā)。避暑經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展需要明確生態(tài)環(huán)境治理的剛性約束，構(gòu)建自然資源地承載力監(jiān)測管理系統(tǒng)。地方政府需要充分發(fā)揮治理賦能，通過生態(tài)監(jiān)督、綠色補貼等調(diào)節(jié)可能的市場失靈，實現(xiàn)生態(tài)保護與經(jīng)濟發(fā)展、民生改善的正向循環(huán)。同時，需要形成良好的消費環(huán)境，維護消費者權(quán)益與市場秩序。除了市場化的避暑經(jīng)濟發(fā)展，地方政府需要統(tǒng)籌考慮建立公益性避暑中心和相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施，規(guī)避市場逐利導(dǎo)致的社會公共服務(wù)缺失。通過政府宏觀調(diào)控，以產(chǎn)業(yè)邏輯重構(gòu)化解氣候資源開發(fā)中面臨的季節(jié)性矛盾；通過建立共建共享機制使氣候自然資源真正轉(zhuǎn)化為全民生態(tài)福祉，將自然規(guī)律、經(jīng)濟規(guī)律與治理賦能協(xié)同內(nèi)化為發(fā)展準(zhǔn)則，在清涼世界中書寫生態(tài)民生的現(xiàn)代化實踐。
文章來源：《學(xué)習(xí)時報》2025年8月6日第2版
本期編輯：陳艷
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