文?| 任瑞陽
8月7日，2025年世界運動會的哨聲將在成都響起，預(yù)計有不少全球各地的游客匯聚四川，探秘三星堆的青銅神樹，邂逅峨眉山的云海佛光，沉醉九寨溝的瑤池幻境。
當前，體育賽事早已突破傳統(tǒng)競技范疇，與文旅產(chǎn)業(yè)深度鏈接。不久前的四川省委十二屆七次全會明確提出，要打造演藝賽事產(chǎn)業(yè)發(fā)展高地。我們當抓好世運會這一重大機遇，積極承辦國際國內(nèi)頂級體育賽事，著力發(fā)展本土職業(yè)體育和群眾性體育賽事，推動賽事“流量”、消費“留量”與發(fā)展“增量”共融互促，以賽事經(jīng)濟激活文旅融合新動能。
聚焦品牌塑造，以本土文化激活賽事“流量”。地域文化與體育精神的深度融合既是賽事品牌的“靈魂底色”，亦是賽事出圈的“流量密碼”。要深挖文化基因。積極從歷史遺產(chǎn)、民俗風情、城市精神中提煉具有情感共鳴的符號，為賽事注入獨特的文化辨識度，讓賽事從“競技舞臺”升級為“文化傳播載體”。要構(gòu)建敘事體系。通過構(gòu)建“人物—事件—城市”的立體敘事鏈，有效激發(fā)觀眾的情感認同，讓賽事成為城市與外界對話的“情感媒介”，提升賽事品牌的傳播力。要推動品牌沉淀。通過賽季周期化設(shè)計、衍生品開發(fā)、版權(quán)內(nèi)容沉淀，將短期的賽事熱度轉(zhuǎn)化為長期的品牌資產(chǎn)，在時間維度上延續(xù)文旅融合的動能。
聚焦場景創(chuàng)新，以跨界融合拓展消費“留量”。賽事經(jīng)濟的價值，不僅在于觀賽本身，更在于將其作為“消費入口”，將“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”。要延伸消費鏈條。推廣跟著賽事去旅行，將賽事從“單日事件”升級為“多日場景”，通過“觀賽+夜游+市集+研學(xué)”等模式，延長游客停留時間，實現(xiàn)消費場景的時空延展。要分層匹配需求。針對不同群體設(shè)計差異化體驗，比如為年輕客群打造潮流打卡與極限運動融合區(qū)，為親子家庭開發(fā)趣味賽事與科普研學(xué)項目，通過精準分層，讓每個客群都能找到“專屬留量入口”。要強化科技賦能。利用大數(shù)據(jù)分析優(yōu)化人流疏導(dǎo)與消費推薦，借助新興技術(shù)開發(fā)“線上賽事+線下體驗”的平行空間，在提升觀賽效率的同時，創(chuàng)造“可記錄、可分享、可傳播”的數(shù)字記憶。
聚焦生態(tài)培育，以產(chǎn)業(yè)協(xié)同撬動發(fā)展“增量”。賽事經(jīng)濟的終極目標在于釋放產(chǎn)業(yè)協(xié)同效應(yīng)，以“一業(yè)帶百業(yè)”撬動發(fā)展“增量”。要完善保障體系。建立“政府搭臺+市場唱戲”的協(xié)作機制，通過專項基金扶持、稅收優(yōu)惠等政策工具，吸引社會資本參與賽事運營與文旅開發(fā)。要壯大經(jīng)營主體。依托賽事經(jīng)濟的人流、資金流、信息流集聚優(yōu)勢，通過建立全生命周期服務(wù)體系，吸引頭部文旅企業(yè)落戶，梯度培育中小文旅企業(yè)，構(gòu)建多元協(xié)同的生態(tài)圈。要做強產(chǎn)業(yè)集群。推動“體育制造—賽事服務(wù)—文旅消費”全鏈條協(xié)同，鼓勵本土品牌開發(fā)賽事聯(lián)名產(chǎn)品，積極培育賽事直播、體育培訓(xùn)、康養(yǎng)旅游等新業(yè)態(tài)，形成“以賽促產(chǎn)”的良性循環(huán)。
從鳳凰山的“成都雄起”到東安湖的“中國加油”，四川從來不缺乏賽事資源，更不缺乏賽事熱情。在以賽事經(jīng)濟促進文旅深度融合的探索中，“錦繡天府·安逸四川”的品牌必將綻放更加絢麗的光芒。（全文刊載于《四川黨的建設(shè)》2025年8月上/第15期）
編輯：母婧瀟
校對：陳琳
審核：宋強
終審：陳慶
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