川觀新聞記者 田姣
數(shù)字藏品風(fēng)頭正盛：
6月20日，頭部科技企業(yè)科大訊飛宣布推出數(shù)字藏品平臺“星晝”；
6月3日，光明網(wǎng)聯(lián)合北文數(shù)字、數(shù)藏中國發(fā)行非遺五福粽子香包數(shù)字藏品，限量1萬份，開售時引起超過45萬人圍觀，僅僅10秒就被搶空；
5月10日，新華文軒四川數(shù)字出版?zhèn)髅铰?lián)合阿里拍賣，推出全國首個數(shù)字藏書產(chǎn)品——阿來的《瞻對》，開售兩分鐘，售賣量就突破2000份；
4月22日，川觀新聞聯(lián)合騰訊安全、四川省文物考古研究院公益首發(fā)“物物相生”主題數(shù)字藏品，上線僅1秒鐘，6000份數(shù)字藏品“秒空”……
一張圖片、一段音頻、一本書，甚至一幅涂鴉，都可以在區(qū)塊鏈等數(shù)字技術(shù)的支撐下成為獨(dú)一無二的數(shù)字藏品走上交易平臺。繼去年元宇宙爆火之后，作為細(xì)分賽道的數(shù)字藏品火速升溫，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、科技公司、傳媒平臺和出版行業(yè)等紛紛入場。數(shù)字藏品為何爆火？是形勢大好還是隱患重重？快速增長的背后有哪些機(jī)遇和挑戰(zhàn)？
站上風(fēng)口
多路資本入局，數(shù)藏平臺超過500家
作為數(shù)字藏品行業(yè)的專業(yè)人士，《數(shù)字化引擎》一書的作者龍典明顯感受到，自去年下半年以來，數(shù)字藏品正在加速“破圈”。令他印象深刻的是，去年12月，新華社發(fā)行國內(nèi)首套“新聞數(shù)字藏品”，“這是官方媒體首次發(fā)放數(shù)字藏品，且免費(fèi)發(fā)放?！?/span>
國內(nèi)數(shù)字藏品市場的火爆，在數(shù)據(jù)上也得到充分反映。一方面是平臺數(shù)量正急劇擴(kuò)張。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至5月底，國內(nèi)數(shù)字藏品平臺數(shù)量已經(jīng)超過500家，在2021年還不到40家。另一方面是發(fā)行總額也快速攀升。據(jù)財通證券研究所數(shù)據(jù)顯示，今年1月初到4月底，國內(nèi)數(shù)字藏品的每日發(fā)行額從日均100萬提升到了1330萬，增長超過10倍。
國內(nèi)數(shù)字藏品市場爆發(fā)式增長的背后，是市場對其未來前景的看好。據(jù)數(shù)據(jù)領(lǐng)域研究平臺頭豹研究院測算，2026年我國數(shù)字藏品市場規(guī)模將達(dá)300億元；另據(jù)陀螺研究院出品的《數(shù)字藏品應(yīng)用發(fā)展報告》顯示，在現(xiàn)有元宇宙與IP運(yùn)營的熱潮下，根據(jù)海外現(xiàn)有700萬交易用戶規(guī)模與我國潛在用戶進(jìn)行測算，預(yù)計我國數(shù)字藏品交易市場將在2—3年間達(dá)到500億—800億元。
巨大市場價值的刺激下，試水?dāng)?shù)字藏品的企業(yè)越來越多。不僅有騰訊、阿里、京東、趣鏈、百度等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)深入其中完善產(chǎn)品矩陣，還有視覺中國、芒果TV、微博等企業(yè)正積極搶灘布局?jǐn)?shù)字藏品交易平臺，奈雪、歐尚、小鵬、伊利等品牌數(shù)字藏品也如雨后春筍般涌現(xiàn)。
數(shù)字藏品正在成為資本市場的熱門賽道。記者梳理發(fā)現(xiàn)，截至目前，A股共有40余只數(shù)字資產(chǎn)概念股，如推出數(shù)字資產(chǎn)產(chǎn)品鸚鵡幣的星輝娛樂，授權(quán)打造“會說話的湯姆貓家族”系列數(shù)字藏品的湯姆貓，以及接連上線“第五境面”“DAO藏”數(shù)字藏品平臺的中文在線等。
有業(yè)內(nèi)人士指出，從數(shù)字藏品的產(chǎn)業(yè)鏈可劃分為版權(quán)方、發(fā)行方、底層技術(shù)提供方以及交易平臺，貫穿數(shù)字藏品的鑄造、交易與流轉(zhuǎn)完整的生命周期。
在整個產(chǎn)業(yè)鏈條上，不少四川企業(yè)也參與其中。在底層技術(shù)提供上，早在2021年4月6日，四川省區(qū)塊鏈版權(quán)基礎(chǔ)設(shè)施“新版鏈”就正式發(fā)布啟動建設(shè)，并于當(dāng)年6月開始面向全國使用；在交易平臺上，“中文數(shù)創(chuàng)”“祈境”“靈獸宇宙”等一批本土數(shù)字藏品平臺正在陸續(xù)試水；在版權(quán)上，金沙遺址博物館、三星堆博物館、四川博物館、成都博物館等陸續(xù)推出多款文博類數(shù)字藏品；在發(fā)行上，川觀新聞聯(lián)合騰訊安全、省文物考古研究院公益首發(fā)“物物相生”主題數(shù)字藏品……
川觀新聞聯(lián)合騰訊安全發(fā)布的“三星堆+珍稀動物”主題數(shù)字藏品一《物物相生》。
暗藏隱憂
從NFT到數(shù)字藏品，行業(yè)規(guī)則亟待建立
“萬物皆可數(shù)字藏品”似乎正在成為現(xiàn)實(shí)。但究竟什么是數(shù)字藏品？中國計算機(jī)學(xué)會區(qū)塊鏈專委會委員史興國告訴記者，業(yè)內(nèi)目前還缺乏對數(shù)字藏品的統(tǒng)一定義，也尚未產(chǎn)生相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。按照目前通行的定義，數(shù)字藏品指的是使用區(qū)塊鏈技術(shù)，對應(yīng)特定的作品、藝術(shù)品生成的唯一數(shù)字憑證，在保護(hù)其數(shù)字版權(quán)的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)真實(shí)可信的數(shù)字化發(fā)行、購買、收藏和使用。
事實(shí)上，數(shù)字藏品最早在業(yè)內(nèi)被稱作NFT（Non-Fungible Token），是一種非同質(zhì)數(shù)字資產(chǎn)，其所有權(quán)被記錄在區(qū)塊鏈上，具有不可替代、不可分割、獨(dú)一無二等特點(diǎn)。這也意味著，NFT帶有很強(qiáng)的匿名性，可以不借助任何特定第三方實(shí)現(xiàn)在區(qū)塊鏈上任意流通。
正因?yàn)槠淠涿?、無序的特點(diǎn)，NFT為資本和玩家提供了炒作的土壤。比如，螞蟻集團(tuán)旗下的“鯨探”早期推出的敦煌飛天系列數(shù)字藏品，發(fā)行價格“9.9元+10支付寶積分”，一度被叫賣到1.5萬元以上，膨脹754倍；原價39元的2022年杭州亞運(yùn)會數(shù)字火炬，在拍賣平臺上的標(biāo)價高達(dá)314.9萬元。
2021年下半年，NFT在國內(nèi)的發(fā)展迎來了分水嶺。阿里、騰訊等NFT發(fā)行方開始宣布將NFT更名為“數(shù)字藏品”，弱化二次交易屬性?！皵?shù)字藏品的技術(shù)實(shí)現(xiàn)在一定程度上參考了NFT，但去掉了一些與我國金融政策相悖的屬性，增強(qiáng)了可監(jiān)管性，更符合我國對虛擬物品的法律定義?！笔放d國表示。
NFT演變?yōu)椤皵?shù)字藏品”，雖然一定程度上限制了二級市場炒作的可能，但良莠不齊的平臺中依然亂象頻生。在黑貓投訴平臺上，涉數(shù)字藏品的相關(guān)投訴超過1000條，涉及強(qiáng)制售出、不發(fā)貨、提現(xiàn)無法到賬等。
記者加入到多個數(shù)字藏品交易社交群中也發(fā)現(xiàn)，雖然部分平臺尚未放開二級市場交易，但仍有不少玩家在平臺上將搶到的數(shù)字藏品在群里進(jìn)行兜售，價格幾十到上百元不等。在部分平臺上，用戶可自行將藏品二次掛售，自由定價和交易，平臺從每筆交易中抽取數(shù)個到十幾個百分點(diǎn)不等的交易費(fèi)、版權(quán)費(fèi)、提現(xiàn)費(fèi)等。
“這些負(fù)面信息，也是數(shù)字藏品平臺能否持續(xù)發(fā)展的一個變量?！北本┐蟪陕蓭熓聞?wù)所合伙人肖颯表示，假設(shè)數(shù)字藏品行業(yè)持續(xù)被“跑路”等負(fù)面信息所包裹，那么整個行業(yè)都會陷入到“賺快錢”的節(jié)奏之中，越來越浮躁，數(shù)字藏品行業(yè)將很快被污名化。
當(dāng)前涉數(shù)字藏品的相關(guān)監(jiān)管和法律規(guī)制仍存空白，肖颯表示，目前數(shù)字藏品行業(yè)除面臨監(jiān)管的法律風(fēng)險外，亦同時面臨民事法律風(fēng)險和刑事法律風(fēng)險，主要包括著作權(quán)侵權(quán)、侵犯公民個人信息、非法吸收公眾存款、詐騙、非法經(jīng)營等。
在多位業(yè)內(nèi)人士看來，監(jiān)管已漸行漸近。4月13日，中國互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會、中國銀行業(yè)協(xié)會、中國證券業(yè)協(xié)會發(fā)布倡議，呼吁會員單位堅(jiān)決遏制NFT金融化證券化傾向，從嚴(yán)防范非法金融活動風(fēng)險。中國移動通信聯(lián)合會區(qū)塊鏈專業(yè)委員會主任委員兼首席數(shù)字經(jīng)濟(jì)學(xué)家陳曉華表示，數(shù)字藏品想要在國內(nèi)獲得真正發(fā)展，需要的是健康合規(guī)與產(chǎn)業(yè)的正視，也需要積極擁抱監(jiān)管的態(tài)度與監(jiān)管層更寬大胸懷的共建。
川觀新聞聯(lián)合騰訊安全發(fā)布的“三星堆+珍稀動物”主題數(shù)字藏品一《物物相生》。
路向何方
以虛促實(shí)，賦能實(shí)體才是最終出路
可以明確的是，國內(nèi)的數(shù)字藏品與國外的NFT已經(jīng)走出了截然不同的發(fā)展路徑。在國內(nèi)，數(shù)字藏品的發(fā)展，更多強(qiáng)調(diào)實(shí)業(yè)賦能屬性，從而弱化金融屬性。在多位受訪專家看來，數(shù)字藏品未來的方向是賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)、賦能原有產(chǎn)業(yè)。
財通證券研究所商社首席分析師劉洋認(rèn)為，“以虛促實(shí)”符合我國對于數(shù)字經(jīng)濟(jì)與數(shù)字技術(shù)發(fā)展的規(guī)劃，同時根據(jù)目前數(shù)字藏品賦能實(shí)體產(chǎn)業(yè)已有的案例，數(shù)字藏品已經(jīng)表現(xiàn)出在該方向強(qiáng)大的潛力。
眼下，各文旅大省都在積極試水?dāng)?shù)字藏品市場，充分利用其在文化領(lǐng)域的先天優(yōu)勢，將地方文化、藝術(shù)、民俗、旅游等與創(chuàng)新的技術(shù)應(yīng)用緊密融合，助力文旅產(chǎn)業(yè)升級。
四川也在積極嘗試。去年11月18日，金沙遺址博物館首次試水?dāng)?shù)字文創(chuàng)，基于太陽神鳥等文物衍生的4款數(shù)字藏品上線50秒一掃而空，實(shí)現(xiàn)銷售額39.6萬元；今年4月22日，川觀新聞聯(lián)合騰訊安全、四川省文物考古研究院公益首發(fā)“物物相生”主題數(shù)字藏品，將三星堆文物與四川珍稀動物相結(jié)合，上線僅1秒鐘，6000份數(shù)字藏品被一搶而空。
“發(fā)展數(shù)字藏品，四川優(yōu)勢明顯?！痹谑放d國看來，四川至少具備以下四種優(yōu)勢：首先是歷史和文化題材豐富，這對數(shù)字藏品行業(yè)而言，是非常好的資源。其次是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)好，人才充足，具備良好的產(chǎn)業(yè)勢能。然后是電力資源豐富，又是“東數(shù)西算”工程的重點(diǎn)布局地區(qū)，數(shù)據(jù)處理基礎(chǔ)設(shè)施完善。此外，四川很多特產(chǎn)具備稀缺性和文化屬性，川酒、川茶、川藥、川果即帶有地標(biāo)屬性，又具備文化內(nèi)涵，這都是非常適合開展數(shù)字藏品賦能的領(lǐng)域。
光有資源還不夠，搶占數(shù)字藏品這一賽道，四川應(yīng)該如何發(fā)力？龍典認(rèn)為，一方面可以學(xué)習(xí)廣州、上海等地設(shè)立發(fā)展基金，比如此前廣州就宣布設(shè)立總規(guī)模超過200億元的元宇宙基金，支持相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展；另一方面企業(yè)也應(yīng)該提高意識，主動擁抱數(shù)字藏品這一行業(yè)帶來的機(jī)遇。
數(shù)字藏品本身是IP的強(qiáng)化劑，通過與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合，能有效推動產(chǎn)業(yè)模式、產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新，賦能產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)。浙江大學(xué)國際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林認(rèn)為，對于實(shí)體產(chǎn)業(yè)而言，數(shù)字藏品的興起再次強(qiáng)調(diào)了IP打造的重要性，文化產(chǎn)業(yè)和文化傳播要堅(jiān)持多元化，要百花齊放，這樣才有利于產(chǎn)生更多IP，也能形成更多小眾文化群體，這樣數(shù)字藏品的長尾效應(yīng)才能體現(xiàn)出來。
當(dāng)然，目前數(shù)字藏品發(fā)展還停留在初級階段。肖颯認(rèn)為，國內(nèi)數(shù)字藏品“以虛促實(shí)”，以數(shù)字形式促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展，需要解決的問題很多，比如數(shù)字藏品的法律屬性問題、著作權(quán)授權(quán)問題、入場門檻問題，以及二次交易管制機(jī)制問題等等。這也意味著，數(shù)字藏品行業(yè)要走的路還很長。
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