川觀新聞?dòng)浾?雷倢 成都觀察 楊柳 視頻/圖片
“糖酒會(huì)疊加‘雙11’，馬上又是川貨電商節(jié)，我們合作的商家都比往年忙，沒(méi)有時(shí)間接受采訪?！边@是成都金牛區(qū)電商直播產(chǎn)業(yè)基地運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人向梅見(jiàn)到記者的第一句話。
忙碌的不止是商家。11月8日晚上，在成都金牛區(qū)電商直播產(chǎn)業(yè)基地內(nèi)，十多個(gè)直播間里都在進(jìn)行“雙11”直播帶貨。這里每間直播間銷售的都是川貨。
來(lái)到該基地的6樓，展示臺(tái)上擺放著川酒、川茶、川菜……“我們這里聚集了來(lái)自四川各地的品質(zhì)好物?！毕蛎方榻B，各類人氣主播會(huì)在這里進(jìn)行直播帶貨，將川貨推向全國(guó)大市場(chǎng)。
成都金牛區(qū)電商直播產(chǎn)業(yè)基地。
作為全國(guó)首個(gè)開創(chuàng)建設(shè)直播資源集聚中心，金牛區(qū)電商產(chǎn)業(yè)直播基地聚集“人貨場(chǎng)”三要素，完整匯集了直播帶貨、短視頻、反向定制、商旅文、社區(qū)社群、線上教育等業(yè)態(tài)，按照“新業(yè)態(tài)流量基地”建設(shè)邏輯，目前基地已服務(wù)了800余家企業(yè)、1000余個(gè)品牌、5000余個(gè)產(chǎn)品。
向梅告訴記者，這段時(shí)間，基地每晚都有很多場(chǎng)直播，很多主播會(huì)播到凌晨4點(diǎn)左右。直播結(jié)束后，直播團(tuán)隊(duì)還會(huì)開會(huì)，對(duì)當(dāng)天的情況進(jìn)復(fù)盤。第二天下午1點(diǎn)左右又來(lái)到基地，準(zhǔn)備直播前的工作?！斑@段時(shí)間，主播都特別辛苦，下播后，很多人的嗓子都是沙啞的?！?/p>
成都金牛區(qū)電商直播產(chǎn)業(yè)基地。
在她看來(lái)，“雙11”作為重要的促銷節(jié)點(diǎn)，虹吸效應(yīng)明顯，在消費(fèi)者、商家、平臺(tái)之間，彼此展現(xiàn)出明顯的交叉賦能特性，而直播電商的這種賦能性表現(xiàn)尤其明顯。
“商家從產(chǎn)品端給到消費(fèi)者多重力度的優(yōu)惠政策，平臺(tái)開展多種促銷推廣活動(dòng)，增加了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，多個(gè)廠家在各自品類上銷售排名占據(jù)前位。”向梅表示，“較平時(shí)，整體銷量上漲了20%—30%左右。”
產(chǎn)品進(jìn)入直播間會(huì)有哪些流程呢？向梅介紹：“會(huì)經(jīng)過(guò)層層篩選，像這次‘雙11’的產(chǎn)品，在一個(gè)月前就開始進(jìn)行選品了。一般商家會(huì)把產(chǎn)品推薦過(guò)來(lái)，直播團(tuán)隊(duì)就會(huì)有人來(lái)嘗試產(chǎn)品，接著再上選品會(huì)。甚至有的直播團(tuán)隊(duì)，會(huì)分不同的組來(lái)試品?！?/p>
成都金牛區(qū)電商直播產(chǎn)業(yè)基地。
那么“雙11”期間，川貨受消費(fèi)者歡迎嗎？“從我們目前統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)來(lái)看，像寵物用品、預(yù)制菜等產(chǎn)品的銷量在全國(guó)同類產(chǎn)品中都比較靠前。“
線上直播外，11月—12月，金牛區(qū)電商產(chǎn)業(yè)直播基地也在開展線下實(shí)體店打卡活動(dòng)，通過(guò)線上線下相融合，助力川貨出川。
對(duì)金牛區(qū)電商產(chǎn)業(yè)直播基地，11月不只有“雙11”這一個(gè)促銷節(jié)點(diǎn)。11月中旬，“2022川貨電商節(jié)”將舉辦，該基地也在準(zhǔn)備一系列的活動(dòng)?！拔覀兇蛩銓⒅辈ラg搬到春熙路，讓直播的場(chǎng)景更加豐富?！?/p>
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