川觀新聞?dòng)浾?文露敏
“藍(lán)色的夢(mèng)，帶著清涼的山風(fēng)，向你走來(lái)……”泛舟西湖，耳邊回蕩起從川西高原傳來(lái)的動(dòng)人歌聲。10月31日起，由浙江省支持的原生態(tài)音樂專輯《向陽(yáng)之地·亞丁》中的歌曲MV，通過(guò)杭州公交、地鐵、西湖游船電視的3萬(wàn)多塊屏幕進(jìn)行全年播放，日均覆蓋人次800萬(wàn)以上。
兩千多公里之外，雅康高速瀘定大渡河大橋之下，紅色屋頂、玻璃幕墻，一座兩層的游客服務(wù)中心已建成，正等待著對(duì)外開放。這是浙江對(duì)口支援甘孜州社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展“十四五”規(guī)劃項(xiàng)目的一部分。待生態(tài)停車場(chǎng)、沿大渡河棧道等全部投入運(yùn)行后，預(yù)計(jì)每年將接待游客10萬(wàn)人次。
“詩(shī)畫浙江”攜手“安逸四川”，鄉(xiāng)村振興+文旅引擎，兩地擦出了怎樣的“火花”？
串珠成鏈
農(nóng)文旅融合，實(shí)現(xiàn)吃住游一體
11月21日，涼山州鹽源縣潤(rùn)鹽鎮(zhèn)龍口河村第一書記何鋒動(dòng)身前往成都參加“文旅產(chǎn)業(yè)振興骨干暨突出貢獻(xiàn)鄉(xiāng)村文旅能人研修班”。他身后的村莊里，村民之家、古笮文化館、彝家別院等25個(gè)景觀節(jié)點(diǎn)正在加緊建設(shè)。
明年，這25顆“珠子”將串聯(lián)在一起，和已有的柏林湖蘋果莊園、公母山4A級(jí)旅游景區(qū)等，構(gòu)成龍口河鄉(xiāng)村振興示范點(diǎn)項(xiàng)目“文旅鏈”。
涼山州鹽源縣潤(rùn)鹽鎮(zhèn)龍口河村。鹽源縣融媒體中心供圖
“鹽源歷史文化厚重、自然資源豐富，但旅游開發(fā)較晚，缺乏系統(tǒng)打造，資源尚待整合?！比ツ?月，浙江省寧波市鄞州區(qū)掛職鹽源縣委常委、副縣長(zhǎng)朱葉鋒剛到鹽源，就將縣志翻了幾遍，又結(jié)合實(shí)際找出問題所在。
同年9月，鹽源縣鄉(xiāng)村振興考察團(tuán)前往浙江學(xué)習(xí)鄞州區(qū)城楊村藝術(shù)振興鄉(xiāng)村的經(jīng)驗(yàn)做法。何鋒也是考察團(tuán)的一員，此次行程給他留下了非常深刻的印象——村莊不大，景點(diǎn)卻很豐富，斑山市集、亭溪美景等分散在溪水兩側(cè)，沿著溪畔，游客能夠逐個(gè)游玩。
“龍口河村全村地域面積約110平方公里，農(nóng)戶居住較分散，更要走空間集聚之路?！敝烊~鋒介紹。同時(shí)，結(jié)合村內(nèi)蘋果、花椒等特色農(nóng)業(yè)，發(fā)展“產(chǎn)村融合”模式。比如，在各家蘋果園內(nèi)因地制宜開設(shè)不同環(huán)線，同時(shí)改造提升彝族聚居區(qū)的人居環(huán)境和文化藝術(shù)氣息，實(shí)現(xiàn)農(nóng)文旅融合發(fā)展。
在甘孜州瀘定縣瀘橋鎮(zhèn)咱里村，“最美景觀大道”國(guó)道318線貫穿而過(guò)、抬頭可見“川藏第一橋”雅康高速瀘定大渡河大橋……盡管資源得天獨(dú)厚，但集約化程度不高，村級(jí)集體經(jīng)濟(jì)薄弱。
“有特色，但缺少人氣?！闭憬『贾菔泄笆麉^(qū)掛職瀘定縣委常委、副縣長(zhǎng)王峰表示，必須要打“組合拳”，打造吃住游于一體的鄉(xiāng)村文旅綜合體。
以浙江對(duì)口支援項(xiàng)目為牽引，整合移民后扶資金、銜接資金，統(tǒng)籌省內(nèi)對(duì)口幫扶和省直部門定點(diǎn)幫扶力量，咱里村加快村內(nèi)道路黑化、庭院美化、停車場(chǎng)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，發(fā)展菊花種植、民宿餐飲等特色產(chǎn)業(yè)。此外，還建設(shè)了大橋玻璃棧道、沿大渡河棧道、房車營(yíng)地等，開發(fā)果蔬采摘、認(rèn)購(gòu)認(rèn)養(yǎng)等項(xiàng)目，“通過(guò)豐富的業(yè)態(tài)，鎖定本地及周邊人群，還有川藏線游客、研學(xué)游客等群體?！蓖醴灞硎?。其中，生態(tài)停車場(chǎng)、游客服務(wù)中心等硬件設(shè)施確權(quán)歸屬村集體，運(yùn)營(yíng)收益歸集體、村民所有。
選優(yōu)做強(qiáng)
挖掘豐富業(yè)態(tài)，打造文創(chuàng)精品
11月22日，南充市儀隴縣馬鞍鎮(zhèn)琳瑯村里，“德鄉(xiāng)慢村”民宿的11個(gè)院落、42個(gè)房間住客不少。青瓦屋面、土黃色外墻、房前荷塘……游客在感受當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)建筑風(fēng)格的同時(shí)，還能體驗(yàn)?zāi)ザ垢⒆霾枞~蛋、菜園采摘等活動(dòng)，回歸鄉(xiāng)野慢生活。這就是2021年以來(lái)，儀隴利用東西部協(xié)作資金，借鑒浙江民宿建設(shè)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，撬動(dòng)企業(yè)投資打造的“德鄉(xiāng)慢村”精品民宿集群。
與“串珠成鏈”的思路有所不同，琳瑯村背靠朱德故里景區(qū)，當(dāng)務(wù)之急是選優(yōu)做強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)“景區(qū)帶村”，完善可供當(dāng)?shù)卮迕窠?jīng)營(yíng)的業(yè)態(tài)。
南充市儀隴縣馬鞍鎮(zhèn)琳瑯村。儀隴縣文廣旅局供圖
“高人氣、高流量、低收入，是我們之前面對(duì)的窘境。”儀隴縣文廣旅局局長(zhǎng)胡潤(rùn)表示，景區(qū)配套不足、業(yè)態(tài)不全，導(dǎo)致游客粘性不強(qiáng)，旅游消費(fèi)乏力，群眾收入一直上不去。
除打造民宿讓游客“留得住”之外，他們還配套建設(shè)了民宿紅色書屋、VR全息電影體驗(yàn)館、紅色研學(xué)旅行基地、琳瑯紅色文化展示中心、客家文化博覽園等，全方位豐富和提升游客的民宿文化體驗(yàn)。
民宿運(yùn)營(yíng)方四川省德瑞華禹酒店管理有限公司經(jīng)理董屏告訴記者，今年1至8月，“德鄉(xiāng)慢村”精品民宿群已接待游客近7000人次，帶動(dòng)消費(fèi)超過(guò)350萬(wàn)元。
“除了租金收入、入股分紅，本地村民還在民宿里擔(dān)任管家、保潔、保安等，崗位平均月工資3200元左右，家門口就能夠?qū)崿F(xiàn)穩(wěn)定就業(yè)?！倍帘硎尽４謇镞€成立了民宿合作社，目前已有14戶村民參照統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)經(jīng)營(yíng)民宿、農(nóng)家樂實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)增收。從國(guó)企統(tǒng)建到村民自建，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力潛力進(jìn)一步被激發(fā)。
“留得住”還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，一份“帶得走的文化”，更能讓游客流連忘返。
去年以來(lái)，杭州市拱墅區(qū)及廣元市昭化區(qū)就合力推動(dòng)廣元窯的產(chǎn)品研發(fā)和市場(chǎng)拓展，在昭化區(qū)柏林古鎮(zhèn)建成廣元窯文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)基地，并在昭化區(qū)實(shí)驗(yàn)小學(xué)打造首個(gè)廣元窯文化傳承體驗(yàn)點(diǎn)。此外，昭化區(qū)還和浙江華夏香學(xué)技藝研究院共同研發(fā)“女皇香”系列香品，開設(shè)香文化和制香體驗(yàn)課程，配套開發(fā)香插、香囊等文創(chuàng)產(chǎn)品。
“在此之前，帶有昭化地域特色的文創(chuàng)產(chǎn)品幾乎是一片空白?！闭鸦瘏^(qū)文化旅游和體育局局長(zhǎng)仲傳武表示，文創(chuàng)產(chǎn)品能夠加深游客對(duì)某個(gè)地方的記憶，是地域文化不錯(cuò)的載體。在秀麗的黑瓷上，當(dāng)?shù)鬲?dú)具匠心地施撒黃彩斑，形成了玳瑁紋、虎皮紋、油滴紋……始于唐、盛于宋的廣元窯，如今濃縮成“昭化有禮”玳瑁釉系列茶具產(chǎn)品，被裝進(jìn)精美的禮盒，成為游客一份獨(dú)特的“昭化記憶”。
廣元窯系列文創(chuàng)產(chǎn)品。廣元市昭化區(qū)文化旅游和體育局供圖
未來(lái)可期
做好“準(zhǔn)備工作”，靜待開花結(jié)果
在龍口河村，已投入運(yùn)營(yíng)的柏林湖蘋果莊園每月吸引3000余人前來(lái)游玩，還直接帶動(dòng)周邊農(nóng)產(chǎn)品的銷售。
“今年，村里的一些核桃、菌子不需要再運(yùn)往縣城售賣，村民自家種植的車?yán)遄?、李子等?yīng)季水果早早被游客采摘完畢，生態(tài)有機(jī)蘋果基地種植的蘋果還未到成熟期，就有了大量預(yù)訂訂單。”何鋒介紹。
胡潤(rùn)也看好未來(lái)儀隴的文旅發(fā)展。2024年，漢巴南鐵路預(yù)計(jì)將全線貫通，儀隴縣籌劃在馬鞍站建設(shè)一個(gè)游客集散中心——從這里出發(fā)，15分鐘內(nèi)，就可抵達(dá)朱德故里景區(qū)、騎龍湖乃至張思德故居，紅色旅游對(duì)區(qū)域發(fā)展的引領(lǐng)作用將更加凸顯。
發(fā)展過(guò)程之中，也有一些問題需要解決。
重慶譽(yù)美商務(wù)策劃有限公司負(fù)責(zé)給龍口河村項(xiàng)目提供全過(guò)程咨詢管理服務(wù)，董事長(zhǎng)孫寶君將項(xiàng)目總結(jié)為“政府規(guī)劃引導(dǎo)，領(lǐng)導(dǎo)干部帶頭，村集體主體實(shí)施，東西部協(xié)作支持，村民積極參與”。其中，村民積極參與是項(xiàng)目落地延續(xù)的一大前提。
“勇敢地邁開最艱難的第一步?！焙武h曾在朋友圈這樣寫道。在村民思想觀念普遍較為傳統(tǒng)的情況下，盤活閑置資產(chǎn)、鼓勵(lì)參與業(yè)態(tài)經(jīng)營(yíng)，需要更多智慧與勇氣。
“想把文創(chuàng)產(chǎn)品做精、做強(qiáng)，政府要加大基礎(chǔ)設(shè)施的投入，還要大力培育市場(chǎng)主體，注重人才的培養(yǎng)及交流。”仲傳武表示，“目前，我們正在開展昭化區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品的整體設(shè)計(jì)，希望能從單一產(chǎn)品走向統(tǒng)一品牌，闖出一片市場(chǎng)?！?/p>
與文創(chuàng)產(chǎn)品類似，鄉(xiāng)村文旅項(xiàng)目的關(guān)鍵也是充分發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的決定性作用，并在其中更好地發(fā)揮政府的作用。
“項(xiàng)目中的每個(gè)節(jié)點(diǎn)，都需要有可經(jīng)營(yíng)性，才好落地、可持續(xù)。此外，村莊的運(yùn)營(yíng)也離不開專業(yè)力量的支持，尤其是產(chǎn)品的‘走出去’，需要借助外力?！睂O寶君建議。
多年的項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)讓孫寶君明白，發(fā)展文旅，可能會(huì)有一個(gè)宣傳、沉淀的過(guò)程，需要靜待“開花結(jié)果”。浙川東西部協(xié)作，則是這一過(guò)程的“催化劑”。
10月底，“2022浙川文旅協(xié)作周”在成都開啟，浙江、四川兩地旅行社簽訂了《浙川互送客源合作框架協(xié)議》，在浙川文旅協(xié)作省際聯(lián)席會(huì)議上，還就進(jìn)一步推進(jìn)浙川文旅深度合作、促進(jìn)冬季旅游消費(fèi)市場(chǎng)等作出部署。
“詩(shī)畫浙江”攜手“安逸四川”，從項(xiàng)目打造到市場(chǎng)開拓，浙川兩地間的“新風(fēng)景”將越來(lái)越美。
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