川觀新聞記者 行曉藝
小鎮(zhèn)名片
大山鋪鎮(zhèn)地處自貢市大安區(qū)東部，是自貢文旅融合發(fā)展的核心區(qū)。全鎮(zhèn)幅員面積38.5平方公里，轄6個行政村，總?cè)丝诩s3.8萬人。轄區(qū)內(nèi)紅色文化資源豐富，有省級文物保護(hù)單位2處，擁有世界三大恐龍遺址之一的自貢恐龍博物館，世界第一口人工開鑿的超千米深井燊海井。2023年，入選四川省第三批天府旅游名鎮(zhèn)。
近年來，大山鋪鎮(zhèn)打造“紅鹽龍燈”文旅IP，有序推進(jìn)大山鋪老街城市更新節(jié)點改造，舉辦“四川國際自駕游交易博覽會”“自貢半程馬拉松”“首屆潮玩大安青年音樂季”等活動，持續(xù)擦亮四張城市名片。
江姐故里。圖片由大山鋪鎮(zhèn)提供
“賽博恐龍大巡游之慶生之旅”啟程，伴隨著恐龍花車、樂隊表演，游客坐上“萌龍慶生特快”生日車做一次“主角”……近日，自貢市大安區(qū)大山鋪鎮(zhèn)，自貢方特恐龍王國打造了39項主題活動慶祝開園2周年。
大山鋪鎮(zhèn)，是自貢市東部新城和大安區(qū)東北部新城建設(shè)的“主戰(zhàn)場”之一，轄區(qū)齊聚自貢“江姐故里、千年鹽都、恐龍之鄉(xiāng)、中國燈城”四張名片，也是“雙百人物”江竹筠和鄧萍的故鄉(xiāng)。作為大安區(qū)乃至自貢文旅發(fā)展的核心區(qū)，大山鋪鎮(zhèn)如何撐起“紅鹽龍燈”四張城市名片？
以文促旅 打造特色文旅IP
從自貢市中心出發(fā)，沿東環(huán)線一路行駛，便到達(dá)江姐村江家塆?！拔逍恰薄凹t巖”“紅梅”等紅色元素與建筑相融，滿目蒼翠掩映下的“江姐故里”浮雕引人注目，2021年，江姐故里紅色教育基地在這里建成。該基地以江姐生平事跡為主線，集合了場景、雕塑、繪畫、影像等多種表現(xiàn)形式，呈現(xiàn)出江姐從一個農(nóng)村女孩到革命典型的成長軌跡。
“不久前，基地才接待了自貢市沿灘區(qū)王井小學(xué)、宜賓市三江新區(qū)江南鎮(zhèn)中心小學(xué)校的研學(xué)活動，隨著暑假到來，我們即將迎來上萬名青少年開展紅色研學(xué)活動?！贝笊戒佹?zhèn)黨委書記朱勇說。
沿灘區(qū)王井小學(xué)到江姐故里紅色教育基地開展研學(xué)活動。
大山鋪鎮(zhèn)江姐村，是全國為數(shù)不多同時擁有兩名“雙百人物”——紅巖英烈江姐、紅軍高級將領(lǐng)鄧萍的行政村。依托資源稟賦，鎮(zhèn)上推出“紅梅廣場—江姐故居—鄧萍故居”“紅色體驗+農(nóng)耕文化”紅色研學(xué)線路，截至目前已接待研學(xué)團(tuán)體1000余個，開展愛國主義教育、革命傳統(tǒng)教育、紅色劇目演出等50余次。
朱勇介紹，為強(qiáng)化紅色文化IP，鎮(zhèn)上還注重紅色文藝作品創(chuàng)作。推出《江姐家書》《紅梅贊》《少年江姐》等紅色作品，舉辦自貢市首屆“紅梅紅”紅色記憶藝術(shù)創(chuàng)作大賽，配合區(qū)委黨校研發(fā)11門紅色教育課程。
這是大山鋪鎮(zhèn)以文促旅，抓品牌、塑IP的一個縮影。放眼全鎮(zhèn)，大山鋪鎮(zhèn)活化“恐龍之鄉(xiāng)”IP，通過夜訪龍宮、化石修復(fù)等活動，構(gòu)建集科普觀光、研修探奇、休閑娛樂于一體的恐龍生態(tài)文旅精品圈；坐擁超千畝的自貢·中華彩燈大世界，將具有自貢特色的彩燈文化集中展現(xiàn)。2024年春節(jié)期間，第30屆自貢國際恐龍燈會開園亮燈，累計接待游客約45.8萬人次，“中國燈城”名片持續(xù)閃耀。
以文促旅，賦能鎮(zhèn)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。2023年，全鎮(zhèn)自貢恐龍博物館、中華彩燈大世界2個4A級旅游景區(qū)和方特恐龍王國累計接待游客近470萬人次，實現(xiàn)門票收入近4億元。
大山鋪鎮(zhèn)打造的“春風(fēng)里”特色民宿綜合體。
豐富業(yè)態(tài) 構(gòu)建夜間消費新商圈
“去年2月，‘春風(fēng)里’就正式開業(yè)，一到節(jié)假日，民宿要提前好幾天訂房?！?月20日，“春風(fēng)里”文旅藝術(shù)空間項目負(fù)責(zé)人曾銳清告訴記者。
“春風(fēng)里”是大山鋪鎮(zhèn)探索“社會資本+村集體股份制”模式投資建設(shè)的特色民宿綜合體，集民宿、美食、文創(chuàng)、產(chǎn)業(yè)孵化、網(wǎng)紅直播基地等業(yè)態(tài)為一體，特色民宿用于配套紅色旅游線路的“吃住樞紐”。
如何留住客，是大山鋪鎮(zhèn)一直在思考的問題。“留住游客，至少要讓游客在鎮(zhèn)上玩兩天一夜。我們持續(xù)豐富業(yè)態(tài)，走一條全域融合、全鏈開發(fā)、全時消費的旅游新路。”朱勇說。
首要目標(biāo)是構(gòu)建夜間消費新商圈。夜幕降臨，渣渣兔、鄧抄手等特色網(wǎng)紅餐館人聲鼎沸。大山鋪鎮(zhèn)通過持續(xù)招引，已匯集30家特色鹽幫美食，成為夜間經(jīng)濟(jì)的重要增長點?！安粌H豐富餐飲，我們依托宜昆河濕地公園和宜陳河濕地公園，重點發(fā)展特色夜游、休閑娛樂、文化演出等?！敝煊抡f，現(xiàn)在已舉辦“潮玩大安”青年音樂季、四川國際自駕游交易博覽會等，打造全時消費。
推動全鏈開發(fā)。在江姐村黨群服務(wù)中心的純手工伴手禮生產(chǎn)館，村民們正在進(jìn)行彩燈的骨架焊接、內(nèi)透制作和裱糊等?！鞍l(fā)揮緊鄰彩燈大世界的優(yōu)勢，我們建立彩燈生產(chǎn)基地，和四川輕化工大學(xué)等高校合作，共同開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品?！苯愦妩h委書記張平說，現(xiàn)在已經(jīng)開發(fā)了32個系列230余種彩燈、恐龍文創(chuàng)產(chǎn)品，還促進(jìn)村集體經(jīng)濟(jì)增收，2023年全村集體經(jīng)濟(jì)收入突破100萬元。
全域融合是今年大山鋪鎮(zhèn)發(fā)展的重點。鎮(zhèn)上正在規(guī)劃以大威成渝現(xiàn)代高效特色農(nóng)業(yè)帶合作園區(qū)為核心的鄉(xiāng)村觀光、采摘、研學(xué)等體驗，謀劃打造大山鋪鎮(zhèn)旅游攻略地圖，將“紅鹽龍燈”景點與鄉(xiāng)村休閑農(nóng)業(yè)相結(jié)合，讓景點串珠成鏈。
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