當(dāng)下，縣域消費(fèi)正逐漸成為拉動(dòng)內(nèi)需、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)能。中辦、國(guó)辦前不久印發(fā)的《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》提出，要完善城鄉(xiāng)消費(fèi)設(shè)施，深入實(shí)施縣域商業(yè)建設(shè)行動(dòng)和“千集萬(wàn)店”改造升級(jí)，加強(qiáng)縣級(jí)物流配送中心和鄉(xiāng)村終端物流配送設(shè)施建設(shè)等。
目前我國(guó)縣域消費(fèi)領(lǐng)域正表現(xiàn)出市場(chǎng)龐大、層次豐富、場(chǎng)景多元、消費(fèi)者年齡跨度廣等特征。消費(fèi)需求日益多樣化、個(gè)性化的同時(shí)，我國(guó)縣域消費(fèi)服務(wù)也在不斷提升。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，從2023年到2025年3月，全國(guó)共建設(shè)改造縣城綜合商貿(mào)服務(wù)中心2628個(gè)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)中心13391個(gè)、村級(jí)便民商店13.8萬(wàn)個(gè)。
居民收入持續(xù)增長(zhǎng)、電商渠道持續(xù)拓展、城鎮(zhèn)化穩(wěn)步推進(jìn)等因素正為縣域消費(fèi)蓄勢(shì)增能。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)一些縣域居民收入增速連年超全國(guó)平均水平。隨著收入增加，消費(fèi)需求從滿足基本生活需求向追求品質(zhì)生活轉(zhuǎn)變，對(duì)高端家電、智能家居產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)教育服務(wù)、特色文旅體驗(yàn)等消費(fèi)意愿明顯增強(qiáng)。縣域消費(fèi)潛力巨大，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年前兩個(gè)月鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額同比增長(zhǎng)4.6%，增速高于城鎮(zhèn)0.8個(gè)百分點(diǎn)，鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額增速連續(xù)38個(gè)月高于城鎮(zhèn)。這些數(shù)據(jù)充分顯示出縣域消費(fèi)市場(chǎng)的巨大潛力和蓬勃活力。
應(yīng)看到，我國(guó)持續(xù)激發(fā)縣域消費(fèi)潛能還面臨諸多挑戰(zhàn)。從基礎(chǔ)設(shè)施看，部分縣域的交通、物流配送等基礎(chǔ)配套尚不完善，制約了線上消費(fèi)以及商品的高效流通。從消費(fèi)環(huán)境看，存在市場(chǎng)秩序不夠規(guī)范的問(wèn)題，部分商家誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)意識(shí)不足，商品質(zhì)量參差不齊，消費(fèi)者心存顧慮。同時(shí)，消費(fèi)業(yè)態(tài)相對(duì)單一，缺乏大型商業(yè)綜合體、高品質(zhì)的娛樂休閑場(chǎng)所等，難以滿足居民多元化的消費(fèi)需求。
提升縣域商業(yè)設(shè)施建設(shè)。比如可對(duì)縣域內(nèi)的商業(yè)街區(qū)、購(gòu)物中心等進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃與升級(jí)改造。打造集購(gòu)物、餐飲、娛樂于一體的綜合性商業(yè)中心，豐富商品種類，引入更多知名品牌和特色店鋪，滿足不同消費(fèi)群體多樣化、個(gè)性化需求；對(duì)縣域內(nèi)的集市、各類門店進(jìn)行改造，優(yōu)化店鋪環(huán)境，提升服務(wù)質(zhì)量。比如引導(dǎo)傳統(tǒng)小店進(jìn)行數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型，支持它們開展線上線下融合經(jīng)營(yíng)，拓展銷售渠道。同時(shí)，鼓勵(lì)特色小店挖掘地方文化元素，開發(fā)具有本土特色的產(chǎn)品，增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，讓小店鋪也能成為拉動(dòng)消費(fèi)的有力節(jié)點(diǎn)。
加強(qiáng)物流配送設(shè)施建設(shè)。可加大對(duì)縣級(jí)物流配送中心的投入，完善其倉(cāng)儲(chǔ)、分揀、運(yùn)輸?shù)裙δ?，提高物流效率。還可加快鄉(xiāng)村終端物流配送設(shè)施建設(shè)，增加鄉(xiāng)村快遞服務(wù)站點(diǎn)數(shù)量，確?？爝f及時(shí)、準(zhǔn)確送達(dá)農(nóng)村消費(fèi)者手中。加強(qiáng)配送設(shè)施建設(shè)，不僅有利于縣域特色產(chǎn)品更好地“走出去”，打開外部市場(chǎng)，也方便農(nóng)村居民網(wǎng)購(gòu)各類商品，促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)。
完善配套服務(wù)與政策支持。進(jìn)一步完善縣域的停車場(chǎng)、公共衛(wèi)生間等基礎(chǔ)設(shè)施，營(yíng)造舒適便捷的消費(fèi)環(huán)境。此外，地方政府可出臺(tái)相關(guān)優(yōu)惠政策，比如對(duì)參與商業(yè)建設(shè)、物流設(shè)施建設(shè)的企業(yè)給予稅收減免、資金補(bǔ)貼等，激發(fā)經(jīng)營(yíng)主體參與積極性，共同助力縣域消費(fèi)潛能充分釋放，推動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展。（本文來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：馬維維）
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