川觀新聞記者 高杲 文銘權(quán)
據(jù)媒體報道，剛剛過去的“五一”假期，“去哪兒”平臺上搜索量最高的熱詞是“反向”“人少”“冷門”，縣城成為“反向旅游”最火目的地，“五一”酒店預(yù)訂遍布1230個縣，覆蓋全國近九成的縣，縣城酒店預(yù)訂量同比增長30%，以“逃離擁堵、深耕體驗”為核心的“反向旅游潮”正在興起。
作為文旅大省，四川各縣市區(qū)通過繽紛多彩的假日活動和誠意滿滿的政策舉措，助推文旅市場持續(xù)升溫，推動文旅熱潮覆蓋更多區(qū)域，讓更多縣域小眾目的地成為假日文旅熱潮新亮點。
“去哪兒”旅游平臺顯示，我省九寨溝縣、小金縣、劍閣縣、松潘縣、丹巴縣、洪雅縣、稻城縣、理縣、瀘定縣、長寧縣成為“五一”假期四川十大熱門縣域旅游目的地，其中，九寨溝縣躋身全國三甲行列。
“奔縣游”走紅
四川熱門縣域旅游目的地各顯神通
5天接待游客15.49萬余人次，其中連續(xù)2天達到最大游客承載量4.1萬人次，這是九寨溝縣交出的“五一”文旅答卷。
為什么會選擇九寨溝？不少游客告訴記者，這里既可以體會現(xiàn)代生活方式的便利，又能享受到得天獨厚的自然環(huán)境。
記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，除九寨溝外，四川其他熱門縣域旅游目的地均各具特色。一些熱門縣域景區(qū)“八仙過海各顯神通”，或開發(fā)新區(qū)域、新項目、新模式，或改善接待條件等。越來越多縣城甚至小城鎮(zhèn)通過打造獨具特色的文旅IP，給游客提供獨具特色的多元化旅游體驗。通過提升“顏值”，競相釋放出“吸粉”的能量。
在阿壩州小金縣、理縣，一批自駕愛好者從各地趕來理小路，打卡四川版“獨庫公路”，他們將沿途拍攝到的雪山、森林、冰川、草甸等景色發(fā)在網(wǎng)上，展現(xiàn)絕美風(fēng)光的同時，讓這兩個川西小城逐漸走紅網(wǎng)絡(luò)。
廣元市劍閣縣在劍門關(guān)、翠云廊等必游景點之外，開拓河谷文化體驗等新玩法。阿壩州松潘縣在松潘古城、黃龍九寨高鐵站、松潘站等點位，開展藏羌回漢等各民族花燈舞展演和同跳鍋莊舞等活動，讓游客在欣賞黃龍寺等人文景點的同時，也體驗極具特色的民族文化。
劍門關(guān)景區(qū)內(nèi)，演出人員表演安塞腰鼓（劍閣縣文化廣播電視體育和旅游局）
都江堰市在“五一”期間推出“白娘子”主題系列活動，吸引大量游客涌入。
“五一”假期，恰逢2025康定“‘四月八’跑馬山轉(zhuǎn)山會民間手工藝盛典”啟幕，康定市匯聚30多個喜馬拉雅文化潮牌、20多位音樂人及民間藝人助陣，讓游客體驗潮流和非遺的碰撞。
2025康定“‘四月八’跑馬山轉(zhuǎn)山會民間手工藝盛典”現(xiàn)場（康定市委宣傳部供圖）
在達州市宣漢縣的巴山大峽谷景區(qū)，游客可以體驗時下最前沿的“外骨骼機器人”，體驗者只需要腰上一扣，腿上一系，就能體驗科技和文旅的完美融合。
“五一”假期，宣漢縣旅游景點游客如織。（宣漢縣委宣傳部供圖）
眉山市洪雅縣對傳統(tǒng)景點進行升級，在瓦屋山、柳江玉屏旅游度假區(qū)等地舉行全山徒步挑戰(zhàn)賽、草坪音樂會等活動，豐富游客體驗內(nèi)容。
獨步天下的四川特色美食，更吸引著全國各地的“好吃嘴”慕名而來。
在眉山市東坡區(qū)，當(dāng)?shù)嘏e辦的東坡宴等特色美食活動座無虛席；在自貢市富順縣，自貢鹽幫菜代表“富順豆花”、趙化古鎮(zhèn)壩壩宴、獅市古鎮(zhèn)“吃鹽席”，人氣爆滿；憑借一把“空心掛面”，中江縣掛面村“五一”期間共接待游客11.3萬人次，實現(xiàn)旅游收入2000多萬元……
“五一”假期，游客來到富順縣游玩。（富順縣委宣傳部供圖）
根據(jù)“去哪兒”旅游平臺顯示，“五一”期間，四川大多數(shù)縣城酒店預(yù)訂量同比增長30%以上?！巴搪眯小逼脚_顯示，包含高品質(zhì)住宿及玩樂套餐的優(yōu)質(zhì)周邊游的預(yù)訂熱度在“五一”假期出現(xiàn)3位數(shù)的上漲。
是“曇花一現(xiàn)”還是持續(xù)火熱？
縣域旅游走勢引發(fā)各界關(guān)注
縣域旅游憑啥能火？我省多地縣域旅游升溫，原因何在？
不少受訪者認(rèn)為，源自需求端和供給端的變化。從需求端來看，不少游客更注重個性化需求、個人情感滿足和個人游歷價值的體現(xiàn)，小縣城旅游的新鮮感，正好滿足差異化的旅游體驗。
雖然距離成都300多公里，但甘孜州丹巴縣依舊成為來自上海的林周五一旅游目的地。這位“00后”上班族說，這里有他向往的寧靜、休閑、舒服的生活。
“當(dāng)前旅游消費的多元化、多樣化，旅游產(chǎn)品的親民化，讓游客有了更多的旅游選擇，文旅內(nèi)循環(huán)具備更強大的吸引力?！彼拇ù髮W(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任、四川省委省政府決策咨詢委員會委員蔡尚偉認(rèn)為，隨著經(jīng)濟的穩(wěn)定增長，人民生活水平得以大幅提高，逃離擁堵、反向旅游，成為旅游觀念更新的必然。而國內(nèi)旅游市場的結(jié)構(gòu)性變化，已從過去走馬觀花式的吃喝玩樂，變成沉浸式的生活體驗和歡樂感悟。
從供給端來看，四川廣袤的縣域空間，有著個性十足甚至原生態(tài)的旅游資源。省內(nèi)旅游資源豐富且差異性突出，從高原、雪山到水鄉(xiāng)，無奇不有，四川特色以及“民族+鄉(xiāng)村+文化+地域”特色明顯。
記者發(fā)現(xiàn)，此次入選四川十大熱門縣域旅游目的地的縣城中，絕大多數(shù)都擁有獨特的資源稟賦和深厚的文化底蘊。如稻城縣坐擁稻城亞丁等景點，可以體驗高山草甸、雪山海子等川西秘境。瀘定縣則坐擁海螺溝、貢嘎山等獨特風(fēng)光。
四川省旅游學(xué)會副會長、四川農(nóng)業(yè)大學(xué)商旅學(xué)院黨委書記郭凌認(rèn)為，四川發(fā)展“反向旅游”具有特有的優(yōu)勢，經(jīng)濟基礎(chǔ)好，人口多，近年來以旅游強省為目標(biāo)，大力推進文旅融合，持續(xù)開展“天府旅游名縣”創(chuàng)建等活動，全省文旅發(fā)展水平已躋身全國第一方陣。
“2025年四川省政府工作報告把發(fā)展壯大縣域經(jīng)濟作為重點工作內(nèi)容。”郭凌說，四川縣域經(jīng)濟發(fā)達，超七成區(qū)縣GDP過百億元，由此旅游基礎(chǔ)設(shè)施和縣域接待能力得到完善和提升。近年來，四川各縣不斷優(yōu)化硬件設(shè)施、服務(wù)水平、消費環(huán)境，促進了縣域文旅市場的火熱。
如今，萬達廣場、利茲卡爾頓、希爾頓等知名商圈、五星級酒店紛紛下沉區(qū)縣，“吃住行游購娛”全鏈條高端服務(wù)正在縣城甚至小城鎮(zhèn)形成。
蔡尚偉、郭凌等專家均看好縣域旅游前景，認(rèn)為其將成為四川文旅發(fā)展的主陣地。
如何留住“潑天流量”？
縣域還有諸多“功課”要做
當(dāng)“潑天流量”降臨小城，考驗也隨之而來。去年國慶假期，山西省某市一景區(qū)因游戲《黑神話：悟空》而爆火，但短時間內(nèi)大量游客涌入，景區(qū)出現(xiàn)大量排隊、游客等待時間長等情況。
而一些歷史文化名城名鎮(zhèn)名村以及傳統(tǒng)村落存在過度商業(yè)化、同質(zhì)化的問題，讓游客旅行體驗失望甚至反感，從此成為“一次游”。
對此，專家紛紛為其支招。
“縣城作為縣域旅游‘鏈主’，要做大做強，建設(shè)要‘軟’‘硬’兼施?！惫枵J(rèn)為，部分“出圈”的縣城要持續(xù)火下去，需要積極推動資源下沉、保障下傾，夯實縣城硬件技術(shù)、補齊軟件短板。不但要加強基礎(chǔ)設(shè)施硬件建設(shè)，更要積極營造服務(wù)的軟環(huán)境。
“縣域要深耕小靜特美?！辈躺袀フJ(rèn)為，在縣域經(jīng)濟競爭激烈的背景下，想要接住“潑天流量”，關(guān)鍵還在于擦亮自身特色。在蔡尚偉看來，縣域要著眼長遠(yuǎn)，結(jié)合自身地理位置、自然資源、歷史文化等特點，打造更多體現(xiàn)文化內(nèi)涵、人文精神的特色文化和文旅產(chǎn)品。
蔡尚偉專門提到要加快融合發(fā)展，充分發(fā)揮縣域旅游資源特色，打造體現(xiàn)特色和差異的縣域旅游項目，加快推動旅游產(chǎn)業(yè)和一、二、三產(chǎn)業(yè)融合。
記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，四川不少地方黨政官員開始主動為所在區(qū)縣城市和文旅發(fā)展“吆喝”。一些縣區(qū)文旅部門負(fù)責(zé)人認(rèn)為，縣域城市建設(shè)和文旅產(chǎn)業(yè)一體化推進，全面提升數(shù)智化服務(wù)、營銷和管理水平是目前縣域旅游發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。
今年“五一”假期，一條“九寨溝的調(diào)度能力太強”沖上熱搜，不少游客表示，九寨溝景區(qū)的管理調(diào)度，讓其不再害怕節(jié)假日出行。據(jù)了解，當(dāng)?shù)匦峦队玫闹腔壅{(diào)度系統(tǒng)可適時監(jiān)測游客分布情況，進行動態(tài)調(diào)度運力，及時分流核心景點客流，提升游客游覽舒適度。
九寨溝景區(qū)，游客有序乘坐觀光車。（九寨溝風(fēng)景名勝區(qū)管理局供圖）
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四川的每一個城市都想去都值得去，每個地方都有好吃 好喝 好看的 有特產(chǎn)特別的禮物??值得我們收藏打卡讓你留戀不舍去了還想去！
吃豆花、逛古鎮(zhèn)、看民族花燈，體驗感拉滿。不過流量來了也得“接得住”，別讓排隊和商業(yè)化壞了興致，縣城旅游未來還得細(xì)水長流！
當(dāng)“特種兵”遇上“躺平游”，四川小縣城直接逆襲成頂流！雪山森林當(dāng)背景，鍋莊美食管夠嗨，主打一個“你追熱門我反向，縣城風(fēng)景香到爆”！不過火了可別飄，持續(xù)修煉“特色內(nèi)功”、升級服務(wù)體驗，才是把游客心牢牢拿捏的秘訣。
縣域要練好自己的"內(nèi)功"，有屬于自己的特色，否則就算"流量"來了，也接不住。
遠(yuǎn)離城市喧囂，去最接地氣的縣城，感受人間的煙火氣，放空大腦，放松心情。
文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，離不開人才支撐，縣域需建立完善的人才培養(yǎng)與引進機制。