據(jù)報(bào)道，今年五一假期，一張張票根成為撬動山東文旅“長消費(fèi)”的有力杠桿。人們攜旅游列車車票可以享酒店、景區(qū)聯(lián)動優(yōu)惠，憑景區(qū)門票可以到影院優(yōu)惠觀影……山東“寵粉”策略升級，“好客”溫度提升。同時，全國多地開啟演唱會、音樂節(jié)、體育賽事等熱潮，“票根經(jīng)濟(jì)”成為五一文旅消費(fèi)的新增長點(diǎn)。
“票根經(jīng)濟(jì)”受到游客熱捧，乃是旅游經(jīng)濟(jì)走向全域旅游的體現(xiàn)，通過“小票根”所附帶的優(yōu)惠福利，給予游客更多的消費(fèi)體驗(yàn)感、情緒價值，進(jìn)一步提升了文旅綜合價值。
原本不起眼的“小票根”，由單一場景的消費(fèi)憑證，變身為適用多個場景的“通用優(yōu)惠券”，成為打通“任督二脈”，讓文旅經(jīng)濟(jì)“血?dú)忭槙场钡年P(guān)鍵舉措。
按照各地的優(yōu)惠規(guī)則，游客憑借交通出行、文旅活動等場景的票根，在后續(xù)消費(fèi)場景中可以享受免費(fèi)、折扣、積分兌換等優(yōu)惠權(quán)益，從而延伸“消費(fèi)鏈”，產(chǎn)生更多消費(fèi)行為，實(shí)現(xiàn)了“雨露均沾”的全域旅游模式，讓文旅產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)都能收獲客流紅利。
文旅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈較長，包括交通、餐飲、住宿、文創(chuàng)、景區(qū)、演出等諸多環(huán)節(jié)，這些消費(fèi)環(huán)節(jié)是文旅經(jīng)濟(jì)的有機(jī)組成部分，然而又相對獨(dú)立，缺乏緊密的聯(lián)系要素。
此前多地政府、商家發(fā)放的消費(fèi)券、優(yōu)惠券等，大多限制消費(fèi)場景，無法將更多場景串聯(lián)起來。“票根經(jīng)濟(jì)”則另辟蹊徑，以票根為引子，游客憑相關(guān)消費(fèi)票據(jù)即可獲得多場景消費(fèi)優(yōu)惠，從而實(shí)現(xiàn)“以一帶多”，成功將各個文旅環(huán)節(jié)串起來，形成全場景的消費(fèi)模式。
今年五一假期，筆者一家三口去紹興觀看田徑鉆石聯(lián)賽，獲得了當(dāng)?shù)匚穆貌块T給觀眾派發(fā)的“大禮包”。游客憑借比賽的電子票憑證，可以在多個4A級景區(qū)享受門票免費(fèi)或半價等福利。
筆者選擇去了柯巖風(fēng)景區(qū)，一家省下約300元門票支出。雖然在景區(qū)內(nèi)外的交通、游船、餐飲、購物等消費(fèi)，加起來遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過門票優(yōu)惠額，但全家仍覺得“賺到了”，感覺物有所值、玩得盡興。
可見，“票根經(jīng)濟(jì)”能夠發(fā)揮出“杠桿效應(yīng)”，讓游客延長停留時間，去參觀體驗(yàn)其他項(xiàng)目，并將享受到的優(yōu)惠福利轉(zhuǎn)化為其他消費(fèi)支出，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)共同發(fā)展。
此外，“票根經(jīng)濟(jì)”帶動“二次消費(fèi)”，也能夠促進(jìn)各環(huán)節(jié)商家的合作積極性，可以催生更多的創(chuàng)意創(chuàng)新消費(fèi)模式，進(jìn)而打造優(yōu)勢互補(bǔ)、雙向奔赴的立體化、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展格局。
當(dāng)前，各地以發(fā)展“票根經(jīng)濟(jì)”為契機(jī)，將各個環(huán)節(jié)貫通融合，推進(jìn)文旅服務(wù)的規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化，大力提高消費(fèi)品質(zhì)。建議優(yōu)先篩選出口碑好、產(chǎn)品優(yōu)、服務(wù)佳的商家，納入“票根經(jīng)濟(jì)”合作范圍，并嚴(yán)格處理價格欺詐、強(qiáng)迫消費(fèi)等違法行為，為游客提供高品質(zhì)服務(wù)和體驗(yàn)。
原題：《“小票根”打通文旅經(jīng)濟(jì)“任督二脈”》
題圖：AI生成
編輯：楊碩
審核：鄧敏敏
【未經(jīng)授權(quán)，嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載！聯(lián)系電話028-86968276】
