文 | 張永群
最近，“撕拉片”在社交媒體上火了。不少明星曬出自己的撕拉片照片，評論區(qū)被“顏霸”“自然美”“懟臉的神”等夸贊刷屏。一時間，撕拉片受到追捧，成了不少店鋪的主推產(chǎn)品。撕拉片300多元一張的價格、“拍一張少一張”的稀缺性特點，也引發(fā)網(wǎng)友的熱議。
“撕拉片”是什么照片？為何它單價不菲？據(jù)介紹，撕拉片是一種即時成像的膠片，它無需暗房沖洗，拍攝后等待一段時間會自動顯影，且使用過程中需要手動“撕拉”出相紙。這種照片也因為“一撕”“一拉”的動作而得名。在數(shù)碼影像主導的時代，撕拉片早已停產(chǎn)，目前市面上的正版撕拉片相紙基本來源于攝影機構(gòu)或個人囤貨，因此撕拉片也有了“拍一張少一張”的說法。物以稀為貴，在二手交易平臺上，單盒十張裝撕拉片已經(jīng)飆升到了2000多元。
撕拉片的火爆離不開明星效應(yīng)和社交媒體的傳播，在關(guān)于商品營銷和消費陷阱的反思之外，我們也透過撕拉片看到了當下年輕人對于拍照這件事的態(tài)度。
明星在社交平臺曬出拍攝的撕拉片
如今，拍照越來越方便，人們只用動動手指就可以拍出高清照片。在AI修圖、一鍵美顏的今天，拍照早已不僅出于記錄生活的功能性需求，更承載著人們的審美需求、表達需求和社交需求。反過頭來看撕拉片，它的很多特點恰好與人們的這些需求相契合。
帶有復(fù)古色彩的撕拉片，它的噪點和偏色模糊掉了皮膚的小瑕疵，讓照片自帶美顏濾鏡和氛圍感。定焦、不可逆、手動撕拉等拍攝特點，也提供了一種反數(shù)字、反算法的體驗。換句話說，撕拉片在“真實”和“濾鏡”之間找到了一種平衡，既保留了生動感和古早的儀式感，又迎合了修圖時代的審美，降低了顏值焦慮。這種“有保留的真實”，讓年輕人在拍照中找到了舒適區(qū)。
不能忽視的一點是，一套完整的撕拉片流程，并不是停留在拿到照片的一刻，社交媒體的互動才是真正的終點。撕拉片不只是一張留念照片，也成了新型的社交貨幣，物理相紙實際上變成了數(shù)字內(nèi)容的素材。英國傳播學者格雷厄姆·梅克爾在其著作中提到：“自拍誕生于在公眾面前書寫自我的時刻。這是一種表演，一種姿態(tài)，一種主張?！迸乃豪蜁袼豪彩侨绱耍臄z和撕拉中的儀式感、明星同款挑戰(zhàn)、最終成片、高價，甚至是拍攝翻車現(xiàn)場，每一步都能被拆解成可供分享的內(nèi)容。不同的內(nèi)容可以延伸出不同的表達，比如對明星偶像的追隨、對復(fù)古潮流的推崇、對消費實力的展示、對個人形象的自信等。
這也讓人聯(lián)想到之前在商場中重新火起來的“大頭貼”。當然，如今的“大頭貼”在社交媒體中的名字已經(jīng)改為了“人生四格”，這背后的邏輯與撕拉片的火爆其實很相似。只不過撕拉片因為其“稀缺性”，而有了更多的溢價。
從九宮格、live圖，到“人生四格”和“撕拉片”，照片的流行風格一直在變，但人們對于自我展示和影像社交的需求一直沒變。當一次潮流褪去，新的潮流又將出現(xiàn)或輪回，在這個影像即語言的時代，人們選擇用什么影像載體，也是在選擇用怎樣的方式定義和表達自己。
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