花田“尬舞”、“魔性”表演、組團“出道”……近一段時間以來，部分地方基層干部在文旅宣傳中，紛紛“舞”力全開、“花式整活”。
有網(wǎng)友打趣道，生硬的舞姿里寫滿了“被迫營業(yè)”，為當(dāng)?shù)匕l(fā)展也是拼了。但也有不少網(wǎng)友直呼“抽象”“掉面子”，質(zhì)疑其“不務(wù)正業(yè)”、有損干部形象。
在這個瞬息萬變的時代，地方文旅宣傳的“流量爭奪戰(zhàn)”愈演愈烈。通過短視頻等推廣文旅資源本無可厚非。一部爆火短視頻的流量確實能迅速提升一地的知名度，帶動農(nóng)產(chǎn)品銷量，助力當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展。而部分基層干部陷入流量焦慮，越來越多地跟風(fēng)模仿、絞盡腦汁凹造型，文旅宣傳開始逐漸變味、走偏。
有人認(rèn)為，只要推介短視頻“接地氣”，營造出“反差感”，就能獲得較高關(guān)注，仿佛這就是流量密碼。但是，真正的“接地氣”，應(yīng)當(dāng)是在群眾喜聞樂見的同時傳遞正能量，而非競相媚俗表演迎合低級趣味、或內(nèi)卷式低俗庸俗。
當(dāng)扭捏作態(tài)的表演大過宣傳內(nèi)容本身，當(dāng)比美變成了比丑，那么文旅推介也就失去了其原本的意義。
“反差感”打破了人們對傳統(tǒng)干部形象的固有認(rèn)知，也能拉近與群眾的距離。但“反差感”應(yīng)當(dāng)是正向展現(xiàn)基層干部干事創(chuàng)業(yè)的真誠和親和力，而不是出鏡“扮丑”和“惡搞”。嘩眾取寵、自我丑化，不但拉低了文旅宣傳的價值，還將適得其反。
“花式整活”不能僅有形式，而無內(nèi)容。一味地跟風(fēng)模仿勢必造成“千村一面”的同質(zhì)化。量體裁衣、找準(zhǔn)定位，找到適合自己的賽道才能起到良好的宣傳效果。如河北邯鄲文旅的致歉宣傳，有創(chuàng)意十足的形式，但更有突出邯鄲美食美景、歷史文化等本地特色的內(nèi)核，這一推介獲得一片好評，眾多網(wǎng)友評論“看完很想去”。
倘若推介宣傳變成為博流量的作秀表演，那這不但背離了為民的初心和務(wù)實的作風(fēng)，損害干部形象，還可能滋生“為拍而拍”的新的形式主義?？孔餍隳塬@得一時的流量，但無法形成長遠的文旅競爭力。
鄉(xiāng)村全面振興離不開流量的助力，我們應(yīng)當(dāng)重流量，但不能唯流量。文旅宣傳應(yīng)多修煉內(nèi)功，在突出本地特色，展現(xiàn)當(dāng)?shù)刈匀伙L(fēng)光、風(fēng)土人情、歷史文化上下功夫，用文化自信取代流量焦慮，用創(chuàng)新表達代替簡單模仿，使文旅宣傳不但有網(wǎng)感，更加有質(zhì)感。
干部出鏡助力文旅宣傳本不是壞事，但要把好事做好，還須有品位、有內(nèi)容、有尺度。
（作者是“學(xué)習(xí)強國”學(xué)習(xí)平臺記者）
來源：“學(xué)習(xí)強國”學(xué)習(xí)平臺
責(zé)編：郭圣群
審校：段曉云 張恒
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