川觀新聞記者 寧蕖
5月18日，2025貢嘎山海螺溝KOM自行車爬坡賽暨騎闖天路甘孜站在貢嘎山腳下的海螺溝舉行。這場精彩賽事，拉開了甘孜州“山地戶外運(yùn)動季”的序幕，也為當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型加了一把勁。
2025貢嘎山海螺溝KOM自行車爬坡賽暨騎闖天路甘孜站活動現(xiàn)場。海螺溝景區(qū)管理局供圖
“我們的文旅市場正面臨一次轉(zhuǎn)型拐點。”此前，梳理“五一”假期旅游產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，甘孜州文化廣播電視和旅游局局長劉洪敏銳地發(fā)現(xiàn)了一些變化：全州累計接待游客137.94萬人次，但其中景區(qū)接待人次占比并不大，“全州對外開放的102家A級旅游景區(qū)共接待游客41.84萬人次，僅占30%。”
如何搶抓拐點機(jī)遇，多維發(fā)力推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級？跳出單一的“門票經(jīng)濟(jì)”依賴，甘孜正從市場營銷、優(yōu)化體驗、產(chǎn)品供給等方面進(jìn)行實踐。
營銷破圈
煥新文旅形象
早在“五一”前夕，成都的戶外運(yùn)動愛好者雷朋就知道了海螺溝將在5月舉行自行車爬坡賽的消息。
當(dāng)時，甘孜州在成都寬窄巷子舉辦了一場以“蜀山之王·千面貢嘎”為主題的推介會。和以往重點聚焦“風(fēng)光資源”的推介不同，此次推介會以“美食、戶外、賞花、非遺”四大主題招引游客。
當(dāng)景區(qū)不再是主要目的地，甘孜州該以什么吸引游客？甘孜州結(jié)合州內(nèi)豐富的人文、生態(tài)資源，全方位打造文旅“新名片”。
去年8月，一張匯集了“松茸披薩”等70道特色菜、涵蓋了全州182家特色美食體驗店的“甘孜味道”全域美食手繪地圖正式發(fā)布。今年1月，“千張溫泉票免費送”的優(yōu)惠，吸引不少人體驗“觀雪山，泡溫泉”的獨特魅力。4月，甘孜州又發(fā)布了“4+N”全年文旅體活動，將以冰雪春日賞花季、G318戶外生活狂歡季、民俗文化體驗季、山地戶外運(yùn)動季為主，配套系列活動，推動文旅體融合發(fā)展。
在推介形式上，甘孜州也力求創(chuàng)新，推出《2025年甘孜州新媒體網(wǎng)紅達(dá)人文旅宣傳作品獎勵辦法（試行）》，設(shè)置300萬元的獎金，對在各新媒體平臺上與甘孜文旅相關(guān)的原創(chuàng)作品進(jìn)行獎勵。
“這些網(wǎng)紅達(dá)人不僅是文旅的推介官，也是旅游體驗的實際參與者，他們的推介更‘接地氣’，也能更精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)群體?！眲⒑檎f。
體驗升級
打造新增長點
“一起跳，這個很好學(xué)！”5月11日，在康定市情歌廣場，市民達(dá)瓦卓瑪一邊跳著鍋莊，一邊邀請圍觀游客加入，感受屬于高原的熱烈節(jié)奏。
當(dāng)前，景區(qū)景點不再是旅游剛需，越來越多游客涌向市政廣場、街區(qū)甚至菜市場等地，感受當(dāng)?shù)氐摹敖诸^文化”“市民文化”。為此，甘孜各地為本地市民、手工藝人和文藝團(tuán)體搭起“舞臺”，讓文旅場景與生活空間融合，升級游客體驗。
“五一”假期，在康定市街頭，20余位民藝傳承人帶來了唐卡繪畫、藏靴縫紉、酥油花制作等非遺代表性項目的展演；道孚縣街頭，“青稞靈感站”“藏式木雕”等互動展區(qū)吸引游客駐足；理塘縣每日定時上演的“藏舞快閃”，成為流動的風(fēng)景線……
“五一”期間，康定舉辦了音樂集市?？刀ㄊ形麄鞑抗﹫D
打造新的文旅產(chǎn)業(yè)增長點，甘孜州還在市場動態(tài)中尋找更多著力點。
一個趨勢已引起當(dāng)?shù)匚穆貌块T關(guān)注——越來越多的游客將精品民宿當(dāng)作“旅游目的地”。丹巴縣基卡依村特色民宿“罕額莊園”的負(fù)責(zé)人降初就發(fā)現(xiàn)，如今不少游客來到民宿后一住就是好幾天，“有一些甚至根本不出門?！?/p>
近年來，甘孜州民宿產(chǎn)業(yè)增長迅速，截至目前全州旅游民宿達(dá)到2993家，床位48486個。這些民宿多由傳統(tǒng)建筑改建，獨特的民族特色很“出片”，也成為甘孜州旅游市場“新寵”。
道孚縣由傳統(tǒng)民居改建而成的民宿。道孚縣委宣傳部供圖
目前，甘孜各地都開始探索“民宿+”新業(yè)態(tài)。僅道孚縣泰寧鎮(zhèn)，近年來就衍生出“民宿+馬幫旅游”“民宿+傳統(tǒng)建筑研學(xué)”等14種新業(yè)態(tài)。在“蜀山之王·千面貢嘎”推介會現(xiàn)場簽約項目中，民宿酒店類占比過半，更多探索還將繼續(xù)。
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