7月9日，茶顏悅色官方微信公眾號發(fā)布一則推文，官宣以電商形式向海外市場布局零售業(yè)務(wù)。除自建的Shopify獨立站電商店鋪外，茶顏悅色還在亞馬遜、TikTok Shop、沃爾瑪、Weee、亞米網(wǎng)平臺建立了品牌自營店鋪，7月9日起陸續(xù)投入運營。
近年來，隨著不少新茶飲品牌紛紛前往泰國、新加坡等國攻城略地，關(guān)于新消費品牌中頭部品牌的茶顏悅色出海的呼聲也日益高漲。此次，終于邁出關(guān)鍵一步，茶顏悅色的出海第一站在哪兒？
對此，茶顏悅色相關(guān)負責(zé)人表示，近幾年，曾有同事與身邊的朋友告知，美國多個線上平臺能購買到茶顏的零售產(chǎn)品，這挺有意思的，“所以這次線上出海的第一站，我們選擇了美國”。
2020年7月，茶顏悅色開始布局線上電商領(lǐng)域，將零售產(chǎn)品放在電商商城進行售賣。2023年，茶顏悅色天貓旗艦店已在同類目店鋪排名中躋身前3強。2024年，茶顏零售電商銷售額已破億，年銷售額同比激增12倍。
來自茶顏悅色的官方數(shù)據(jù)顯示，截至2025年5月，其在天貓旗艦店、京東自營、天貓超市、抖音等電商平臺吸粉超227.2萬。
“選擇線上電商零售業(yè)務(wù)作為出海的第一步，是我們在當(dāng)前能力范圍內(nèi)相對務(wù)實、可控的學(xué)習(xí)與嘗試。希望通過往前走一步的學(xué)習(xí)，我們可以更好的去理解零售能帶給消費者的價值。”上述負責(zé)人表示。
據(jù)記者了解，茶顏悅色此次“出?！?，將率先上架在國內(nèi)市場較受歡迎的“二貨碧根果”等零食和文創(chuàng)，產(chǎn)品將采用與國內(nèi)市場一致的原包裝進行銷售。“品類不會太多，看一看市場反應(yīng)?！逼湎嚓P(guān)負責(zé)人介紹。
值得注意的是，茶顏悅色同步表示，除即將上線的線上平臺外，目前消費者在國外看到的所有“茶顏悅色”門店均非其官方開出。
來源丨三湘都市報·新湖南客戶端（記者：朱蓉）、“茶顏悅色”微信公眾號
編輯丨伍梓琪
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