“別墅里面唱K/水池里面銀龍魚(yú)/我送阿叔茶具/他研墨下筆直接給我四個(gè)字/大展鴻圖……”
這段帶著濃重嶺南口音的歌詞，配上粵劇梆子混搭電子鼓點(diǎn)的魔性旋律，最近成了全球不少年輕人手機(jī)里的循環(huán)曲目。創(chuàng)作人大概沒(méi)料到，這首以“記錄父輩生活”為初衷的歌《大展鴻圖》，會(huì)讓廣東說(shuō)唱歌手?jǐn)埨幸?02.2萬(wàn)月聽(tīng)眾數(shù)超越大多數(shù)流行歌手，登頂Spotify華語(yǔ)歌手榜首；更令人始料未及的是，那些關(guān)于銀龍魚(yú)、燒臘店、祥龍迎春的市井意象，會(huì)讓巴西少年跟著搖頭，法國(guó)博主對(duì)著歌詞學(xué)粵語(yǔ)。
《大展鴻圖》的破圈，折射出文化出海的新可能。當(dāng)我們不再刻意打磨“標(biāo)準(zhǔn)答案式”的文化符號(hào)，草根創(chuàng)作也能帶著煙火氣自然生長(zhǎng)，戳中人類(lèi)共通的情感穴位。
多年來(lái)，我們總在琢磨“如何讓中華文化走出去”。于是有了精編的民族舞劇，有了字正腔圓的教材，有了融入“中國(guó)元素”的影視作品。努力固然可貴，但有時(shí)還是感覺(jué)缺少了一些讓人“食指大動(dòng)”的野生活力。
《大展鴻圖》偏不按套路出牌，里里外外透著“不精致”：創(chuàng)作人嗓音帶著未經(jīng)訓(xùn)練的沙啞，歌詞像街坊閑聊般隨意，“阿叔”“茶具”“銀龍魚(yú)”等意象，瑣碎得像從嶺南人家的窗臺(tái)上隨手拾來(lái)。但正是這種“不精致”，造就了鋒利的穿透力。
銀龍魚(yú)在東南亞是富貴象征，在歐美是異國(guó)情調(diào)的寵物，文化背景迥異的人能從歌詞里讀出不同的生活經(jīng)驗(yàn)；“阿叔題字”的場(chǎng)景，讓華人想起父輩的期許，亦讓外國(guó)人聯(lián)想到電影里的東方智慧；就連“別墅唱K”的畫(huà)面，也精準(zhǔn)觸達(dá)了全球普通人對(duì)美好生活的樸素想象。這些未經(jīng)翻譯的生活片段，就像胡同里的鴿哨、弄堂里的麻將聲，頗具辨識(shí)度。
相比于堆砌傳統(tǒng)符號(hào)的一些作品，《大展鴻圖》展示了文化出海不必時(shí)刻端著架子。創(chuàng)作者放下傳播的執(zhí)念，專(zhuān)注于表達(dá)自己的生活，反而讓文化基因自然流淌。就像墨西哥的街頭涂鴉成為全球潮流，尼日利亞的“諾萊塢”電影征服非洲市場(chǎng)，有生命力的文化傳播，從來(lái)都是“我手寫(xiě)我心”的真情流露。
初聽(tīng)《大展鴻圖》的人，多半會(huì)被其“混搭感”擊中：粵劇《帝女花》經(jīng)典唱段開(kāi)場(chǎng)切入，電子合成器的音色裹著嶺南鑼鼓的節(jié)奏，傳統(tǒng)民樂(lè)的旋律線里蹦出幾句說(shuō)唱?？此骑L(fēng)馬牛不相及的組合，卻構(gòu)成了最抓人的聽(tīng)覺(jué)記憶點(diǎn)。
音樂(lè)圈流傳一個(gè)說(shuō)法：陌生感與熟悉感的黃金比例，決定傳播力?！洞笳锅檲D》將這一比例拿捏得恰到好處。對(duì)華語(yǔ)聽(tīng)眾來(lái)說(shuō)，粵劇是熟悉的文化元素，電子編曲帶來(lái)了新鮮感；對(duì)外國(guó)聽(tīng)眾而言，電子節(jié)奏是熟悉的律動(dòng)，東方旋律則增加了異域吸引力。“各取所需”的聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)，讓其在不同圈層找到共鳴。
更妙哉的是，歌曲把“土”與“洋”的邊界攪碎了?！巴痢钡氖穷}材——家長(zhǎng)里短、街坊瑣事，是稀松平常的“市井?dāng)⑹隆?；“洋”的是形式——電子音?lè)制作、短視頻傳播，是前沿的文化載體。二者碰撞產(chǎn)生的不是違和感，而是讓人眼前一亮的化學(xué)反應(yīng)。
這令人想起早年的《最炫民族風(fēng)》。一首被吐槽“土得掉渣”的歌，卻讓NBA球星跟著跳，讓外國(guó)網(wǎng)友改編成各種版本。當(dāng)時(shí)有人不解“土味神曲”憑什么火，現(xiàn)在看來(lái)，正是“土”里帶著的生猛活力，打破了文化傳播的“精致枷鎖”。
《大展鴻圖》在海外的傳播路徑，更印證了這個(gè)道理。它不是通過(guò)主流媒體的推介走紅，而是先在留學(xué)生圈子發(fā)酵，再被外國(guó)博主偶然發(fā)現(xiàn)，最后靠著網(wǎng)紅編舞掀起模仿潮。這場(chǎng)自下而上的傳播說(shuō)明，當(dāng)一種文化表達(dá)足夠鮮活，普通受眾會(huì)自發(fā)成為傳播節(jié)點(diǎn)，而民間的創(chuàng)造力和想象力，正是突破文化壁壘的關(guān)鍵力量，由此形成滲透力的輻射效應(yīng)。
在Spotify登頂之前，《大展鴻圖》已在短視頻平臺(tái)完成了第一輪“破圈”。博主“不齊舞團(tuán)”編的舞蹈動(dòng)作簡(jiǎn)單到幾乎沒(méi)有門(mén)檻。雙手比出“鴻鵠展翅”的姿勢(shì)，配合腳步的左右滑動(dòng)，再加上一個(gè)甩頭的收尾，這套被網(wǎng)友戲稱(chēng)“廣場(chǎng)舞2.0”的動(dòng)作，迅速引發(fā)全民模仿。
數(shù)據(jù)顯示，該舞蹈的翻拍視頻在抖音超50萬(wàn)條，從幼兒園小朋友到退休大爺，從寫(xiě)字樓白領(lǐng)到田間農(nóng)民，都在鏡頭前同跳一支舞?！叭駞⑴c”的熱度，讓歌曲傳播半徑呈幾何級(jí)擴(kuò)大。外國(guó)網(wǎng)友刷到這些視頻，哪怕聽(tīng)不懂歌詞，也能跟著節(jié)奏比畫(huà)兩下，不知不覺(jué)就記住了旋律。
這揭示了短視頻時(shí)代文化傳播的核心邏輯，不是“我演你看”，而是“人人都能參與進(jìn)來(lái)”。傳統(tǒng)的文化輸出，好比劇場(chǎng)里演話劇，觀眾只能坐在臺(tái)下看；而短視頻時(shí)代的傳播，更像在廣場(chǎng)上開(kāi)派對(duì)，每個(gè)人都能下場(chǎng)跳?！洞笳锅檲D》的旋律抓耳、歌詞重復(fù)、舞蹈簡(jiǎn)單，剛好符合易參與、易改編的傳播特質(zhì)。
海外社交平臺(tái)上，有人用這首歌做游戲視頻的BGM，有人把歌詞翻譯成各國(guó)語(yǔ)言惡搞，有人甚至用其旋律重新填詞，“二次創(chuàng)作”的狂歡，讓文化傳播有了持續(xù)發(fā)酵的動(dòng)力。在海外華人圈，這首歌的共鳴更加強(qiáng)烈。近乎瑣碎的意象，串聯(lián)起幾代華人的共同經(jīng)歷。從努力打拼到渴望“大展鴻圖”，從重視家庭到敬畏傳統(tǒng)，文化的力量在情感共振中悄然生長(zhǎng)。
當(dāng)阿叔的題字遇上電子節(jié)奏，銀龍魚(yú)的意象跨越重洋，我們看到的不僅是一首神曲的走紅，更是一種文化自信的生長(zhǎng)。這種自信是相信普通生活值得被看見(jiàn)、個(gè)性表達(dá)能為世界所理解。
歌曲還在循環(huán)，模仿還在繼續(xù)。留下的啟示值得深思：文化的生命力奔涌于市井之間，貼近生活的表達(dá)最具穿透力，普通人的參與才是最好的傳播。
本期話題
你聽(tīng)過(guò)《大展鴻圖》嗎？你認(rèn)為它爆火的原因是什么？評(píng)論區(qū)聊一聊~
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“不迎合”才是最好的迎合！《大展鴻圖》和哪吒、拉布布一樣，火遍全球，走的都是“不迎合”的路子。文化共鳴的核心從來(lái)不是“你想要什么我給什么”，而是“我真誠(chéng)地展示我是什么，你被這份真實(shí)打動(dòng)”。
文化自信不是總想著讓它“走出去”迎合，它就在那里，比喜馬拉雅還要高，比馬里亞納還要深，向往真善美的全球擁躉會(huì)不請(qǐng)自來(lái)，自有大儒為我辮經(jīng)！
基于本土文化“渾厚底蘊(yùn)”的“土味歌曲”，混動(dòng)上你熟悉的聲音、我喜愛(ài)的節(jié)奏、他愛(ài)好的說(shuō)唱……在某一點(diǎn)的韻律讓我們找到共情，反正就是簡(jiǎn)單、上口，然后愛(ài)了～ 文化傳播也可以不用文字，“土得掉渣”的歌和人人皆可模仿的動(dòng)作還真的可以！
它沒(méi)把“傳播文化”當(dāng)任務(wù)，就像街坊聊天一樣自然，這種松弛感反而比端著架子的作品更有穿透力，畢竟誰(shuí)不愛(ài)聽(tīng)真實(shí)的故事呢？
朗朗上口。
歌曲的爆火除了洗腦的節(jié)奏與上頭的旋律，更多是許多內(nèi)容創(chuàng)作者對(duì)歌曲的二次改編，所以傳播好的作品不僅由原創(chuàng)者的功能，也有千千萬(wàn)萬(wàn)二次創(chuàng)作者的推波助瀾。