廣告業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，既是驅(qū)動經(jīng)濟(jì)增長的“強(qiáng)力引擎”，又是展現(xiàn)文化魅力的“金色名片”，為品牌建設(shè)注入澎湃動能，撬動消費(fèi)市場新潛能，同時以創(chuàng)新表達(dá)傳遞文化價值，成為彰顯時代精神的重要載體。
近日，市場監(jiān)管總局發(fā)布《中國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報(bào)告（2025）》。指數(shù)顯示，我國廣告業(yè)市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，2024年經(jīng)營額突破1.5萬億元，較上年增長17.9%，數(shù)字廣告成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展核心引擎，新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現(xiàn)。浙江連續(xù)5年被評為廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展“先導(dǎo)級”省份。
作為經(jīng)濟(jì)大省、文化強(qiáng)省，浙江廣告業(yè)表現(xiàn)更為亮眼，杭州、寧波等地廣告產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)顯著，數(shù)字營銷、跨境電商廣告、直播電商廣告等新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，成為全國廣告業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。
浙江廣告業(yè)實(shí)力領(lǐng)跑全國
數(shù)字廣告比重超80%
近年來，浙江廣告業(yè)保持高速增長態(tài)勢。據(jù)浙江省市場監(jiān)管局?jǐn)?shù)據(jù)，2024年全省廣告經(jīng)營額首次突破2000億元大關(guān)，同比增長28.5%，綜合實(shí)力穩(wěn)居全國廣告業(yè)第一梯隊(duì)。
廣告業(yè)正從“規(guī)模擴(kuò)張”向“價值深耕”轉(zhuǎn)型——以數(shù)字化、智能化浪潮為引擎，驅(qū)動廣告創(chuàng)意、媒介策略、效果評估的全鏈路革新，數(shù)字廣告成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展核心引擎，廣告業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力加快形成。浙江廣告業(yè)務(wù)收入中，數(shù)字廣告收入占比超80%，16家企業(yè)數(shù)字廣告業(yè)務(wù)收入超億元，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的數(shù)字化發(fā)展動能，成為新質(zhì)生產(chǎn)力應(yīng)用、轉(zhuǎn)化、展示的重要場景。
“數(shù)字經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展為廣告業(yè)發(fā)展帶來新的機(jī)遇，數(shù)字廣告是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，也是數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要驅(qū)動力?！闭憬∈袌霰O(jiān)管局相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，浙江省數(shù)字化發(fā)展優(yōu)勢明顯，眾多互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)、MCN機(jī)構(gòu)以及直播電商企業(yè)匯聚于此，形成完整的數(shù)字廣告生態(tài)鏈。
“浙江有這么好的數(shù)字經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，廣告行業(yè)也得玩轉(zhuǎn)新技術(shù)，加速品牌創(chuàng)新、引導(dǎo)消費(fèi)升級?！睂幒？h中天廣告策劃有限公司董事長鄔晨輝告訴記者，他們在第二十五屆“金桂杯”廣告創(chuàng)意征集活動中的金獎作品就體現(xiàn)了技術(shù)嫁接創(chuàng)意的能力。
過去，廣告公司依賴戶外大牌、電視廣告，如今更多轉(zhuǎn)向程序化購買、AI生成內(nèi)容、虛擬人代言等新技術(shù)應(yīng)用，浙江傳統(tǒng)廣告企業(yè)正在積極擁抱數(shù)字化浪潮：杭州陸羽水茶利用AI技術(shù)定制廣告創(chuàng)意內(nèi)容，推出爆款產(chǎn)品“抹茶瓶蓋”；制造企業(yè)打造線上虛擬展廳，讓客戶遠(yuǎn)程體驗(yàn)產(chǎn)品優(yōu)勢；杭州步行街AR文旅項(xiàng)目，打造虛擬數(shù)字人“奧義”作為街區(qū)代言人……
為強(qiáng)化前沿研究，打造全國數(shù)字廣告高地，浙江省市場監(jiān)督管理局已聯(lián)合浙江工業(yè)大學(xué)、浙江省廣告協(xié)會成立浙江省數(shù)字廣告研究院，構(gòu)建“政企校，產(chǎn)研用”一體化機(jī)制，推動產(chǎn)業(yè)實(shí)踐、廣告教育與理論研究的深度融合。
目前，浙江已建立“數(shù)字廣告企業(yè)培育名單”和“數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)培育庫”，推動產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展。全省前20強(qiáng)廣告企業(yè)均為數(shù)字廣告企業(yè)，形成完整產(chǎn)業(yè)鏈，吸引外省平臺企業(yè)紛紛落戶浙江。
浙江省廣告協(xié)會會長盧永福向記者介紹，“浙江廣告業(yè)將持續(xù)深化AI技術(shù)應(yīng)用、跨界融合（如文旅+廣告）及國際化布局，進(jìn)一步鞏固全國領(lǐng)先地位，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入新動能?！?/p>
廣告業(yè)助推經(jīng)濟(jì)與文化雙繁榮
政策支持優(yōu)化產(chǎn)業(yè)生態(tài)
廣告不僅是商業(yè)行為，也服務(wù)著百姓的日常生活，更是文化傳播的重要載體。浙江廣告業(yè)在促進(jìn)消費(fèi)增長的同時，積極傳播本土文化，助力鄉(xiāng)村振興。
在金華，蘭溪“YOUNG”梅市集成功破圈，楊梅創(chuàng)新包裝、周邊文創(chuàng)產(chǎn)品廣受好評，助力當(dāng)?shù)貤蠲愤h(yuǎn)銷新加坡、迪拜等海外地區(qū)；溫州借助“助農(nóng)公交專線”、農(nóng)村“客貨郵”融合專線等平臺發(fā)布助農(nóng)廣告，推動商家營業(yè)額增長10%以上。
解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷之困、直播助農(nóng)共富新引擎、區(qū)域協(xié)調(diào)打開銷路……浙江省廣告協(xié)會學(xué)術(shù)與教育專委會主任許偉杰認(rèn)為，全省廣告業(yè)借助新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展優(yōu)勢，搭建與拓展不斷探索、豐富、實(shí)踐效率為先的產(chǎn)業(yè)鏈路，提供從品牌定位、形象設(shè)計(jì)到傳播推廣的全方位服務(wù)，深入了解市場需求和消費(fèi)者反饋，助力企業(yè)打造具有市場競爭力的品牌。
許偉杰表示，“文創(chuàng)企業(yè)、廣告企業(yè)或廣告聯(lián)盟深挖電子商務(wù)的契機(jī)，設(shè)計(jì)更柔性、情感帶入的營銷方式，以打造IP或相關(guān)精神消費(fèi)形式，與消費(fèi)者市場建立新的聯(lián)系，培育多元化的文化載體?！?/p>
值得一提的是，浙江廣告業(yè)發(fā)展步伐加快，本土文化自信增強(qiáng)，離不開政策支持和產(chǎn)業(yè)生態(tài)的優(yōu)化。去年，浙江省市場監(jiān)管局聯(lián)合17個省級相關(guān)部門出臺《關(guān)于推進(jìn)我省廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干意見》，從四個方面擬定19類政策措施，重點(diǎn)聚焦大力構(gòu)建廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)新提質(zhì)工作體系、增值提能服務(wù)體系、智慧提效監(jiān)管體系，加強(qiáng)組織保障、財(cái)稅保障、人才保障以及行業(yè)自律。
綠色生態(tài)鏈的形成，還必須“守正祛歪”。近年來，市場監(jiān)管部門持續(xù)整治并重點(diǎn)查辦各類廣告違法亂象，大力推進(jìn)民生領(lǐng)域廣告監(jiān)管專項(xiàng)治理，深入開展防范和制止利用重大活動搞不當(dāng)營商。日前，浙江還召開了全省互聯(lián)網(wǎng)互動廣告合規(guī)實(shí)務(wù)指導(dǎo)會，發(fā)布全國首個互聯(lián)網(wǎng)互動廣告宣傳領(lǐng)域的合規(guī)指引——《互聯(lián)網(wǎng)互動廣告和宣傳風(fēng)控法務(wù)指引（試行）》，堅(jiān)決抵制“卷低質(zhì)”“卷低價”“卷低劣”等不良風(fēng)氣，不斷優(yōu)化浙江省互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
浙江省數(shù)字廣告研究院副院長嚴(yán)曉青表示，“政府層面要高屋建瓴做好頂層設(shè)計(jì)，精細(xì)有序引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，同時行業(yè)協(xié)會充分發(fā)揮專業(yè)指導(dǎo)、業(yè)務(wù)交流等作用，多方合力打造數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)‘浙江高地’‘浙江樣板’?！?/p>
瞄準(zhǔn)AI賦能、跨境布局
搶占未來行業(yè)制高點(diǎn)
在數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮席卷全球的今天，浙江廣告業(yè)正站在新一輪產(chǎn)業(yè)變革的風(fēng)口。面對AI技術(shù)革命和全球化趨勢，浙江省廣告產(chǎn)業(yè)正以創(chuàng)新者的姿態(tài)，在AI賦能、跨境布局等賽道全面發(fā)力，全力打造具有影響力的廣告創(chuàng)新高地。
“過去一個廣告創(chuàng)意從構(gòu)思到成片需要3-5天，現(xiàn)在借助AI工具，我們能在2小時內(nèi)將創(chuàng)意用上百種不同風(fēng)格的圖片、音頻、視頻甚至3D形式進(jìn)行展現(xiàn)?！闭憬V告協(xié)會AI營銷專委會主任王俊樺告訴記者，這正是浙江廣告業(yè)AI應(yīng)用的生動寫照，AI助力廣告業(yè)從勞動密集型轉(zhuǎn)向智能密集型。
然而，AI的深度應(yīng)用同樣也帶來新的挑戰(zhàn)，行業(yè)正面臨創(chuàng)意同質(zhì)化、版權(quán)界定模糊等問題。為此，浙江省廣告協(xié)會近期發(fā)布的《浙江省廣告行業(yè)AI普及行動方案》顯示，浙江正加快建立AI廣告內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)，推動高效廣告素材創(chuàng)作平臺建設(shè)、精準(zhǔn)營銷與數(shù)據(jù)分析平臺，共同探索AI技術(shù)在廣告行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展路徑，提升廣告行業(yè)AI應(yīng)用技能。
浙江省廣告協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人提到，“我們正在開展各種形式的專業(yè)培訓(xùn)，引導(dǎo)廣告企業(yè)正確規(guī)范應(yīng)用AI，擁抱技術(shù)、展望未來?！蹦壳?，杭州已涌現(xiàn)出一批專注于AI廣告技術(shù)的新銳企業(yè)，如浙數(shù)文化旗下傳播大腦以“技術(shù)+內(nèi)容”雙輪驅(qū)動，從算法研發(fā)到場景落地的完整技術(shù)體系，持續(xù)為媒體廣告行業(yè)提供智能化解決方案。
“浙江制造+浙江廣告”的出海模式正在形成。4月份，“浙跨全球，品牌出?！?025浙江省跨境電商服務(wù)季活動啟動，加快推動“直播+平臺+跨境電商”三位一體融合發(fā)展，打造一流的跨境電商發(fā)展生態(tài)。
“浙江企業(yè)國際化步伐加快，廣告業(yè)在服務(wù)客戶走出去和講好浙江故事中間要找到平衡點(diǎn)?！闭憬髮W(xué)傳媒與國際學(xué)院教授盧小雁指出，在技術(shù)賦能下，廣告企業(yè)要將企業(yè)品牌轉(zhuǎn)化為可感可知的現(xiàn)代商業(yè)語言，融入文化元素，兼具商業(yè)價值和社會效益，實(shí)現(xiàn)品牌價值的柔性傳遞，讓浙江制造出海的集裝箱里既滿載商品，也運(yùn)送文明對話的密碼。
站在新的歷史方位，浙江廣告業(yè)加速向全球價值鏈高端攀升。在政策、技術(shù)、人才、市場的多重賦能下，浙江廣告業(yè)將繼續(xù)保持領(lǐng)跑姿態(tài)，為全國廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展探索新路，為浙江“兩個先行”建設(shè)注入強(qiáng)勁動能。
這場關(guān)于創(chuàng)新的故事，才剛剛翻開精彩的篇章。
潮新聞 俞倩瑋
【未經(jīng)授權(quán)，嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載！聯(lián)系電話028-86968276】
