不缺IP，缺鏈條：成都潮玩產業(yè)如何進階破局?

川觀新聞記者 薛維睿

LABUBU持續(xù)熱銷，成都能否誕生潮玩現象級產品？《哪吒2》票房達154億，成都如何在衍生品開發(fā)中分一杯羹？

7月21日，在成都潮流玩具及動漫游戲產業(yè)交流對接會上，成都相關部門、本土企業(yè)及行業(yè)代表圍坐成都市民營經濟發(fā)展促進中心會議室，頻頻提及哪吒IP授權、LABUBU潮玩熱度等話題。

對接會現場

成都不缺現象級IP，也不乏數字文創(chuàng)領域專業(yè)人才。如何加快構建完整的文創(chuàng)制造產業(yè)鏈，在未來潮玩及動漫游戲產業(yè)競爭中占據有利地位，實現從內容輸出到產業(yè)增值的跨越式發(fā)展，成為探討的核心方向。

困境：動漫游戲“內容在川，變現出省”

《哪吒2》以154億票房，刷新中國電影在全球影史票房紀錄。但鮮為人知的是，湖南一玩具廠在春節(jié)加班生產，靠哪吒衍生品日產值300萬元。成都誕生了頂級IP，為何在衍生品市場中“缺席”？

“從哪吒IP衍生品授權可以看出，成都還需在IP運營、生產制造、市場營銷等環(huán)節(jié)發(fā)力。”成都市動漫游戲協(xié)會秘書長羅霄說，目前，潮玩生產被廣東占據，卡牌制造由浙江壟斷，高端手辦代工則集中在東莞。成都聚集了可可豆、艾爾平方、神番動畫等頭部動漫游戲公司，《哪吒》《霧山五行》等頭部動漫IP，但還缺乏后端衍生品開發(fā)生產企業(yè)，難以分享產業(yè)周邊消費品端發(fā)展紅利，存在“內容在川，變現出省”的問題。

來自成都青山知語文化科技有限公司的參會代表也有同感。“我們多數產品在東莞代工，非常希望成都能引進相關工廠落地?！痹谒磥?，不少沿海工廠很有意愿做中國本土IP開發(fā)，但這些城市缺乏好內容，“成都這一優(yōu)勢，有很大的轉化潛力?！?/p>

破局：從AI賦能到IP創(chuàng)新的探索實踐

面對困局，成都企業(yè)正各自突圍。

四川云圖靈犀科技有限公司AI事業(yè)部產品經理王宵在對接會上展示了一款潮玩智能魔盒，試圖用AI技術打開突破口?！拔覀儗⑷斯ぶ悄芘c潮玩結合，圍繞互動體驗、情感陪伴、個性化定制等維度開發(fā)智能玩具產品?！?/p>

這家深耕AI領域的企業(yè)，今年以此為切入點進軍潮玩賽道。今年4月，公司明星產品“云抱抱”上市，截至6月24日，銷量已突破1.3萬余件，銷售額達600余萬元。

初試牛刀的成績遠超預期。在王宵看來，潮玩市場，主打科技賦能與情感陪伴的企業(yè)尚不多見，這恰恰為企業(yè)憑借機器人產業(yè)優(yōu)勢切入文創(chuàng)領域提供了突破口。

將大熊貓玩出花，成都沁悅行文化創(chuàng)意有限公司在大熊貓IP打造上走出差異化。對接會上，公司品牌經理呂勇辰拿出一款與AG電競合作的莫西熊貓，棕白配色、吐舌表情以及標志性的莫西干發(fā)型，打破了傳統(tǒng)大熊貓形象。

AG.AL戰(zhàn)隊手拿莫西熊貓參賽。受訪者供圖

在7月20日舉行的2025年電競世界杯英雄聯盟決賽，來自成都的AG.AL戰(zhàn)隊手拿莫西熊貓參賽，中國隊閃耀國際舞臺，莫西熊貓也成為電競愛好者追捧的爆款。

“潮玩IP背后是情緒經濟?！?/strong>呂勇辰說，個性化展示、線下社交、情感價值是如今潮玩被年輕人賦予的意義，產品設計需要找準這些情緒契合點。

未來：串珠成鏈構建潮玩產業(yè)生態(tài)

成都文創(chuàng)產業(yè)擁有令人艷羨的成績單?！锻跽邩s耀》日活躍用戶超億，穩(wěn)居全球手游霸主地位；一個月前，成都錦江區(qū)LABUBU怪味便利店快閃店西南首展啟動當天，預約名額開放兩秒內全部搶光。

成都市經信局市新經濟委相關負責人表示，成都有豐富的文化創(chuàng)作資源，工業(yè)設計基礎較好，在IP孵化、內容創(chuàng)作、應用場景、專業(yè)人才等方面具備發(fā)展潮流玩具產業(yè)的有利條件。此外，成都對潮流文化接受程度高，潮流玩具發(fā)展擁有旺盛的消費需求和廣闊的市場前景。

如何將這些優(yōu)勢轉化為潮玩制造競爭力？

“成都完全有孕育LABUBU這類爆款的潛力。”羅霄認為，當務之急是構建完整產業(yè)鏈，成都需要培育專業(yè)化的IP運營機構，發(fā)展衍生品設計制造能力，建立高效的營銷網絡。同時，要注重產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的協(xié)同發(fā)展，形成良性互動的產業(yè)生態(tài)。

政府支持與市場機制的有機結合也至關重要。成都市經信局市新經濟委相關負責人表示，后續(xù)將加快推動行業(yè)資源整合與產業(yè)聯動發(fā)展，借助上游頭部內容創(chuàng)作企業(yè)資源，帶動中下游產業(yè)強鏈補鏈；同時，推動成都潮流玩具、動漫、游戲企業(yè)在IP授權與衍生品加工、渠道資源共享、跨界營銷聯動等方面深化交流合作，推動成都潮玩產業(yè)加快發(fā)展。

【未經授權，嚴禁轉載！聯系電話028-86968276】