□英昌 旌軒（圖片由旌陽區(qū)委宣傳部提供）
7月，漫步德陽市旌陽區(qū)東湖街道高槐村，咖啡香氣與非遺扎染相映成趣；駐足德陽市旌陽區(qū)孝泉古鎮(zhèn)，千年德孝文化與現(xiàn)代劇本殺碰出火花；夜游文廟商圈，漢服光影秀點(diǎn)亮歷史街區(qū)……
旌陽，山水形勝，物阜民豐，既有工業(yè)重鎮(zhèn)的硬核之魂，也有都市田園的煙火氣息。
翻開旌陽城市的扉頁，一條綿遠(yuǎn)河連通千古文脈，一座文廟留下文化底氣，一座孝泉古鎮(zhèn)承載著德孝文化行穩(wěn)致遠(yuǎn)……近年來，旌陽區(qū)緊扣“文旅爭先”戰(zhàn)略，以“旌城煥新、旌鄉(xiāng)共富、旌韻傳承”三大主線為核心，聚焦“城市更新、鄉(xiāng)村振興、非遺創(chuàng)新”三大落腳點(diǎn)，統(tǒng)籌推進(jìn)城鄉(xiāng)文旅資源整合與美學(xué)場景構(gòu)建，充分挖掘運(yùn)用文化資源，堅(jiān)持文化賦能、以文興業(yè)，推動文化和經(jīng)濟(jì)交融互動、融合發(fā)展。
2025年上半年，旌陽區(qū)實(shí)現(xiàn)旅游綜合累計(jì)收入42.32億元，接待游客513.85萬人次，一幅“主客共享、城鄉(xiāng)共融”的全域旅游新畫卷正徐徐展開。
“票根經(jīng)濟(jì)”玩轉(zhuǎn)跨界融合
激活夏日消費(fèi)新動能
這個(gè)夏天，一場音樂盛宴即將點(diǎn)燃旌陽。7月26日，2025德陽藍(lán)鯨音樂嘉年華將在德陽市旌陽區(qū)天府?dāng)?shù)谷舉辦，知名音樂人與樂隊(duì)、德陽籍歌手將輪番上陣?！皬哪甏鹎浇昊鸨榫W(wǎng)絡(luò)的熱單，多元化的音樂風(fēng)格將滿足不同年齡層、不同喜好的觀眾需求?！敝鬓k方相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，一方面，音樂節(jié)將吸引游客到旌陽旅游觀光、體驗(yàn)文化；另一方面，也能激發(fā)本地市民的消費(fèi)熱情，推動本地文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
這場音樂盛宴預(yù)計(jì)吸引超3萬人次參與，輻射旌陽區(qū)“吃住行游購?qiáng)省比a(chǎn)業(yè)鏈?！把莩銮耙恢埽A(yù)訂率比平日多一倍，演出當(dāng)日的房間更是早早就訂滿?！膘宏枀^(qū)孝泉鎮(zhèn)溪亭民宿主理人表示，除了留宿，近日咨詢民宿餐飲的電話也不斷。
數(shù)據(jù)顯示，今年6至7月，“旌陽”兩字在攜程、美團(tuán)等APP上的搜索量比去年同期提高30%，酒店、民宿的預(yù)訂量比去年同期增長70%。
如何將短期活動轉(zhuǎn)化為長期消費(fèi)動能？旌陽區(qū)的答案是：“一票通鏈”。
2025德陽藍(lán)鯨音樂嘉年華為觀眾提供多項(xiàng)福利：購票用戶可通過“云閃付”APP領(lǐng)取“滿300減100”通用消費(fèi)券；市區(qū)設(shè)有德陽火車站、德陽體育場、五洲廣場3處免費(fèi)接駁點(diǎn)直達(dá)會場；活動期間還將推出涵蓋住宿、餐飲、購物的全域消費(fèi)優(yōu)惠，包括商超折扣、特色店鋪滿減等促銷活動，并同步發(fā)布旌陽區(qū)“十二時(shí)辰”消費(fèi)指南為樂迷提供全方位出行參考。
“我們結(jié)合2025德陽藍(lán)鯨音樂嘉年華、夏日經(jīng)濟(jì)、暑假經(jīng)濟(jì)、演藝經(jīng)濟(jì)等消費(fèi)熱點(diǎn)，進(jìn)一步擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)供給，推出2025‘惠享德陽·暢玩一夏’暑期消費(fèi)月活動?！膘宏枀^(qū)商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，全區(qū)130余家市場主體參與活動，通過限時(shí)折扣、消費(fèi)券發(fā)放、名特優(yōu)商品展銷等形式，形成跨業(yè)態(tài)聯(lián)動。
“小票根撬動大消費(fèi)，藍(lán)鯨系列活動是旌陽‘票根經(jīng)濟(jì)’的一次嘗試?！膘宏枀^(qū)商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人說，今年以來，旌陽區(qū)持續(xù)開展藍(lán)鯨音樂嘉年華、藍(lán)鯨劇目、藍(lán)鯨脫口秀等演藝活動，疊加“夏日露營+潮流市集+美食體驗(yàn)+音樂互動”等復(fù)合業(yè)態(tài)，搭建跨文化交流平臺。2025年旌陽區(qū)計(jì)劃開展藍(lán)鯨文化系列活動26場，目前已舉辦10場，吸引觀眾5萬余人次，既為文旅消費(fèi)市場升級提供支撐，也為跨文化交流合作拓寬渠道。
旌陽區(qū)以一張“票”為紐帶，將音樂節(jié)、沉浸式演出、社區(qū)體育賽事與商業(yè)消費(fèi)串聯(lián)成鏈，探索出一條“文體引流—商業(yè)留客—全域聯(lián)動”的消費(fèi)新路徑。
7月初，歷時(shí)近兩個(gè)月的“動感旌陽”五人制足球賽在高槐村圓滿落幕。作為上半年本地最具人氣的群眾體育賽事，26支隊(duì)伍、46場比賽不僅吸引8000余人次觀賽，更直接帶動周邊餐飲、住宿消費(fèi)近150萬元?！霸S多球迷賽后會聚餐，周邊商家的夜間營業(yè)額平均增長40%。”旌陽區(qū)商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。
“我們深入貫徹省委十二屆七次全會精神，加強(qiáng)文旅消費(fèi)多元供給，促進(jìn)文體旅商展協(xié)同聯(lián)動、融合發(fā)展，大力發(fā)展假日經(jīng)濟(jì)、會展經(jīng)濟(jì)、夜間經(jīng)濟(jì)、票根經(jīng)濟(jì)，打造文旅消費(fèi)創(chuàng)新場景、品質(zhì)場景、人氣場景?！膘宏枀^(qū)文化廣播電視和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下一步，旌陽區(qū)將繼續(xù)優(yōu)化提升服務(wù)，充分調(diào)動經(jīng)營主體的積極性，擴(kuò)大票根聯(lián)動范圍，讓老百姓在文商旅體農(nóng)融合消費(fèi)過程中有更多的獲得感。
都市上“新”田園時(shí)尚
繪就城鄉(xiāng)文旅新圖景
在社交平臺上搜索“成都周邊游”“德陽周邊游”，旌陽區(qū)的節(jié)慶活動、鄉(xiāng)村咖啡館、山野民宿和農(nóng)場樂園正成為新晉網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。成都向北，車程不到一小時(shí)，這座把都市時(shí)尚與田園野趣“玩明白”的城區(qū)正在改寫近郊游的打開方式。
謀劃之筆早已落下。2021年出臺的《德陽市旌陽區(qū)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2021-2025年）》提出，構(gòu)建“三區(qū)”文旅空間布局——活力都市核心區(qū)、農(nóng)文旅融合示范區(qū)、休閑運(yùn)動體驗(yàn)區(qū)，重點(diǎn)打造五大旅游帶，以鄉(xiāng)村旅游發(fā)展為突破口，著力整合旅游資源，豐富農(nóng)文旅要素，補(bǔ)齊鄉(xiāng)村旅游配套設(shè)施，全面推動鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)升級。
城市“會”玩，科技賦能老地標(biāo)。今年“五一”假期，德陽石刻公園改造煥新，光影盛宴上線，接待游客超12萬人次，同比上漲10倍；文廟廣場重點(diǎn)圍繞三線建設(shè)工匠精神文化展、“五一”主題文藝表演、文廟相親會等開展促消費(fèi)活動，累計(jì)吸引游客40萬人次，其中外地游客14.4萬人次，占比達(dá)36%。
近年來，旌陽區(qū)通過活動賦能，助力經(jīng)濟(jì)消費(fèi)。承辦第四屆四川省文創(chuàng)大會等省級重點(diǎn)活動，舉辦“我們的中國夢——文化進(jìn)萬家”“旌陽如畫·開卷有李”等群眾文化活動70場，累計(jì)惠及300余萬人次。
“我們以近郊微旅游為突破口，系統(tǒng)整合資源，完善配套設(shè)施，推動產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級?！膘宏枀^(qū)文化廣播電視和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，除了城市活動，旌陽區(qū)農(nóng)商文旅體要素也在不斷豐富。
鄉(xiāng)村蝶變，美育喚醒“沉睡”資源——田園變公園、村莊變景區(qū)、農(nóng)房變客房、資源變資產(chǎn)……近年來，旌陽區(qū)依托高槐村、紅伏村、金鑼橋村等鄉(xiāng)村旅游資源優(yōu)勢，著力培育田園觀光、野奢度假、果蔬采摘、研學(xué)教育、會議會展、徒步健身、星空露營等新興業(yè)態(tài)，不斷豐富產(chǎn)品供給，滿足群眾特色化、多層次、分眾化的旅游需求。
在“德孝文化之鄉(xiāng)”孝泉鎮(zhèn)，新建的孝泉書院成為文化新地標(biāo)。這座集文創(chuàng)銷售、民宿、禪修等功能于一體的復(fù)合空間，正通過現(xiàn)代美學(xué)演繹傳統(tǒng)德孝文化。孝泉書院相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：“我們每月都會舉辦文化沙龍、非遺展示等活動，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生機(jī)?！?/p>
新中鎮(zhèn)桂花村則通過“藝術(shù)旌陽·煥彩城鄉(xiāng)”美育提升行動，將齊家堰、尖山寺等歷史遺跡與當(dāng)代藝術(shù)裝置有機(jī)融合。“《黃金芝士》《梵仙》等藝術(shù)裝置不僅成為網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，更讓村民在家門口就能感受藝術(shù)魅力。”桂花村村支書張之蓮自豪地說。
高槐村，這個(gè)全國鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)億元村帶動周邊形成旌秀桂花、荷韻龍居等特色村落集群。2025年上半年，該村實(shí)現(xiàn)集體經(jīng)濟(jì)收入32萬元，接待游客21萬人次，旅游綜合收入達(dá)2億元。高槐村村支書黃燦介紹：“我們培育了非遺工坊、民謠音樂、共享農(nóng)場等17種新業(yè)態(tài)，村民年均增收超2萬元?！薄 ∮霉?jié)慶IP提升城市熱度，用美育升級鄉(xiāng)村顏值，用科技重塑文化體驗(yàn)……2021年至2025年上半年，全區(qū)累計(jì)接待游客3393.11萬余人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入312.5億元。
“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”
融出旌陽滿城煙火氣
如何讓“文旅”與“百業(yè)”相融？旌陽區(qū)的答案是：依托平臺公司整合資源。
省委十二屆七次全會明確，“培育壯大文旅經(jīng)營主體”“做強(qiáng)重點(diǎn)骨干文旅企業(yè)”“加快引育頭部文旅運(yùn)營企業(yè)”。旌陽區(qū)正依托國有平臺公司，推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展，強(qiáng)化傳播跨界賦能，重建產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值疊加轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益雙贏。
“文旅+百業(yè)”，產(chǎn)業(yè)在持續(xù)拓寬——近年來，四川旌城文旅發(fā)展有限公司跨界探索“媒體+”“文化+”，打造文旅產(chǎn)業(yè)和各種文化活動齊頭并進(jìn)的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營體系。先后打造運(yùn)營了孝源里、旌秀桂花智慧農(nóng)業(yè)創(chuàng)新中心、旌陽印象系列餐廳、黃河影院、孝泉影院、旌彩藝術(shù)培訓(xùn)學(xué)校、藍(lán)鯨音樂節(jié)等多個(gè)重要文旅項(xiàng)目，構(gòu)建起宣傳推廣、影視制作、活動策劃執(zhí)行、文化創(chuàng)意、農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)、城市會展運(yùn)營、特色主題餐飲等12大產(chǎn)業(yè)矩陣，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益雙贏。2025年上半年，四川旌城文旅發(fā)展有限公司營業(yè)收入達(dá)2600多萬元，帶動200余人就業(yè)。
“百業(yè)+文旅”，業(yè)態(tài)在不斷豐富——今年5月，德新鎮(zhèn)長江村油菜田旁的道路變T臺，當(dāng)?shù)卮甯刹?、村民與俄羅斯姑娘穿著“新農(nóng)人”設(shè)計(jì)制作的扎染、蠟染、草木染時(shí)裝同臺走秀。
近年來，旌陽區(qū)將傳統(tǒng)手工藝與現(xiàn)代元素融合，進(jìn)行“非遺+旅游”“非遺+文創(chuàng)”等跨界、跨域、跨行業(yè)探索，實(shí)現(xiàn)非遺保護(hù)傳承與文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展有機(jī)結(jié)合，累計(jì)帶動周邊就業(yè)800余人，累計(jì)年銷售額約5000萬元。
德陽干鍋、黃許啞巴兔、孝泉牛排火鍋、果汁牛肉……旌陽美食在社交平臺的話題瀏覽量超10萬，越來越多的游客因?yàn)椤耙坏啦恕倍鴣?。“每天都有成都、綿陽的游客專門過來就餐?！秉S許鎮(zhèn)好記啞巴兔負(fù)責(zé)人說。
不光要來這里吃，還要帶得走。近年來，旌陽區(qū)策劃推出“禮遇旌陽”等鄉(xiāng)村好物品牌，打造“好記啞巴兔”等50余道旌陽名菜和“勇記干鍋”等30余家美食體驗(yàn)店，積極探索“美食+旅游”“美食+互聯(lián)網(wǎng)”等發(fā)展新模式，通過直播、網(wǎng)購、線上推廣等方式，宣傳、售賣果汁牛肉、孝泉麻餅等10余種特色美食。
近年來，旌陽區(qū)深入挖掘德孝文化、三國文化、奮斗文化的內(nèi)涵，建設(shè)多元一體文化宣傳研究陣地，舉辦上九會、城隍出巡、舞龍獅等民俗文化巡游和傳統(tǒng)節(jié)慶展演，加大對文物的活化利用，做好非遺的活態(tài)傳承。
“我們通過挖掘‘涌泉躍鯉’‘安安送米’典故，研發(fā)孝之道、廉之韻及和之美系列文創(chuàng)產(chǎn)品，評選‘德孝典范’，提供‘安安研學(xué)’定制型深度研學(xué)服務(wù)，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化實(shí)現(xiàn)潤物細(xì)無聲的文化傳播效果?！毙⑷?zhèn)相關(guān)負(fù)責(zé)人說。
當(dāng)下，德陽正面臨新時(shí)代西部大開發(fā)、成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)等重大機(jī)遇，旌陽緊扣時(shí)代脈搏，錨定建設(shè)區(qū)域文旅消費(fèi)中心城市目標(biāo)，秉持“文化立區(qū)”的價(jià)值主張精準(zhǔn)發(fā)力，全力答好推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展的新命題。流水不爭先，爭的是滔滔不絕。湖光山色間，旌陽城鄉(xiāng)大地正上演著別樣的“詩和遠(yuǎn)方”。
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