四川日?qǐng)?bào)全媒體記者 游飛 田姣 陳麗霏
7月23日，三星堆博物館二樓的黃金面具展位旁，游客們尋找著各種攻略推薦的最佳打卡位。當(dāng)天，三星堆博物館接待游客2.3萬(wàn)人次，古蜀文明的魅力，吸引著八方游客。
距離三星堆博物館不足5公里，近10家以三星堆為主題的研學(xué)機(jī)構(gòu)拔節(jié)生長(zhǎng)。7月以來(lái)，僅三星村考古探索基地每天就要接待500人左右。
再往外走，行至距離三星堆博物館約15分鐘車(chē)程的廣漢市向陽(yáng)鎮(zhèn)。這個(gè)在中國(guó)農(nóng)村改革浪潮中奔跑在前的小鎮(zhèn)，正在探索“三星堆+美食”，著力打造向陽(yáng)火鍋公園美食聚落。
一路向北，游中江掛面村、看旌陽(yáng)孝泉古鎮(zhèn)、觀什邡雪茄博物館、逛綿竹劍南老街、行羅江白馬關(guān)……記者愈發(fā)感受到一個(gè)“重裝之都”，正著力打造國(guó)際旅游城市的底氣與雄心。
力爭(zhēng)建設(shè)高端裝備科技城，德陽(yáng)以工業(yè)立市、興市，骨子里不乏開(kāi)拓創(chuàng)新的基因。如今，這座城市正以“三星堆+”為核心引擎，帶動(dòng)全域文旅發(fā)展，全力打造“世界三星堆·安逸游德陽(yáng)”區(qū)域文旅品牌，著力建設(shè)具有全球影響力、獨(dú)具特色的國(guó)際旅游城市。
鍛長(zhǎng)補(bǔ)短
文旅資源優(yōu)勢(shì)加速轉(zhuǎn)化
“提前1個(gè)月就開(kāi)始預(yù)約，終于搶到票了！”7月18日，來(lái)自成都的李麗紅帶著女兒踏進(jìn)三星堆博物館。她們不僅近距離觀賞了青銅大立人像、青銅神樹(shù)等展品，還戴上VR設(shè)備，沉浸式體驗(yàn)了考古發(fā)掘現(xiàn)場(chǎng)，感受古蜀文明的獨(dú)特魅力。
為一個(gè)館，赴一座城。2024年，三星堆博物館游客量接近600萬(wàn)人次、門(mén)票收入突破3.3億元；今年上半年，游客接待量已達(dá)282.85萬(wàn)人次、門(mén)票收入1.56億元，成為德陽(yáng)乃至四川文旅的“超級(jí)入口”。
三星堆的“流量密碼”有多強(qiáng)？一組數(shù)據(jù)可見(jiàn)一斑：2024年，三星堆文創(chuàng)產(chǎn)品年銷(xiāo)售額近2億元，IP授權(quán)收入超千萬(wàn)元；與《原神》的聯(lián)動(dòng)合作創(chuàng)造2億級(jí)話題閱讀量；三星堆數(shù)字文創(chuàng)遠(yuǎn)赴卡塔爾，文創(chuàng)產(chǎn)品亮相大阪世博會(huì)，千年文物變身“帶貨頂流”。
德陽(yáng)的文化底蘊(yùn)，遠(yuǎn)不止三星堆。在德陽(yáng)市文化廣播電視和旅游局局長(zhǎng)何學(xué)軍看來(lái)，德陽(yáng)文廟、德孝文化、綿竹年畫(huà)久負(fù)盛名，以白馬關(guān)、金牛古道、諸葛雙忠祠等為代表的三國(guó)文化遺跡星羅棋布，中江掛面?zhèn)鞒星辍?/p>
歷史文化積淀厚重，自然生態(tài)同樣精彩。德陽(yáng)以獨(dú)特地理優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)“一小時(shí)穿越春夏秋冬，一大步跨入青藏高原”；海拔4989米的獅子王峰傲視群峰；234.4萬(wàn)畝的森林覆蓋蘊(yùn)藏生態(tài)寶藏。
資源雖豐，挑戰(zhàn)不小。德陽(yáng)市委副秘書(shū)長(zhǎng)、政研室主任代瑞彬指出，德陽(yáng)文旅發(fā)展“有文化缺轉(zhuǎn)化、有流量缺留量、有名氣缺商氣”的問(wèn)題比較突出。
數(shù)據(jù)顯示，2024年，德陽(yáng)25個(gè)A級(jí)景區(qū)共接待游客超2200萬(wàn)人次，其中三星堆占比近三成。全市接待游客總量超7000萬(wàn)人次，居全省第五，但人均消費(fèi)額在全省排名較為靠后，消費(fèi)轉(zhuǎn)化效率亟待提升。
如何“鍛長(zhǎng)補(bǔ)短”，將德陽(yáng)文旅資源充分開(kāi)發(fā)轉(zhuǎn)化？7月22日，德陽(yáng)市委九屆十一次全會(huì)審議通過(guò)了《中共德陽(yáng)市委關(guān)于推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展 加快建設(shè)國(guó)際旅游城市的決定》明確提出，構(gòu)建以三星堆、德陽(yáng)之窗、環(huán)龍門(mén)山旅游度假帶為主體，配套一批文旅名村的“3+N”文旅發(fā)展新格局，融入全省“錦繡天府·安逸四川”文旅品牌建設(shè)，全力打造“世界三星堆·安逸游德陽(yáng)”區(qū)域文旅品牌，著力建設(shè)具有全球影響力、獨(dú)具特色的國(guó)際旅游城市。
突出重點(diǎn)
著力打造世界級(jí)文旅IP
三星堆不僅是德陽(yáng)最耀眼的金字招牌，更是其打造國(guó)際旅游城市的核心底氣。
7月22日，“吉金萬(wàn)里——中國(guó)西南地區(qū)青銅文明特展”在寧波博物館啟幕，來(lái)自三星堆的18件文物驚艷亮相。更早之前，三星堆文物還遠(yuǎn)赴希臘雅典亮相“青銅之光——古蜀文明特展”，并出現(xiàn)在聯(lián)合國(guó)總部“太陽(yáng)之光——古蜀文明與世界”展覽上。
要讓三星堆真正成為世界級(jí)IP，必須深入挖掘其文化內(nèi)涵。當(dāng)前，德陽(yáng)正加快提升三星堆世界級(jí)文旅地標(biāo)知名度，通過(guò)加強(qiáng)世界級(jí)遺產(chǎn)保護(hù)利用，建設(shè)世界一流博物館，推進(jìn)三星堆文化旅游發(fā)展區(qū)建設(shè)，擴(kuò)大三星堆品牌國(guó)際影響力。
做好考古成果的挖掘、整理、闡釋工作。通過(guò)實(shí)施博物館提質(zhì)升級(jí)行動(dòng)，德陽(yáng)正加快推動(dòng)世界文化遺產(chǎn)主題館業(yè)態(tài)完善、青銅館數(shù)字化改造，打造以文物展館、數(shù)字體驗(yàn)館、修復(fù)館、申遺專(zhuān)題館等為核心，集展示展覽、學(xué)術(shù)交流、教育研學(xué)、藝術(shù)創(chuàng)新為一體的文博發(fā)展格局。
還要讓更多文物和文化遺產(chǎn)活起來(lái)。德陽(yáng)規(guī)劃投資約130億元，建設(shè)三星堆文化旅游發(fā)展區(qū)，以鴨子河生態(tài)帶、三星堆博物館和三星堆國(guó)家考古遺址公園為核心，打造集文化體驗(yàn)、演藝娛樂(lè)、主題游樂(lè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)于一體的綜合性文旅目的地。
當(dāng)文化“活起來(lái)”“觸得到”，其價(jià)值便自然向產(chǎn)業(yè)延伸。2024中國(guó)·廣漢三星堆火鍋文化節(jié)就是一個(gè)很好的例證?；顒?dòng)期間，撬動(dòng)消費(fèi)近2.8億元，實(shí)現(xiàn)“旅游+美食+消費(fèi)”的深度融合。獲得“三星堆”授權(quán)的廣漢市駿馬金屬制品廠，將三星堆文化與現(xiàn)代鍋具結(jié)合，首創(chuàng)陶三足鍋具，年產(chǎn)值達(dá)2000萬(wàn)元。
與此同時(shí)，德陽(yáng)正深度推進(jìn)“三星堆+”大文旅，串聯(lián)省內(nèi)精品旅游路線，讓游客變身古蜀文明的深度體驗(yàn)者。都市田園休閑線串聯(lián)年畫(huà)村、友誼村等18個(gè)國(guó)省級(jí)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村；歷史民俗趣玩線貫通德陽(yáng)文廟、白馬關(guān)三國(guó)文化產(chǎn)業(yè)園。針對(duì)不同客群需求，開(kāi)發(fā)多樣化文旅產(chǎn)品，2024年策劃的8條游線中，古蜀秘境探索游與溫泉玫瑰康養(yǎng)游形成“一文一旅”雙引擎。
拓展“三星堆+”外延，旨在賦能全域旅游?！拔覀兊哪繕?biāo)，是讓游客多看一站、多吃一頓，最好是再多住一晚！”德陽(yáng)廣漢市文化廣播電視和旅游局副局長(zhǎng)冷文田表示。
深挖特色
從打卡三星堆到體驗(yàn)整座城
7月23日清晨，3輛“三星堆—春熙路—寬窄巷子”的旅游大巴在成都市紅星路二段的小巷子里等待游客。橘紅底、白字的大牌子清晰地展示著路線，然而對(duì)于德陽(yáng)來(lái)說(shuō)，更希望游客再往北走走，從“打卡三星堆”到“體驗(yàn)整座城”。
要吸引游客，勢(shì)必要端出誘人的文旅大餐。緊扣資源稟賦和特色，鉚定需求端和供給端，德陽(yáng)加快推進(jìn)文旅深度融合發(fā)展。
轉(zhuǎn)化資源優(yōu)勢(shì)?！爸匮b之都”正深挖工業(yè)文明底蘊(yùn)，打造具有全國(guó)辨識(shí)度的工業(yè)旅游新業(yè)態(tài)，大力推進(jìn)工業(yè)文化旅游示范城市建設(shè)。
步入綿竹劍南老街，空氣中彌漫著縷縷酒香。在這里，游客可現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)古法釀造全過(guò)程，品嘗新出的美酒；也可以在古戲臺(tái)下聽(tīng)川音川韻，在諸葛瞻父子墓前感受忠烈遺風(fēng)……這條明清建筑風(fēng)格的老街，是劍南春集團(tuán)公司依托“劍南春酒坊遺址”和“天益老號(hào)”酒坊，打造的“旅游+工業(yè)”景區(qū)。500米長(zhǎng)的青石板巷，串起了劍南春獨(dú)有的御酒歷史以及川酒會(huì)館、諸葛雙忠祠、年畫(huà)坊等酒文化、三國(guó)文化和綿竹年畫(huà)文化，年接待游客超50萬(wàn)人次。
記者了解到，德陽(yáng)正著力活化工業(yè)遺產(chǎn)，構(gòu)建記憶與體驗(yàn)雙場(chǎng)景。目前，當(dāng)?shù)卣涌旖ㄔO(shè)金鑫片區(qū)工業(yè)文化博物館，展示三線建設(shè)時(shí)期生產(chǎn)生活場(chǎng)景，通過(guò)老機(jī)床互動(dòng)體驗(yàn)、建設(shè)者口述史影像展，重現(xiàn)“三線精神”。
與此同時(shí)，德陽(yáng)也計(jì)劃用好二重、東電、東汽等“大國(guó)重器”企業(yè)資源，把工業(yè)實(shí)力轉(zhuǎn)化為旅游吸引力。支持企業(yè)開(kāi)辟旅游通道，建設(shè)科普基地，展現(xiàn)“中國(guó)制造”的硬核科技，構(gòu)建“從大國(guó)重器到未來(lái)科技”研學(xué)鏈條。
以文塑旅、以旅彰文。德陽(yáng)堅(jiān)持文化為魂、旅游為體、科技賦能、保護(hù)優(yōu)先，深入實(shí)施文旅爭(zhēng)先戰(zhàn)略，深化“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”。活化利用優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。德陽(yáng)計(jì)劃持續(xù)開(kāi)展蜀道等遺址考古發(fā)掘，整合白馬關(guān)、金牛古道、諸葛雙忠祠、黃許綿竹故城遺址、雒城遺址等歷史遺跡資源，推進(jìn)蜀道三國(guó)文化主題文旅風(fēng)景道建設(shè)。
豐富紅色旅游體驗(yàn)，也是重要發(fā)力點(diǎn)。記者了解到，德陽(yáng)將進(jìn)一步提升黃繼光紀(jì)念館、中江沼氣開(kāi)發(fā)遺址、向陽(yáng)公社摘牌舊址等重點(diǎn)紅色景區(qū)景點(diǎn)展陳水平和互動(dòng)體驗(yàn)，積極申報(bào)全國(guó)紅色旅游融合發(fā)展區(qū)。同時(shí)，還將建設(shè)成渝研學(xué)旅行高地，優(yōu)化“紅色之旅研學(xué)游”精品路線等。
前不久，中央城市工作會(huì)議提出要“走出一條中國(guó)特色城市現(xiàn)代化新路子”。不斷豐富城市發(fā)展的內(nèi)涵和外延，德陽(yáng)正在為“重裝之都”，注入新的能量。
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