川觀新聞?dòng)浾?nbsp;底伊樂
7月25日，中共眉山市委五屆十一次全體會(huì)議召開。
全會(huì)提出要緊扣“錦繡天府·安逸四川”建設(shè)，突出傳承弘揚(yáng)三蘇文化，以“兩城兩地”建設(shè)為抓手，深挖成渝市場潛力，一體推進(jìn)品牌塑造、業(yè)態(tài)融合、服務(wù)提質(zhì)和改革創(chuàng)新，努力走出一條體現(xiàn)地域標(biāo)識(shí)、彰顯城市魅力的文旅深度融合特色發(fā)展路徑。
從文化IP的深度挖掘到新興業(yè)態(tài)的大力培育，從游客“流量”到“留量”的轉(zhuǎn)化，從傳統(tǒng)觀光到沉浸式體驗(yàn)的升級……眉山有哪些新抓手、新打法？記者梳理了本次會(huì)議透露的五大新信號。
信號一：提升打造“東坡故里·天府眉山”品牌矩陣
品牌是城市氣質(zhì)的集大成，更是文旅高辨識(shí)度的關(guān)鍵。此次全會(huì)上，專門提出品牌矩陣的構(gòu)建思路，強(qiáng)調(diào)單靠一句口號已難以形成持久吸引力，必須通過分眾化、體系化的品牌建設(shè)，才能更好打響“東坡故里·天府眉山”的城市名片。
從全國來看，文旅產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入“內(nèi)容為王、品牌制勝”的新階段，個(gè)性化、差異化、分眾化逐漸成為核心競爭力。從全省來看，四川正加快建設(shè)文化強(qiáng)省、旅游強(qiáng)省，省委十二屆七次全會(huì)也明確提出要全力打造“錦繡天府·安逸四川”文旅品牌。可見，對打造具有標(biāo)識(shí)度的文旅品牌矩陣有了新要求，眉山“東坡故里·天府眉山”品牌矩陣的提升打造，正是順應(yīng)這一趨勢的戰(zhàn)略選擇。
會(huì)上提出，要通過總品牌引領(lǐng)、子品牌支撐，形成有梯度、有爆點(diǎn)的品牌體系，讓眉山文旅叫得響、立得住。具體來看，明確了“四張名片”，分別是“中國有三蘇”文化旅游名片、“尋寶數(shù)百年·出水驚天下”文博旅游名片、“世界最美桌山·西部療愈天堂”康養(yǎng)度假名片、“川西第一?！こ啥己蠡▓@”濱水旅居名片。
可以看出，這一部署明確了眉山文旅品牌建設(shè)的實(shí)施路徑，既要深挖三蘇文化東坡文化等獨(dú)特資源，打造不可替代的文化標(biāo)識(shí)，又要通過多元業(yè)態(tài)讓傳統(tǒng)IP煥發(fā)生機(jī)，讓各品牌之間既獨(dú)具特色又相互賦能，在市場競爭中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)從“資源優(yōu)勢”到“品牌優(yōu)勢”的跨越。
信號二：探索發(fā)展候鳥式、旅居式養(yǎng)老社區(qū)
單獨(dú)說“生態(tài)康養(yǎng)”，這不算新信號，但此次全會(huì)在打造成渝生態(tài)康養(yǎng)旅游目的地中，提出了“發(fā)展康養(yǎng)，要打破‘只服務(wù)老年人’的新信號?！?/p>
實(shí)際上，這也符合當(dāng)下生態(tài)康養(yǎng)旅游客群的真實(shí)畫像。當(dāng)前，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)正迎來從“銀發(fā)專屬”向“全齡共享”的時(shí)代變革。記者從會(huì)上了解到，眉山要打破傳統(tǒng)養(yǎng)老的單一模式，打造全齡段、全場景的生態(tài)康養(yǎng)新高地。要突出老年養(yǎng)壽、中年養(yǎng)生、青年養(yǎng)心、少年養(yǎng)智，讓眉山成為成渝地區(qū)生態(tài)康養(yǎng)的首選目的地之一。
具體來看，除了依托洪雅縣柳江古鎮(zhèn)、玉屏山，彭山彭祖山等旅游資源開發(fā)康養(yǎng)產(chǎn)品，探索發(fā)展候鳥式、旅居式養(yǎng)老社區(qū)外，還可建設(shè)一批醫(yī)養(yǎng)結(jié)合機(jī)構(gòu)、醫(yī)養(yǎng)服務(wù)人才培訓(xùn)基地，開發(fā)“康體+療養(yǎng)”“運(yùn)動(dòng)休閑+文創(chuàng)消費(fèi)+社交娛樂”等復(fù)合型產(chǎn)品，打造立體化、差異化產(chǎn)品體系。
從單一養(yǎng)老到全齡服務(wù)，從傳統(tǒng)療養(yǎng)到多元體驗(yàn)，眉山的這條生態(tài)價(jià)值轉(zhuǎn)化、文旅深度融合的康養(yǎng)旅游發(fā)展之路，值得期待。
信號三：發(fā)呆也是幸福
曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的“特種兵式旅游”，當(dāng)下正讓位于一種更為休閑的旅行方式。當(dāng)越來越多的游客開始追求深度體驗(yàn)而非走馬觀花，當(dāng)大家更愿意放緩腳步，甚至把“無所事事地放空”當(dāng)作旅行真諦時(shí)，眉山文旅找到了升級新方向。
眉山也敏銳地把握了這一趨勢。記者從會(huì)上了解到，眉山創(chuàng)新性提出“發(fā)呆也是幸?！钡睦砟睿獮橛慰吞峁熬迷诜\里，復(fù)得返自然”的松弛感。會(huì)議明確，要發(fā)展農(nóng)耕研學(xué)、野外探鮮、鄉(xiāng)間徒步等業(yè)態(tài)，打造“天府糧倉”農(nóng)文旅環(huán)線，設(shè)計(jì)推出“靜心角落”“慢享空間”等微度假、輕旅游、慢生活新場景，構(gòu)建兼具人文氣質(zhì)和煙火味的城市漫游系統(tǒng)。
喊大家“發(fā)會(huì)呆”，蘇東坡“人家有味是清歡”的生活哲學(xué)才能成為眉山文旅的獨(dú)特賣點(diǎn)。正如與會(huì)代表們所說，眉山要打造的不是匆匆打卡的景點(diǎn)，而是一種值得細(xì)細(xì)品味的生活狀態(tài)?！拔磥?，到眉山過幾天慢生活”或?qū)⒊蔀榇蠹蚁蛲亩燃俜绞剑屵@座千年古城煥發(fā)新的文旅魅力。
信號四：“人間有味在眉山”
當(dāng)夜幕降臨，城市的煙火氣才真正升騰而起。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，多個(gè)城市夜間訂單環(huán)比增長超過100%，其中中西部地區(qū)占據(jù)八成以上。“城市休閑最打動(dòng)人的是市井氣、美食味和夜生活?！泵忌缴钪O此道，提出要擦亮“人間有味在眉山”的城市名片，大力發(fā)展夜市、特色美食街、主題集市等新場景，開發(fā)夜游產(chǎn)品，打造美食打卡地。
其中，美食打卡地不僅要打卡眉山老字號、老味道，還要打卡特色煙火小店，讓游客品嘗到“東坡肉”“東坡魚”等傳統(tǒng)菜肴，培育東坡宴品牌，支持打造一批文旅消費(fèi)集聚區(qū)，探索開展文旅消費(fèi)季活動(dòng)。
與會(huì)代表們表示，通過美食串聯(lián)起城市文化記憶和生活美學(xué)，讓東坡文化變得可感可知可體驗(yàn)，既要在燈火闌珊處見真情，也要在唇齒留香間感受這座城市的溫度與味道。
信號五：將實(shí)施“眉州英才計(jì)劃”文旅專項(xiàng)
文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，離不開專業(yè)化人才的支撐。此次全會(huì)也聚焦到文旅領(lǐng)域改革上，提出要做優(yōu)文旅融合保障支撐體系。
具體而言，要精準(zhǔn)引進(jìn)一批優(yōu)質(zhì)企業(yè)、專業(yè)機(jī)構(gòu)和高端策劃、研發(fā)、運(yùn)營等團(tuán)隊(duì)，建立文旅企業(yè)梯次培育庫。同時(shí)，也要實(shí)施“眉州英才計(jì)劃”文旅專項(xiàng)，支持在眉高校文旅相關(guān)專業(yè)建設(shè)，探索文旅緊缺人才引進(jìn)培養(yǎng)使用評價(jià)激勵(lì)機(jī)制，為文旅深度融合提供人才保障。
（官方供圖）
【未經(jīng)授權(quán)，嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載！聯(lián)系電話028-86968276】
