評(píng)論
近期,聲稱“能改善走路姿勢(shì)”的學(xué)步鞋、“能提高中考體測(cè)成績(jī)”的碳板跑鞋、“能預(yù)防近視”的大路燈等相繼走紅,這些動(dòng)輒上千元甚至過(guò)萬(wàn)元的消費(fèi)品打著“健康”的旗號(hào)讓家長(zhǎng)的錢(qián)包持續(xù)“失血”。
相關(guān)領(lǐng)域?qū)<以诓稍L中質(zhì)疑此類(lèi)產(chǎn)品的宣傳言過(guò)其實(shí),但一些家長(zhǎng)本著“為孩子未來(lái)負(fù)責(zé)”“不買(mǎi)就是虧待孩子”的心理,雖然覺(jué)得價(jià)格高得離譜,仍咬牙購(gòu)買(mǎi)。
此類(lèi)高價(jià)育兒產(chǎn)品層出不窮,總能在市場(chǎng)上占據(jù)一席之地,背后正是商家利用了家長(zhǎng)的焦慮心理,將產(chǎn)品功能與孩子發(fā)育需求綁定,把高價(jià)產(chǎn)品包裝成孩子“成長(zhǎng)剛需”,精準(zhǔn)戳中家長(zhǎng)的心理軟肋,進(jìn)而將家長(zhǎng)對(duì)孩子成長(zhǎng)的擔(dān)憂進(jìn)行明碼標(biāo)價(jià),通過(guò)信息差與情感綁架實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。多數(shù)家長(zhǎng)并非醫(yī)療健康領(lǐng)域?qū)I(yè)人士,面對(duì)鋪天蓋地的宣傳語(yǔ),很容易掉進(jìn)商家搭建的信息繭房。這一消費(fèi)怪圈愈演愈烈,不僅將親子關(guān)系異化為購(gòu)買(mǎi)行為,更是不斷販賣(mài)“育兒焦慮”。
拒絕消費(fèi)綁架,家長(zhǎng)首先要糾正自己的認(rèn)知偏差,以理性與科學(xué)為盾牌,守護(hù)自己的選擇權(quán)。一方面要調(diào)整心態(tài),認(rèn)識(shí)到育兒并不是一場(chǎng)消費(fèi)競(jìng)賽,“給孩子最好的”并不等同于“買(mǎi)最貴的”,如果掉進(jìn)商家的消費(fèi)陷阱,不僅錢(qián)花了不見(jiàn)效,還有可能損害孩子健康。另一方面,要少些焦慮,靜待花開(kāi)。要知道,孩子的成長(zhǎng)沒(méi)有捷徑可走,學(xué)步路上少不了跌跌撞撞,提高體測(cè)成績(jī)沒(méi)有比堅(jiān)持鍛煉更有效的方法,預(yù)防近視不能只考慮光照條件,還需要多進(jìn)行戶外活動(dòng)、保持正確的讀寫(xiě)姿勢(shì)等。
破解“育兒焦慮”營(yíng)銷(xiāo)套路,需監(jiān)管部門(mén)、電商平臺(tái)、媒體、醫(yī)療機(jī)構(gòu)等各方形成合力。對(duì)于“無(wú)醫(yī)學(xué)論證卻宣稱功效”的虛假宣傳,市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)應(yīng)依據(jù)《廣告法》從嚴(yán)查處。電商平臺(tái)應(yīng)完善兒童用品準(zhǔn)入審核制度,要求商家明確標(biāo)注產(chǎn)品的真實(shí)功能,杜絕缺乏依據(jù)的夸大宣傳。媒體應(yīng)充分發(fā)揮輿論監(jiān)督作用,通過(guò)對(duì)醫(yī)療健康領(lǐng)域?qū)I(yè)人士的采訪,提供權(quán)威意見(jiàn),為家長(zhǎng)澄清謬誤,助其理性消費(fèi)。醫(yī)療機(jī)構(gòu)與社區(qū)應(yīng)承擔(dān)起“醫(yī)育結(jié)合”的責(zé)任,開(kāi)設(shè)養(yǎng)育課堂,普及科學(xué)養(yǎng)育知識(shí),幫助家長(zhǎng)理解兒童成長(zhǎng)的自然規(guī)律,減少焦慮,科學(xué)育兒。
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來(lái)源:學(xué)生健康報(bào)
文:范洪巖(媒體人)
策劃:張燦燦
編輯:范洪巖?李詩(shī)堯
校對(duì):楊真宇
審核:秦明睿 徐秉楠
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