川觀新聞記者 陳麗霏
從健身達人版青銅立人到教你“放長遠”的縱目面具，從日銷500+的“神鳥啾啾”到引爆15億曝光的《原神》聯動，三星堆文創(chuàng)為何總能引爆市場？其“網紅基因”何在？8月19日，在省政府新聞辦“萬千氣象看四川·文旅融合發(fā)展”德陽專場上，三星堆文旅開發(fā)有限公司常務副總經理朱智鳴揭秘爆款背后的流量密碼。
三星堆文創(chuàng)產品。廣漢市委宣傳部供圖
面對記者關于“網紅基因”的提問，朱智鳴坦言：“三星堆文物造型奇特、底蘊深厚、充滿想象，天然激發(fā)好奇心與探索欲，這就是它們的‘網紅基因’?！钡麖娬{，爆款的煉成，關鍵在于將這份“嚴肅”的文化遺產，精準對接當代人對實用屬性、情感共鳴、社交價值的多元需求。
“青銅立人‘著裙’健身、縱目面具教你‘目光長遠’，文創(chuàng)要讓人‘一眼千年，絕對‘哇塞’’，必須讓古老文化‘活’進現代生活。”朱智鳴說。
三星堆青銅神樹。德陽市委宣傳部供圖
模式創(chuàng)新是資源轉化的核心引擎。據了解，三星堆探索并實踐了“博物館+文旅公司”的協同開發(fā)新模式，以博物館為平臺，文旅公司專注于市場開拓、產品設計轉化和營銷宣傳，雙方資源共享、產業(yè)共建、優(yōu)勢互補。
這一模式下已誕生出2000余種文創(chuàng)產品，成功孵化“川蜀小堆”“神鳥啾啾”等極具辨識度的子IP。朱智鳴特別提到“神鳥啾啾”的爆紅軌跡：“最初只是毛絨玩具試水，青銅啾啾一上市即成年度頂流，后續(xù)粉啾、白啾系列持續(xù)熱銷，日均售出超500只，全網累計銷量突破30萬只?！?/p>
開放共享，讓IP生命力奔涌不息?！拔覀円詷O其開放的姿態(tài)擁抱跨界合作。”朱智鳴介紹，一方面，深化與各領域頭部品牌的IP聯動與聯創(chuàng)，實現品牌價值的相互賦能，另一方面，積極探索三星堆IP與科技、金融、文藝等領域的融合創(chuàng)新，年授權收入超千萬，有效將文化資源優(yōu)勢轉化為產業(yè)發(fā)展優(yōu)勢。
目前，三星堆文創(chuàng)的創(chuàng)作靈感涵蓋了大部分的館藏文物，大立人、青銅面具、青銅鳥衍生的諸如“面具冰淇淋”“考古盲盒”“啾啾手辦”等文創(chuàng)產品都已成為“帶貨王”。“下一步，我們將根據大眾對文物的解讀和關注，持續(xù)挖掘每一件文物不同的魅力，創(chuàng)作既古老又潮玩的文創(chuàng)精品。”朱智鳴表示。
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