川觀新聞?dòng)浾?nbsp;游飛 陳麗霏
“三星堆博物館年均接待游客從1997年開館后的70萬人次，到新一輪考古發(fā)掘后的130余萬人次，再到新館建成后超過600萬人次，增長了近9倍?！?月19日，在省政府新聞辦舉行的“萬千氣象看四川·文旅融合發(fā)展”系列主題新聞發(fā)布會(huì)德陽專場(chǎng)上，德陽市委常委、宣傳部部長黃怡亮出這組數(shù)據(jù)切片，展現(xiàn)出文化旅游高質(zhì)量發(fā)展的“德陽速度”。
省委十二屆七次全會(huì)明確支持德陽建設(shè)國際旅游城市?？钙鹗∥x予的重大使命、把握發(fā)展機(jī)遇，德陽底氣何在？思路何在？
孝泉鎮(zhèn)舉辦“城隍出巡”活動(dòng)。旌陽區(qū)委宣傳部供圖
看底氣：
背倚成都，擁有世界級(jí)IP和兩大旅游環(huán)線
“世界三星堆，安逸游德陽”，10個(gè)字概括了德陽區(qū)域文旅品牌。
三星堆作為德陽最具辨識(shí)度和國際認(rèn)可度的文化印記，新一輪考古發(fā)掘持續(xù)引發(fā)全球關(guān)注和熱議。2023年7月以來，三星堆先后在秘魯、希臘、美國、埃及、法國等地，舉辦參與了14場(chǎng)海外展覽，一件件“出差”的文物，受到世界各地觀眾的追捧。2024年，三星堆累計(jì)接待游客超600萬人次，門票收入超3億元，文創(chuàng)產(chǎn)品收入超2億元。
“看了展覽以后想到三星堆遺址親眼一睹，是很多人最熱切的期盼。同時(shí)，國際旅游城市要有核心競(jìng)爭力，三星堆無疑是最具有獨(dú)特性且不可替代的抓手?！秉S怡介紹道。
而“安逸”兩字則承載著自然、文化、民俗三層緯度?！暗玛栕怨疟闶莻涫芫祛欀亍！秉S怡細(xì)數(shù)家珍，“老天爺賜予了德陽龍門山脈、龍泉山脈等自然資源，老祖宗留下了德陽文廟、德孝城等文化瑰寶，老百姓創(chuàng)造了綿竹年畫、倉山大樂等民俗生活?！?/p>
龍門之巔一號(hào)公路。什邡市委宣傳部供圖
豐富的資源給予了“文旅+百業(yè)”和“百業(yè)+文旅”的更多可能性。當(dāng)前，德陽正加快打造龍門之巔·國際旅游度假區(qū)，打造天府冰雪小鎮(zhèn)、云溪谷漂流、文博半山等串聯(lián)成線的避暑休閑目的地?！拔穆?工業(yè)”方面，德陽正推進(jìn)建設(shè)科普基地和智造園區(qū)，構(gòu)建以工業(yè)文化博物館為代表的工業(yè)旅游鏈?！拔穆?農(nóng)業(yè)”方面，德陽正提質(zhì)升級(jí)以紅豆村、南山村為代表的77個(gè)文旅名村，打造“一村一主題”的鄉(xiāng)村文旅矩陣，滿足多元游客需求。
區(qū)位優(yōu)勢(shì)的作用也在顯現(xiàn)?！俺啥冀ㄔO(shè)世界文化旅游名城，也為德陽提供了鏈接全國、擁抱世界的絕好先機(jī)?！秉S怡表示，德陽是距成都最近的地級(jí)市，坐擁大龍門山、大龍泉山旅游環(huán)線，依托都市圈內(nèi)最佳通勤，既能滿足成都都市圈2500萬“圈里友鄰”的近郊體驗(yàn)，也能契合各地來客的觀光愿景。
中江掛面村掛面場(chǎng)景。中江縣委宣傳部供圖
理思路：
以三星堆為引擎，不斷創(chuàng)新“文化+場(chǎng)景”模式
坐擁三星堆這一世界級(jí)IP，德陽如何利用其影響力輻射全域？答案是：打好“文化＋旅游+百業(yè)”融合牌，以項(xiàng)目為抓手、場(chǎng)景為紐帶、服務(wù)為保障，將“網(wǎng)上熱度”轉(zhuǎn)化為“線下流量”和“游客時(shí)長”。
“我們要讓場(chǎng)景更新穎，把游客吸引過來。”德陽市文化廣播電視和旅游局局長何學(xué)軍表示，德陽將以三星堆為核心，創(chuàng)新“文化+場(chǎng)景”模式，重點(diǎn)打造“三星堆一古蜀文明線”“熊貓專列——工業(yè)遺產(chǎn)線”等跨境精品線路，串聯(lián)金沙遺址、龐統(tǒng)祠等文化地標(biāo)，形成具有國際影響力的遺產(chǎn)走廊。同時(shí)，通過“三星堆＋”模式，與劍南春、綿竹年畫等優(yōu)勢(shì)資源深度合作，實(shí)現(xiàn)品牌聯(lián)動(dòng)發(fā)展。
三星堆博物館展品。唐茜 攝
活動(dòng)賦能是引爆點(diǎn)火的加速器。德陽將推進(jìn)三星堆IP冠名重大節(jié)會(huì)、重大賽事、重大展會(huì)，辦好三星堆國際面具文化周、堆堆消費(fèi)節(jié)等特色活動(dòng)。推動(dòng)“三星堆+區(qū)域品牌”，支持三星堆與劍南春、綿竹年畫等優(yōu)勢(shì)資源合作，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手、共贏發(fā)展。
依托三星堆的全球影響力，德陽的營銷觸角正積極伸向世界?！拔覀儗⒔枇θ嵌讶蜓舱埂H友城（如韓國江陵）推介會(huì)，定向吸引免簽國客源，并聯(lián)合頭部旅游平臺(tái)推出多語種定制線路，覆蓋全球主要客源地，讓國際游客無憂暢游德陽 。”何學(xué)軍介紹。
“我們正主動(dòng)融入成都國際消費(fèi)中心城市建設(shè)，推進(jìn)總投資千億元的百個(gè)重點(diǎn)文旅項(xiàng)目，將世界級(jí)資源轉(zhuǎn)化成世界級(jí)體驗(yàn)?！秉S怡表示，德陽正強(qiáng)化城市文化的國際表達(dá)，開展文化基因解碼行動(dòng)，規(guī)劃建設(shè)一個(gè)個(gè)“德陽之窗”，打造世界一流的旅游地標(biāo)、文化地標(biāo)。
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感覺三星堆之于德陽有點(diǎn)獨(dú)立存在，我的意思是最火的還是三星堆，其他地方并沒有很出圈，包括很棒的綿竹年畫村！要繼續(xù)加油哦！
期待德陽持續(xù)雕琢“文化+場(chǎng)景”的獨(dú)特體驗(yàn)，把網(wǎng)上的流量熱度，真正轉(zhuǎn)化為線下的沉浸暢游，在文旅高質(zhì)量發(fā)展中書寫更精彩的“德陽故事”！
德陽，文化底蘊(yùn)深厚，未來可期
流量非常重要
三星堆，讓世界了解德陽
期待德陽成為國際旅游城市