川觀新聞記者 張斌
今年暑假，成都博物館聯(lián)名打造的微短劇——《胖虎說唱俑來成都博物館“代班”啦！》一經(jīng)推出，便引爆社交媒體。在這部微短劇中，成博請來憨態(tài)可掬的動漫形象胖虎與深藏館內(nèi)的石犀、陶俳優(yōu)俑等文物展開跨次元互動。
在成都博物館相關文創(chuàng)展區(qū)，胖虎形象生動演繹吃火鍋等本地生活（成都博物館供圖）
幾乎同時，成都蜀錦織繡博物館的非遺蜀錦短劇《我的軍師是孔明》，也在社交平臺陸續(xù)亮相。早在今年6月，四川宋瓷博物館原創(chuàng)微短劇《瓷中緣》，上線首日播放量就突破27萬次。
而在省外，8月11日，全國首部青少年非遺微短劇《非遺小仙子奇妙之旅》在海南開拍，其開篇就是從文化館啟程的。
文博場館為何紛紛擁抱短視頻？這個夏天，文博場館的“微短劇+”除了熱，還有什么？
破圈：試水微短劇讓文物“活”起來
微短劇，顧名思義是指時長很短的劇集，通常在15分鐘內(nèi)，承載著明確的主題和主線，有較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)。
數(shù)據(jù)顯示，截至2024年12月，我國微短劇用戶規(guī)模高達6.62億，網(wǎng)民使用率59.7%。龐大的用戶基礎，使不少文博場館注意到微短劇在宣傳推廣等方面的巨大潛力。
2024年11月，國內(nèi)首部聚焦古籍保護的微短劇《重回永樂大典》一經(jīng)播出，就掀起觀劇熱潮。該劇由國家圖書館（國家古籍保護中心）等單位聯(lián)合出品，每集3—5分鐘，共15集。
劇情圍繞修復師邵白展開。她意外發(fā)現(xiàn)殘損的《永樂大典》時，邂逅了這部曠世巨典的神秘“書靈”元鑒，并在其引領下圓滿修復古籍?！队罉反蟮洹返摹捌迫Α眰鞑ィ屓丝吹轿⒍虅】赡軒淼膫鞑バЧ?。此后，國內(nèi)不少文博場館也選擇試水，借力微短劇開展宣傳推廣。
“短視頻創(chuàng)意性強，可施展的空間更大?！彼拇ㄋ未刹┪镳^副館長禹艷介紹，此前，宋瓷博物館嘗試過舞蹈、直播、短視頻等形式進行宣傳推廣，“相較之下，短視頻更能凸顯創(chuàng)意和互動性。”
四川旅游學院教授、成都市文化經(jīng)濟研究中心主任杜思遠認為，在文博場館中，相較于傳統(tǒng)的文字介紹、靜態(tài)展覽及直播，微短劇更能以劇情和人物互動，讓文物“活”起來，可有效降低觀眾理解文化的門檻。
微短劇《瓷中緣》劇照（四川宋瓷博物館供圖）
在微短劇《瓷中緣》中，編劇構筑了文物修復師林晚與棲身于宋瓷中的南宋少年將軍陸沉舟的魂魄相遇的情節(jié)，締造出一段跨越時空的動人邂逅。
在微短劇《胖虎說唱俑來成都博物館“代班”啦！》中，博物館工作人員巡館時，發(fā)現(xiàn)鎮(zhèn)館之寶陶俳優(yōu)俑不翼而飛，布展人員急中生智請來胖虎裝扮頂替，絡繹不絕的觀眾參觀后贊嘆不已……
短短50秒的微短劇，既有穿插的懸疑劇情，又不乏詼諧的方言演繹，將觀眾的笑點與期待拿捏得恰到好處。
“短視頻的時長通常在幾秒到幾分鐘之間，因此需要在有限的時間內(nèi)傳達信息。它們以簡潔、直接的方式呈現(xiàn)內(nèi)容，抓住觀眾的注意力，使信息更易于消化和理解?！标P于微短劇語言，杜思遠評價道。
如何讓微短劇牢牢抓住觀眾眼球？各大博物館的創(chuàng)意團隊“腦洞大開”。
成都博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)部工作人員伍娜介紹，在確定采用微短劇形式宣傳后，創(chuàng)意團隊經(jīng)過多輪篩選，最終圈定選擇讓胖虎與陶俳優(yōu)俑形象重組?！?/span>
胖虎的IP是樂天派形象，與陶俳優(yōu)俑的氣質(zhì)高度契合?！痹诙桃曨l中，觀眾見到的胖虎俳優(yōu)俑是笑瞇瞇，踮著腳、伸著手、敲著羊皮鼓的可愛模樣。
微短劇《我的軍師是孔明》劇照（成都蜀錦織繡博物館供圖）
在關于蜀錦的微短劇《我的軍師是孔明》中，編導構建了一段沖突劇情：資本方覬覦珍貴蜀錦文物，企圖強行收購，館方難以應對，亟待軍師出手化解困局。該劇宣傳人員易雪薇介紹，劇中還原了諸葛亮與蜀錦的深厚淵源——他曾借蜀錦運籌北伐軍費，更以此推動經(jīng)濟外交。編劇設計的矛盾沖突，正是牽引劇情層層遞進的核心引擎。為增強短視頻的趣味性與可看性，編劇讓諸葛亮穿越至成都蜀錦織繡博物館，助力博物館出謀劃策提升業(yè)績。劇情還融入了諸葛亮喝奶茶、品烤魚等現(xiàn)代生活元素。
破界：帶動文創(chuàng)周邊，宣傳城市文化
短視頻爆火后，直接帶動了博物館的人流量。禹艷介紹，近兩個月，四川宋瓷博物館的客流量較同期有明顯提升，“很多游客還熱情催更，期待后續(xù)微短劇更新。”她透露，圍繞上述微短劇內(nèi)容，博物館正在打造沉浸式文物修復室，讓追劇游客能實地到館與劇中情景互動。
不過，博物館拍攝短視頻顯然不止于人流量，還另有深意。更多IP聯(lián)名與創(chuàng)新活動接連而來，意欲將傳播“流量”轉(zhuǎn)化為文旅“留量”。
胖虎說唱俑入駐成都博物館引圍觀（成都博物館供圖）
短視頻發(fā)布后不久，成都博物館迅速推出涵蓋手辦、毛絨玩具等11款“成都博物館×我不是胖虎”聯(lián)名限定文創(chuàng)產(chǎn)品。其中重磅的胖虎說唱俑手辦，首批上市僅兩天就被搶購一空。
在成博相關文創(chuàng)展區(qū)，胖虎形象不僅與館藏文物石犀、唐代金香囊同框，還生動演繹了吃火鍋、搓麻將的本地生活。在展廳外，館方特意復制了視頻原款胖虎俳優(yōu)俑，供觀眾打卡留念。
甚至，微短劇之意不止于博物館。
讓微短劇跳出博物館框架，《我的軍師是孔明》總制片人謝嘉佳此前接受采訪時透露，后續(xù)拍攝將帶領“諸葛亮”探訪武侯祠博物館、浣花溪公園、杜甫草堂博物館等景點，“不僅呈現(xiàn)成都的蜀錦織繡博物館，更帶領觀眾跟隨短劇深度暢游成都?！?/p>
在《瓷中緣》中，除高度還原宋代城市場景外，還融入遂寧文化地標——見證宋瓷出土的金魚村、千年靈泉寺，將微短劇視野從博物館延伸至整座城市。
在省外，重慶渝北博物館拍攝的微短劇《今月曾經(jīng)照古人》，借“文物通靈穿越”設定，串聯(lián)兩江國際影視城、渝北區(qū)圖書館等周邊文旅地標；蘇州御窯金磚博物館的《萬物皆可變金磚》，將非遺技藝與江南水鄉(xiāng)肌理融合。
從破圈到破界，突破傳統(tǒng)博物館宣傳邊界，進一步把館內(nèi)文化資源轉(zhuǎn)化為城市、地方文旅流量，給這個夏天文博場館的微短劇熱增添了更多想象空間。
思考：傳播正確知識，綁定文化符號
博物館微短劇走紅，并非意味著只是一片叫好聲。如何平衡視頻內(nèi)容的專業(yè)性與趣味性，成為不少網(wǎng)友關注的焦點。
在《我的軍師是孔明》微短劇第一集中，諸葛亮在竹簡上的書法就遭到網(wǎng)友指正：“諸葛亮應該書寫的是漢隸而非四不像的草書?！薄皠≈泻嗴w字和繁體字混著用?！?/p>
此外，歷史常識錯誤、道具穿越、故事雷同等問題，使一些文博類微短劇飽受詬病。近日，知名收藏家馬未都說：“有些劇里的文物，太假，令人難過?！辈⑿加媱澟臄z5部共400集文物題材微短劇，將使用自己創(chuàng)辦的觀復博物館館藏真文物參與拍攝。
“藝術表現(xiàn)允許創(chuàng)新，核心史實不可篡改?！倍潘歼h主張，博物館拍攝的微短劇不一定要用真文物拍攝，但在文化創(chuàng)作中應設立紅線，堅持“史實保真、創(chuàng)新有界”的原則。“具體體現(xiàn)就是，核心信息必準、精神價值必守、藝術虛構必標等，以確保娛樂化表達不損害歷史真實性與文化嚴肅性。”
針對網(wǎng)友的批評建議，易雪薇表示，成都蜀錦織繡博物館將嚴格把關，確保接下來拍攝的短劇史實正確無誤。
博物館微短劇走紅后，是否會成為博物館的標配？業(yè)內(nèi)多位人士表示，盡管微短劇能通過故事賦能提升空間體驗價值，吸引游客打卡并拉動消費，但這種形式只能作為重要選項，難以成為標準配置。“若所有博物館都采用相似模式，觀眾必然產(chǎn)生審美疲勞?！?/p>
杜思遠表示，是否采用微短劇傳播，取決于博物館資源的獨特性和短劇內(nèi)容的吸引力。他建議，各博物館應挖掘獨有文物或故事，例如小眾但具戲劇性的藏品，避免與大館比拼資源；同時可聯(lián)合外部團隊，如本地高校、自媒體機構合作，降低制作成本，并借助區(qū)域文化聯(lián)盟等組織共享流量資源?！按送?，如需精準觸達目標受眾，還應針對垂直群體定制內(nèi)容，在細分平臺上深度運營傳播?！?/p>
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微短劇和文旅、文博的結(jié)合，讓文旅有趣，文博鮮活，同時又厚植了微短劇的生存土壤，真是文旅融合發(fā)展的范例！
讓歷史細節(jié)經(jīng)得住推敲，讓故事邏輯對得起文明厚重，如此，微短劇才能真正成為連接古今的橋梁——在碎片化的時代里，講好最真實、最動人的文化故事。
胖虎和說唱俑的組合也太萌了吧，看得我想去成都博物館打卡
文博場館拍微短劇這個點子絕了，讓文物一下子就活起來了
《瓷中緣》上線就破 27 萬播放量，看來大家都愛這種穿越劇情
諸葛亮喝奶茶品烤魚，這劇情也太會玩了吧，想看看正片