三農(nóng)快評這個夏天，山東省濟南市鋼城區(qū)的大汶河廣場格外熱鬧。每到周末，響亮的號子聲便從層層人群中突圍而出，傳遍大街小巷。一場場“村拔”比賽，場均吸引近千人圍觀，累計吸引游客17萬余人次。從7月12日開拔至今，這場以村為單位的拔河賽事，已成為鋼城最火熱的文化現(xiàn)象。鋼城“村拔”隊員主要來自村民、返鄉(xiāng)青年和大學(xué)生等。參賽選手把各村的土特產(chǎn)融入應(yīng)援口號，棋山炒雞、顏莊牛肉等紛紛加入“戰(zhàn)斗”，打造了一場全民共享的盛會，實現(xiàn)了“以賽促旅、以旅彰文”。鋼城“村拔”是近些年又一個興起的“村字號”文體活動。放眼全國，從“村BA”到“村超”，從“村跑”到“村廚”，各類“村字號”文體活動如雨后春筍般涌現(xiàn)，成為鄉(xiāng)村文化振興中一道亮麗的風(fēng)景線?！按錌A”，觀眾用鍋碗瓢盆加油喝彩，解說員在普通話和苗語之間隨時切換，獎品是牛、羊以及銀飾、刺繡等當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)品，再加上民間藝人、非遺傳承人等的現(xiàn)場表演，讓這一賽事火爆全網(wǎng)。借助賽事，發(fā)源地貴州省臺江縣推動農(nóng)文旅體商融合發(fā)展，旅游人數(shù)和收入大幅增長，有效促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展?！按宄?，以稻田為看臺，以蘆笙為號角，將非遺長桌宴搬進(jìn)綠茵場，用侗族大歌應(yīng)和點球心跳。這場發(fā)源于貴州榕江的農(nóng)民足球賽事，將足球運動與民族文化、非遺傳承、文旅經(jīng)濟深度融合，帶火了文化，帶火了經(jīng)濟，助推榕江旅游綜合收入在2024年突破108億元?！按宄薄按錌A”“村排”“村歌”“村廚”“村馬”“村T”“村釣”……這些“村字號”活動融合體育、文化、美食、趣味活動等多種元素，展現(xiàn)了鄉(xiāng)村的獨特魅力和活力，成為鄉(xiāng)村文化振興的重要載體?！按遄痔枴被顒幼畲蟮奶攸c是接地氣、聚人氣、有生氣。這些活動以村為單位組隊，讓活動擁有了天然的情感紐帶和群眾基礎(chǔ)，讓街坊鄰居有了共同目標(biāo)，擰成一股繩，勁兒往一處使。在這些活動中，農(nóng)民不再是文化活動的旁觀者，而是成為了真正的主角。同時，這些活動“辦在村里、聚在村里、留在村里”，將人們的關(guān)注點聚焦到農(nóng)村，集中展示農(nóng)耕景觀、農(nóng)特產(chǎn)品、農(nóng)遺非遺等，讓一批新的文化網(wǎng)紅村進(jìn)入大眾視野，營造了新的消費體驗，培育出新的消費業(yè)態(tài)，探索出了文化賦能鄉(xiāng)村全面振興的新路徑。文化潤?quán)l(xiāng)土，振興顯活力。這些源自鄉(xiāng)土、充滿煙火氣的“村字號”活動，真正讓老百姓成為鄉(xiāng)土文化的主角。當(dāng)他們的文化自信被喚醒，產(chǎn)業(yè)活力被激發(fā)，鄉(xiāng)村振興就擁有了最持久、最深厚的內(nèi)生動力。
三農(nóng)快評——從三農(nóng)角度看問題
聚焦“三農(nóng)”領(lǐng)域大事、要事、急事、難事，權(quán)威跟蹤“三農(nóng)”領(lǐng)域熱點、焦點、難點、重點話題，獨家解析“三農(nóng)”新聞事件，認(rèn)真尋找新聞第二落點，用有速度的關(guān)注、有高度的站位、有態(tài)度的表達(dá)、有溫度的關(guān)愛、有深度的見解回應(yīng)社會關(guān)切。
作者丨中國三農(nóng)發(fā)布評論員 常瑞民
視頻剪輯｜王玉琪
攝像｜秦鵬
編輯丨魏曉琪（實習(xí)）
主編丨蔣琳
監(jiān)審丨任民
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