文/泗伍 圖片由五糧液提供
4月28日，四川活動周在2025年大阪·關(guān)西世博會（以下簡稱大阪世博會）中國館拉開帷幕?；顒又芷陂g，蜀錦、蜀繡、蜀盞、漆器、竹編、油紙傘等巴蜀地域文化名片和數(shù)百種特色產(chǎn)品悉數(shù)亮相。這些凝聚著巴蜀匠人智慧和現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)文明的產(chǎn)品，為大阪世博會奉獻了一場精致的東方美學(xué)盛宴，向世界展示魅力四川的歷史厚度與創(chuàng)新活力。
璀璨巴蜀文化，共創(chuàng)美好未來。大阪世博會期間，民族品牌優(yōu)秀代表、川酒領(lǐng)軍品牌五糧液，作為“2025大阪世博會中國館高級合作伙伴”，以酒為舟，開啟2025年“和美全球行”航程，用文化交流、經(jīng)貿(mào)合作、跨界創(chuàng)新展開一幅獨屬于四川的“和美”畫卷，為“構(gòu)想煥發(fā)生機的未來社會”注入東方智慧。
?各美其美
千年釀造智慧煥發(fā)新生機
在四川活動周期間，位于大阪希爾頓酒店櫻園廳的五糧液展臺背景墻，延續(xù)了中國館“中華竹簡”的設(shè)計元素，清晰地刻著五糧液“始于唐、興于宋、精于元、成于明、得名于清”一脈相承逾千年的悠久歷史。
如今，分層窖藏的生態(tài)釀造古法和以“酒曲”為載體的微生物工業(yè)文明，正巧妙融合在五糧液“天人合一”釀造哲學(xué)中。五糧液進一步將其凝練成可感知的文化敘事語言——和美。
在大阪世博會的舞臺上，五糧液秉持“和美”文化內(nèi)核，通過“非遺技藝”“巴蜀風(fēng)物”等具象文化符號，生動詮釋中國白酒文化的魅力。
在大阪世博會上，五糧液設(shè)計了中國館紀念禮盒。該禮盒以故宮紅為主色調(diào)，禮盒中央以金線勾勒中國館輪廓，四周點綴五糧、大熊貓、竹葉等文化元素紋樣，盒內(nèi)有用國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目“燈工玻璃”技藝精心加工的大熊貓抱竹擺件，既呼應(yīng)中國館的形態(tài)和主題，也傳遞中國酒文化的匠心獨運、和合之美。
濃香流淌中，四川的魅力從大阪延續(xù)到東京。
4月26日，以“和合共美·萬物共生”為主題的熊貓伙伴全球行暨中國大熊貓金絲猴雙寶文化藝術(shù)展（東京站）（以下簡稱雙寶展），讓世界看到“天府之國”的生態(tài)智慧、“熊貓家園”的和諧理念。
雙寶展上，五糧液呈現(xiàn)出“中國白酒綠色發(fā)展”的生態(tài)圖景。此時此地，五糧液不單是一瓶酒，更是將四川盆地獨特的自然稟賦與中國白酒千年匠藝的傳承，轉(zhuǎn)化為世界理解中國文明的一把“鑰匙”。
?美人之美
以酒為媒搭建跨文明對話橋梁?
天、地、人的共生共釀，正是五糧液所蘊含的和諧包容、共融共通的“和美”文化，成為深植于美酒釀造中的東方智慧。
在五糧液首家海外授權(quán)體驗餐廳——東京米其林一星餐廳“飄香”店內(nèi)，琵琶牡丹蝦、五糧液香鹵牛舌等創(chuàng)意料理，將五糧液的醇厚口感與日本料理的鮮味巧妙融合，創(chuàng)造出前所未有的味蕾盛宴。
在2025年大阪世博會中國館五糧液限定快閃體驗店，“五谷羅尼”雞尾酒、“濃情酒心拿鐵”白酒咖啡、“五糧の柚醴”白酒奶茶三款跨界產(chǎn)品吸引大量年輕消費者打卡互動，進一步拓展中國白酒的國際消費場景。
在“和美五糧”熊貓之夜·品味四川國際商務(wù)交流會上，融合了五谷頌、金巴利苦味利口酒、仙山露紅味美思的“五谷羅尼”雞尾酒，既保留內(nèi)格羅尼雞尾酒的經(jīng)典特質(zhì)，又蘊含白酒的濃香韻味，全新的舌尖體驗贏得中外嘉賓交口稱贊。
此外，五糧液還在全球重要免稅渠道、日本零售終端（餐廳及酒類零售門店）、日本電商平臺等，全面開啟“五糧液·世博季”主題營銷活動，讓中國白酒進一步融入全球消費場景。
正是秉持著“以酒為媒”的開放、包容姿態(tài)，五糧液重構(gòu)了東西方對美酒的認知：在傳承中打破“文化獨白”，以“美人之美”的胸襟，將中國酒文化置于世界文明的坐標系中，激活傳統(tǒng)與現(xiàn)代、本土與國際的和美共生能量。
大阪世博會期間，五糧液2025“和美全球行”的啟動，更標志著五糧液從“中國名酒”向“世界文化使者”的跨越。
“和美全球行”還將繼續(xù)走進亞洲、歐洲、非洲等地，持續(xù)以多元的文化、時尚、藝術(shù)等形式，架設(shè)中外交流的橋梁，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化跨越地域、語言和膚色，促進不同文明“和合共生 美美與共”。一系列舉措不僅彰顯了中國品牌的創(chuàng)新活力與責(zé)任擔(dān)當(dāng)，更是用世界語言講好中國白酒的文化故事。
?美美與共
為構(gòu)想煥發(fā)生機的未來提供東方智慧
傳承已久的“1366”工藝密碼，尤其講究人與自然的動態(tài)平衡；700多年不間斷使用的元明古窖池群，富集著有益于釀酒的微生物群落，不斷迭代、優(yōu)化，生生不息，折射出人與自然的共生傳奇……
如今，五糧液正在踐行“種、釀、選、陳、調(diào)”全鏈條低碳零碳路徑——從地窖菌群生態(tài)保護到酒糟循環(huán)利用，從智慧釀造到碳中和園區(qū)建設(shè)，五糧液將傳承“道法自然”的東方釀造哲學(xué)轉(zhuǎn)化為可復(fù)制的現(xiàn)代生態(tài)工業(yè)模式。
以酒為引，五糧液串聯(lián)起文化遺產(chǎn)保護、生物多樣性議題等，“美美與共”的未來遠景由此開始。
從大阪世博會出發(fā)，開啟多維敘事，五糧液構(gòu)建了一個立體的國際文化傳播矩陣：以“各美其美”的自信錨定文明根基，以“美人之美”的包容消解文化隔閡，最終指向“美美與共”的文明共生愿景。
用一杯濃香四溢的美酒，創(chuàng)新中國故事的全球化表達，演繹從“文化自覺”到“價值賦能”再到“共生共創(chuàng)”的進階之路，五糧液致力于推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。和美，既是歷史的，也是現(xiàn)代的，更是未來的。
（推廣）
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