5月9日至11日，中國品牌日四川活動(dòng)舉行。其間，四川省發(fā)展和改革委員會(huì)、四川省市場監(jiān)督管理局、四川日?qǐng)?bào)社共同發(fā)布《四川品牌發(fā)展報(bào)告2025》（以下簡稱《報(bào)告》）?！秷?bào)告》分四川根植性產(chǎn)業(yè)集群品牌、天府品牌向“新”力、四川企業(yè)品牌大摸底、托底性幫扶特色品牌、榜單上的“四川造”、開創(chuàng)品牌發(fā)展新局面等篇章，描繪出四川品牌發(fā)展的“新畫像”。
2025年是“十四五”收官之年。在實(shí)踐中認(rèn)識(shí)，在認(rèn)識(shí)中實(shí)踐，總結(jié)好四川品牌建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于進(jìn)一步深化品牌建設(shè)具有重要意義。川觀新聞對(duì)《報(bào)告》關(guān)于四川品牌建設(shè)的態(tài)勢及對(duì)策建議相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行摘要發(fā)布。
關(guān)于四川品牌建設(shè)的4個(gè)判斷
四川品牌受益于省委發(fā)展戰(zhàn)略，當(dāng)前正迎來全面躍升的關(guān)鍵期。省委十二屆二次全會(huì)提出實(shí)施“四化同步、城鄉(xiāng)融合、五區(qū)共興”發(fā)展戰(zhàn)略，擘畫出推動(dòng)新時(shí)代新征程治蜀興川事業(yè)發(fā)展的美好藍(lán)圖。省委十二屆三次全會(huì)、四次全會(huì)、五次全會(huì)、六次全會(huì)分別專題研究重大問題并作出《決定》，將省委發(fā)展戰(zhàn)略一一落實(shí)落細(xì)，構(gòu)成推進(jìn)四川現(xiàn)代化建設(shè)的四梁八柱。品牌發(fā)展依托全局，關(guān)鍵在產(chǎn)業(yè)。如今，一大批“四川造”拳頭產(chǎn)品在全國乃至全球市場嶄露頭角，對(duì)維護(hù)國內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈安全穩(wěn)定發(fā)揮著重要作用。隨著省委戰(zhàn)略的深入實(shí)施，四川品牌發(fā)展將獲得更為廣闊的空間、更加有力的支撐。
四川品牌根植于天府沃土，具有鮮明的四川特色和比較優(yōu)勢。一方山水孕育一方產(chǎn)業(yè)。獨(dú)特的自然環(huán)境、富集的礦藏資源、厚重的文化底蘊(yùn)，使四川主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和品牌體系在全國具有較為明顯的辨識(shí)度。四川堅(jiān)持把資源稟賦用到極致，充分放大特色優(yōu)勢，將單一產(chǎn)業(yè)鏈條發(fā)展為網(wǎng)狀產(chǎn)業(yè)集群，不斷有細(xì)分領(lǐng)域接續(xù)成長為新的增長點(diǎn)。同時(shí)，打破傳統(tǒng)認(rèn)識(shí)中的“制約論”，將四川科教、生態(tài)、文化、人才等優(yōu)勢“為我所用”，下好創(chuàng)造性發(fā)展產(chǎn)業(yè)的“先手棋”，“無中生有”布局產(chǎn)業(yè)新賽道。
四川品牌適應(yīng)需求變化趨勢，貴在堅(jiān)守匠心、筑牢品質(zhì)之基。四川大力傳承弘揚(yáng)工匠精神，推進(jìn)全方位、重細(xì)節(jié)、無死角的質(zhì)量提升，推動(dòng)四川造從“有沒有”向“好不好”跨越，更好滿足人民日益增長的美好生活需要。
四川品牌不斷注入新的時(shí)代內(nèi)涵，推動(dòng)四川智造、世界共享。從制造業(yè)到農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)，數(shù)實(shí)融合以前所未有的速度和規(guī)模在四川擴(kuò)張，數(shù)字技術(shù)在產(chǎn)業(yè)中的地位作用從輔助手段轉(zhuǎn)向創(chuàng)新發(fā)展的引擎。而主動(dòng)融入新發(fā)展格局，“四川造”既在國潮熱中乘風(fēng)放歌，也在積極與世界共享中邁向新的高度。2024年，四川實(shí)現(xiàn)外貿(mào)進(jìn)出口10457.2億元，同比增長9.4%，創(chuàng)造歷史最好成績。
這些新氣象新變化，顯示了新時(shí)代新征程四川品牌建設(shè)所面臨的新趨勢新機(jī)遇。
對(duì)四川品牌建設(shè)的6點(diǎn)建議
經(jīng)濟(jì)大省是穩(wěn)住全國經(jīng)濟(jì)大盤的“壓艙石”、支撐高質(zhì)量發(fā)展的“頂梁柱”。四川是排名第五的經(jīng)濟(jì)大省，肩負(fù)著挑大梁的政治責(zé)任。品牌建設(shè)要放在挑大梁的時(shí)代背景下進(jìn)行審視，立足省情實(shí)際，從與全國經(jīng)濟(jì)大省的對(duì)標(biāo)中看到差距與不足，加快補(bǔ)短板強(qiáng)弱項(xiàng)，系統(tǒng)打造“四川造”品牌矩陣，為推動(dòng)新時(shí)代治蜀興川再上新臺(tái)階注入更大品牌力量。
一要堅(jiān)持頂層設(shè)計(jì)，系統(tǒng)謀劃“十五五”品牌工作。中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展正從質(zhì)量經(jīng)濟(jì)邁向品牌經(jīng)濟(jì)新階段。建議把“品牌強(qiáng)省”列為“十五五”期間的重點(diǎn)工作，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)、創(chuàng)新政策舉措和完善評(píng)價(jià)體系，推進(jìn)省級(jí)層面的創(chuàng)制性專項(xiàng)立法，使品牌成為引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。
二要圍繞現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系，完善品牌培育體系。準(zhǔn)確把握發(fā)展趨勢、全力服務(wù)戰(zhàn)略使命，四川品牌才能體現(xiàn)時(shí)代性、富有生命力。建議以“天府名品”區(qū)域公共品牌為引領(lǐng)，進(jìn)一步優(yōu)化“產(chǎn)品品牌—企業(yè)品牌—行業(yè)品牌—區(qū)域公共品牌”的培育體系，分行業(yè)、分領(lǐng)域、分層次滾動(dòng)實(shí)施“天府名品”品牌培育工程，支撐重點(diǎn)任務(wù)的產(chǎn)品和品牌納入“天府名品”培育庫，更好把質(zhì)量優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢。
三要突出做強(qiáng)根植性品牌，打造“四川造”核心競爭力。產(chǎn)業(yè)集群的本地根植性一經(jīng)形成，就有難以復(fù)制的特性。要在因地制宜培育新質(zhì)生產(chǎn)力的時(shí)代背景下，通過品牌培育，為四川根植性產(chǎn)業(yè)注入新的動(dòng)能。農(nóng)業(yè)領(lǐng)域聚焦“優(yōu)綠特新”，著力培育具有產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢、市場空間大、文化底蘊(yùn)深厚的品牌，用號(hào)召力強(qiáng)的“四川口味”“四川風(fēng)味”豐富全國人民的餐桌。制造業(yè)領(lǐng)域要緊盯培育世界級(jí)先進(jìn)制造業(yè)集群的目標(biāo)，在推動(dòng)協(xié)同創(chuàng)新、培育優(yōu)質(zhì)企業(yè)、夯實(shí)先進(jìn)制造能力、營造產(chǎn)業(yè)生態(tài)、優(yōu)化治理機(jī)制等方面持續(xù)發(fā)力，在新能源汽車、紡織服裝、消費(fèi)類電子、家用電器、家居家具、食品、化妝品等領(lǐng)域培育知名產(chǎn)品和企業(yè)?？h域?qū)用嬉蚝谩疤厣啤?，建?qiáng)特色產(chǎn)業(yè)集群“雁陣”。服務(wù)業(yè)領(lǐng)域，加快培育具有國際范、中國風(fēng)、巴蜀韻的“蜀里安逸”消費(fèi)品牌，促進(jìn)文旅消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)，推動(dòng)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)向?qū)I(yè)化和價(jià)值鏈高端延伸。
四要開展“川品出川”行動(dòng)，助力對(duì)接國內(nèi)國際市場。積極參加國家級(jí)展會(huì)、區(qū)域知名展會(huì)和重大合作交流活動(dòng)，推動(dòng)“四川造”更好融入國內(nèi)大循環(huán)。補(bǔ)齊冷鏈物流短板，構(gòu)建覆蓋西南、輻射全國的冷鏈物流骨干網(wǎng)，促進(jìn)更多四川“土特產(chǎn)”跨省流通。積極融入共建“一帶一路”，鼓勵(lì)四川制造、四川建造等優(yōu)勢產(chǎn)品和品牌“走出去”，尋求多元化布局和國際產(chǎn)能合作，在全球市場中做大做強(qiáng)。
五要加強(qiáng)品牌保護(hù)，營造尊重知識(shí)、尊崇創(chuàng)新的濃厚氛圍。建議統(tǒng)籌推進(jìn)商標(biāo)、字號(hào)、專利、著作權(quán)等保護(hù)工作，建立健全品牌企業(yè)自我保護(hù)、行政保護(hù)、司法保護(hù)工作機(jī)制，完善跨部門、跨區(qū)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)執(zhí)法協(xié)作機(jī)制，加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)援助力度。嚴(yán)厲打擊品牌假冒、仿冒等違法行為，提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)代價(jià)和違法成本，筑牢知識(shí)產(chǎn)權(quán)“保護(hù)盾”。主動(dòng)適應(yīng)“出海”新需求新形勢，鼓勵(lì)和引導(dǎo)專業(yè)機(jī)構(gòu)為四川企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，“一企一策”提供海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛應(yīng)對(duì)指導(dǎo)服務(wù)，切實(shí)維護(hù)“四川造”出口商品的品牌聲譽(yù)。
六要壯大鏈主型企業(yè)，充分發(fā)揮企業(yè)品牌建設(shè)主體作用。鼓勵(lì)和引導(dǎo)各類企業(yè)制定品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，像重視質(zhì)量和創(chuàng)新一樣重視品牌，持續(xù)加大投入力度，培育具有競爭優(yōu)勢的產(chǎn)品（服務(wù)）品牌、企業(yè)品牌。善于從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中汲取智慧，增加品牌的文化價(jià)值。尤其是把品牌建設(shè)與鏈主企業(yè)培育結(jié)合起來，從重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈中遴選根植性鏈主企業(yè)進(jìn)行重點(diǎn)品牌打造、推動(dòng)向一流企業(yè)躍升，帶動(dòng)形成推進(jìn)四川品牌建設(shè)的強(qiáng)勁主體力量。
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