文/泗伍 圖片由五糧液提供
“緣起長(zhǎng)江頭，與君長(zhǎng)相守?！?/p>
藍(lán)花楹樹(shù)下，山河共見(jiàn)證，愛(ài)意與詩(shī)意交織，濃情與酒韻相伴，來(lái)自五湖四海的52對(duì)新人齊聚三江匯流處——宜賓合江門(mén)，發(fā)布“愛(ài)情宣言”。
5月18日，這場(chǎng)由五糧液全程冠名的“長(zhǎng)江之戀?緣定今生”首屆（2025）中國(guó)宜賓五糧液和美婚典，既是Z世代年輕人對(duì)傳統(tǒng)婚俗的浪漫解構(gòu)，更是中國(guó)白酒領(lǐng)軍品牌與城市文旅的破圈實(shí)驗(yàn)——用“婚戀+文旅”的創(chuàng)新公式，將長(zhǎng)江文化、生態(tài)秘境與白酒文脈淬煉成獨(dú)特的“婚旅引力場(chǎng)”。
城市賦能
文旅深度融合打造宜賓案例
5月17日，52對(duì)新人先后前往興文石海、蜀南竹海、李莊古鎮(zhèn)，展開(kāi)一段浪漫的愛(ài)情之旅。以和美婚典為契機(jī)，五糧液深度融合宜賓豐富的文旅資源，打造出別具一格的婚旅體驗(yàn)，讓“中國(guó)酒都”的美景、美食、美酒和人文歷史跨越時(shí)間、空間，歷久彌香。
在“醉美喜宴”上，五糧液與川鹵浸乳鴿、敘州燃青鲌、粉蒸黃牛肉等地域飲食碰撞出全新的味蕾感受，讓各位新人贊不絕口。
新人們表示，五糧液加入美食，賦予食材更強(qiáng)烈的發(fā)酵香氣，提升菜肴的層次感，既吸引傳統(tǒng)飲食愛(ài)好者，也迎合了年輕消費(fèi)者的嘗鮮需求。
婚禮花車(chē)巡游、合江門(mén)打卡互動(dòng)、夜游三江等活動(dòng)，全方位展示宜賓的城市風(fēng)貌。
在10輛五糧仙子彩車(chē)的帶領(lǐng)下，新人們打卡了宜賓城市地標(biāo)，沿途飽覽三江奔流的壯闊之美，感受宜賓高速發(fā)展的城市新貌。裝飾著五糧液元素與婚禮主題元素的彩車(chē)，成為城市中一道流動(dòng)的風(fēng)景線(xiàn)。
通往合江門(mén)廣場(chǎng)的冠英古街設(shè)置了多處愛(ài)情主題互動(dòng)項(xiàng)目、浪漫打卡裝置，新人們?cè)诖笋v足，用鏡頭定格甜蜜瞬間，在光影相互交融的情境中，感受宜賓營(yíng)造的浪漫氛圍以及這座城市蘊(yùn)含的深厚人文魅力。
在“三江愛(ài)情號(hào)”游船上，情侶默契大挑戰(zhàn)、方言告白擂臺(tái)賽等互動(dòng)游戲讓現(xiàn)場(chǎng)充滿(mǎn)歡聲笑語(yǔ)。游船沿途，長(zhǎng)江濤聲相伴，無(wú)人機(jī)表演絢麗奪目，愛(ài)意點(diǎn)亮城市地標(biāo)，宜賓的美麗夜景展現(xiàn)著這座城市的獨(dú)特魅力。
宜賓，具有2200多年建城史的古城，骨子里流淌著浪漫的基因——岷江與金沙江在此相擁，激蕩出永恒的心跳；4000多年的釀酒史，每一滴都是時(shí)光醞釀的深情。
五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)曾從欽作為證婚人登臺(tái)，為52對(duì)新人致證婚詞。
他表示，和美婚典與宜賓“慕義求真、融醞和美、匯江向海、逐立上游”的城市精神不謀而合，與五糧液的釀造智慧不約而同。長(zhǎng)江奔涌千年而滋養(yǎng)包容萬(wàn)物，五糧液集五糧精華而恰到好處，婚姻之道也當(dāng)以包容為舟、以和美為楫，讓各自的特質(zhì)成為互補(bǔ)的養(yǎng)分，讓包容理解化作深情的窖藏?！霸改銈兊膼?ài)情如五糧美酒，歷久彌香、和和美美！愿你們的婚姻如三江匯合，同心共濟(jì)、奔向遠(yuǎn)方！”
“和美婚典儀式感很強(qiáng)，細(xì)節(jié)滿(mǎn)滿(mǎn)，宜賓給我們留下終生難忘的記憶，讓我對(duì)未來(lái)的生活充滿(mǎn)期待?！毙氯笋T亞民感慨道。
文化解碼
“和美”為核創(chuàng)新打造婚典文化IP
在五糧液景區(qū)內(nèi)，新人們透過(guò)尋緣、知緣、釀緣、證緣四大篇章，沉浸式感受五糧液穿越千年的品牌魅力。
在婚典氛圍點(diǎn)拍攝“幸福和美照”、用五步品酒法品鑒“濃情蜜意酒”、博物館里穿越千年了解“五糧液·緣定晶生”、安樂(lè)泉邊系“長(zhǎng)相廝守”結(jié)……
五糧液有著上千年的歷史傳承，是一杯承載著中華禮儀、寓意著生活幸福的和美之酒。
五糧液采用5種糧食釀造而成，是“各味諧調(diào)、恰到好處”的人間風(fēng)味，婚姻是柴米油鹽醬醋茶，是“各味諧調(diào)、滋味豐富”的人生體驗(yàn)；五糧液對(duì)傳統(tǒng)釀造技藝的堅(jiān)守，如同有情人對(duì)愛(ài)情的忠貞，無(wú)論歲月流轉(zhuǎn)還是時(shí)代變遷，只有初心不改，才能方得始終；五糧液堅(jiān)持弘揚(yáng)歷史傳承，致力于釀造和美生活，婚姻以“執(zhí)子之手、與子偕老”為追求，這兩者都是最樸素的心愿。
“和美”是對(duì)和諧、美滿(mǎn)、交融的極致追求，也蘊(yùn)含著中國(guó)人對(duì)美好生活的向往與期待。在此次和美婚典中，五糧液將這一文化基因深植每一個(gè)環(huán)節(jié)，使其成為貫穿活動(dòng)始終的靈魂脈絡(luò)。
在三江交匯處地標(biāo)合江門(mén)廣場(chǎng)，以“山河為聘”，新人在雄渾壯闊的自然景觀(guān)與深遠(yuǎn)綿長(zhǎng)的長(zhǎng)江文化中許下愛(ài)的誓言。三江奔騰，寓意著愛(ài)情如同江水般波瀾壯闊且生生不息，同時(shí)也體現(xiàn)了人與自然的和諧共生，這正是“和美”文化中對(duì)和諧的追求。
五糧液為新人定制的婚典專(zhuān)屬酒“五糧液·緣定晶生”，更是將“和美”進(jìn)一步具象化。酒瓶的設(shè)計(jì)融入五糧液品牌元素與婚禮的喜慶元素，每一瓶酒都承載著對(duì)新人婚姻美滿(mǎn)的祝福，象征著他們的婚姻如同五糧液美酒一般，歷經(jīng)歲月沉淀愈發(fā)醇厚、美好。
無(wú)人機(jī)星河秀、全網(wǎng)直播旅拍、明星婚禮官聯(lián)動(dòng)等Z世代傳播玩法輪番上演……這場(chǎng)以城市為舞臺(tái)的婚典，將“和美”文化從抽象概念轉(zhuǎn)化為可感知、可體驗(yàn)的現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景。
“這次旅程非常浪漫，希望我們的愛(ài)情也能夠細(xì)水長(zhǎng)流，和和美美?！毙氯怂翁鹛鸨硎?。
品牌升維
“大國(guó)濃香”巧解“出圈”方程式
和美婚典不僅是一次浪漫的文化活動(dòng)，更是五糧液彰顯國(guó)企擔(dān)當(dāng)、推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展、促進(jìn)文化交流互鑒的重要舉措。
在文化交流互鑒方面，五糧液將自身的“和美”文化與長(zhǎng)江文化、生態(tài)文化、白酒文化深度融合，并通過(guò)婚典這一形式傳播出去。來(lái)自國(guó)內(nèi)外不同地區(qū)的新人，在參與婚典的過(guò)程中，不僅體驗(yàn)到五糧液獨(dú)特的文化魅力，也深入了解了宜賓豐富的地域文化。這種文化的交融與碰撞，促進(jìn)了不同地區(qū)文化的交流與傳播，讓五糧液的“和美”文化走出宜賓，走向全國(guó)乃至世界，同時(shí)也讓更多人了解中國(guó)傳統(tǒng)文化與白酒文化的博大精深。
從創(chuàng)新中國(guó)白酒故事表達(dá)來(lái)看，五糧液在和美婚典中，不再局限于單純的產(chǎn)品介紹與釀造工藝展示，而是將白酒文化與浪漫的婚典文化相結(jié)合，通過(guò)新人的愛(ài)情故事、婚典的特色活動(dòng)，賦予白酒更多情感與文化內(nèi)涵。讓消費(fèi)者在感受浪漫氛圍的同時(shí)，對(duì)五糧液品牌產(chǎn)生更深的情感共鳴，以一種全新的方式講述中國(guó)白酒故事，提升品牌的文化價(jià)值與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
與消費(fèi)者共釀美好生活，是五糧液一直以來(lái)的追求。通過(guò)和美婚典，五糧液與消費(fèi)者建立了更加緊密的情感聯(lián)系。新人在婚典中感受到五糧液的貼心服務(wù)與美好祝福，這些都讓消費(fèi)者對(duì)五糧液品牌產(chǎn)生認(rèn)同感與歸屬感。
“我們收到了五糧液定制的緣定晶生酒，這是一份獨(dú)一無(wú)二的禮物，我非常喜歡。”新人莽楊丹表示，五糧液的每一處細(xì)節(jié)都非常貼心用心，贏(yíng)得了大家的認(rèn)可和喜愛(ài)。
和美婚典的成功舉辦，是五糧液踐行“和美”文化、創(chuàng)新文旅融合的一次成功探索，不僅為新人打造了一場(chǎng)浪漫的婚禮盛宴，更為宜賓文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新的活力，同時(shí)也彰顯了五糧液的擔(dān)當(dāng)與實(shí)力。未來(lái)，五糧液將繼續(xù)深耕“和美” 文化，創(chuàng)新文化IP，為推動(dòng)中國(guó)白酒文化傳承與發(fā)展、促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)融合貢獻(xiàn)更多力量。
值得一提的是，本次婚典也是“第四屆五糧液和美文化節(jié)暨520五粉節(jié)”系列活動(dòng)之一。該活動(dòng)將持續(xù)到6月2日，包括第八代五糧液開(kāi)瓶寵粉、民政局聯(lián)動(dòng)為愛(ài)護(hù)航、購(gòu)酒節(jié)雙重驚喜、京東限定禮盒限時(shí)搶、全國(guó)五糧液和美盛宴等多項(xiàng)寵粉福利。
其中，網(wǎng)友們參與微博話(huà)題“#婚宴喜酒當(dāng)選五糧液#”，曬出幸福時(shí)刻，便有機(jī)會(huì)領(lǐng)取精美伴手禮。小紅書(shū)話(huà)題專(zhuān)區(qū)帶“#五粉果然很懂生活#”發(fā)布“五糧液+旅行、美食”等各種生活，完成任務(wù)挑戰(zhàn)，有機(jī)會(huì)領(lǐng)取五糧液小酒等精美禮品。
此外，還有“五粉”主題觀(guān)影活動(dòng)、高爾夫圈層活動(dòng)、宴席活動(dòng)以及39度五糧液、五糧液1618和五糧液45度掃碼紅包活動(dòng)等精彩活動(dòng)輪番上演，誠(chéng)意滿(mǎn)滿(mǎn)。
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