發(fā)布會現(xiàn)場。
盧星宇 川觀新聞記者 底伊樂 攝影 李志強 眉山觀察 李駿豪
“今年‘五一’假期，眉山市A級景區(qū)共接待游客54萬人次，實現(xiàn)門票收入491萬元，同比增長11%和35%。”6月24日，省政府新聞辦舉行的“萬千氣象看四川·文旅融合發(fā)展”系列主題新聞發(fā)布會眉山專場走進(jìn)丹棱縣幸福古村，眉山市人民政府副市長李建興亮出一組成績單。
眉山，作為大文豪蘇軾的出生地、成長地，也是東坡文化的發(fā)源地、傳承地和標(biāo)識地。近年來，眉山深挖“東坡文化”IP，并借“最美桌山”瓦屋山、“長壽福地”彭祖山、“國家一級博物館”三蘇祠等豐富的文旅資源，以文塑旅，以旅彰文，正成為游客心中向往的旅游目的地之一。
“當(dāng)前，眉山正以‘兩城兩地’建設(shè)為抓手，推動文旅品牌更靚、服務(wù)品質(zhì)更優(yōu)、發(fā)展動能更強?！崩罱ㄅd說。
坐擁千年文脈的眉山，如何讓歷史瑰寶煥發(fā)時代光彩，推動文旅深度融合發(fā)展？發(fā)布會上，眉山用“四個維度”解析了“兩城兩地”建設(shè)的創(chuàng)新實踐。
維度一：文化活化，讓東坡文化可感可觸
6月13日—14日，現(xiàn)代舞詩劇《詩憶東坡》作為香港“中華文化節(jié)2025”開幕劇在香港文化中心大劇院上演，兩天演出共吸引超3500名觀眾觀看，現(xiàn)場觀眾感嘆“舞者的每個動作，都讓宋詞有了生命”。
這是眉山打造東坡文化傳播新標(biāo)桿的一個縮影。近年來，與蘇東坡有關(guān)的原創(chuàng)話劇、音樂劇、現(xiàn)代舞詩劇等不斷涌現(xiàn)；“東坡文化月”“東坡文化六進(jìn)”等活動讓東坡文化扎根基層；“東坡行旅——中國文物主題游徑”聯(lián)動10個省份15座城市，推動文旅資源從“單打獨斗”邁向“攥指成拳”。
“我們致力于讓東坡文化更好惠及群眾，助推中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走出國門、走向世界?！卑l(fā)布會上，眉山市文廣旅局局長王楓表示，為推動?xùn)|坡題材文藝作品“積聚成勢”“破圈出?！?，眉山目前已形成現(xiàn)象級“東坡劇目群”，累計孵化原創(chuàng)作品100余個，10多個作品獲省級及以上獎項。
維度二：賽事賦能，借運動激活城市活力
奔赴速度與激情，體驗時尚體育運動名城。今年2月，全國唯一白金標(biāo)半程馬拉松賽事在仁壽開跑；3月，第三屆川渝滑翔傘定點聯(lián)賽在洪雅開賽；5月，第九屆全國少年攀巖錦標(biāo)賽在東坡區(qū)開幕……
“今年，眉山將迎來70余場精彩賽事?！卑l(fā)布會上，李建興向選手和觀眾發(fā)出邀請。他表示，下半年眉山還將陸續(xù)舉辦全國青少年槳板錦標(biāo)賽、山地自行車越野賽等特色鮮明的活動，希望全國游客來眉挑戰(zhàn)自我、揮灑激情。
同時，為實現(xiàn)賽事流量向文旅消費增量的有效轉(zhuǎn)化，眉山以體育賽事為載體，配套推出文化市集、非遺展演、互動體驗等沉浸式活動?！拔覀冋帧e辦一場賽事，激活一座城市’的理念，解鎖文體旅融合的‘流量密碼’?！崩罱ㄅd說。
維度三：生態(tài)康養(yǎng)，以自然療愈滋養(yǎng)身心
以長壽養(yǎng)生文化為核心的彭祖山、全國森林康養(yǎng)基地玉屏山，煙雨朦朧的柳江古鎮(zhèn)……當(dāng)下，眉山正以洪雅、彭山等地為核心，打造都市人回歸自然、療愈心靈的“世外桃源”。
其中，有“中國宜居養(yǎng)生之都”稱號的洪雅縣，正依托滑翔傘聯(lián)賽、徒步挑戰(zhàn)賽、低空旅游等新業(yè)態(tài)，對“康養(yǎng)+”模式進(jìn)行創(chuàng)新探索與深化實踐。
發(fā)布會上，洪雅縣文旅推薦官張義璐介紹，當(dāng)?shù)匾酝呶萆骄皡^(qū)為核心，全年舉辦徒步賽、村BA、國際觀鳥季和冰雪嘉年華等活動，“2024年，瓦屋山景區(qū)接待游客約98萬人次，整體營收突破1.7億元，創(chuàng)歷史新高?！贝送?，還依托玉屏山滑翔傘基地舉辦滑翔傘比賽，開通瓦屋山“空中游”低空航線等，全力培育低空旅游新業(yè)態(tài)。
維度四：周末經(jīng)濟，打造都市圈近郊休閑度假基地
夏日的眉山，正以“輕旅游”和“微度假”搶占周末經(jīng)濟賽道，變區(qū)位潛力為發(fā)展動能，形成破圈效應(yīng)。
其中，立足成眉同城的區(qū)位優(yōu)勢，眉山整合全域資源打造東坡水街、竹里巷子、幸福古村等一批網(wǎng)紅打卡地，并策劃推出“尋根東坡文脈、品味人間清歡、尋美鄉(xiāng)村旅游”等六大主題線路，旨在打造原生態(tài)的鄉(xiāng)韻、鄉(xiāng)俗、鄉(xiāng)味，推動農(nóng)文旅融合發(fā)展。
在鄉(xiāng)村旅游方面，以丹棱縣為例，這個擁有大雅堂博物館、丹棱白塔、幸福古村、老峨山、龍鵠山等豐富文旅資源的縣域，正依托“長在農(nóng)業(yè)，優(yōu)在生態(tài)，美在鄉(xiāng)村”的資源稟賦，培塑“大雅學(xué)堂”研學(xué)品牌，推出山谷研學(xué)、茶旅研學(xué)、航空研學(xué)等服務(wù)，推動城鄉(xiāng)融合和全域旅游發(fā)展。2024年，丹棱縣接待游客179.66萬人次，旅游總收入19.32億元，同比增長5.22%和33.89%，成為眉山鄉(xiāng)村文旅場景的一個標(biāo)桿。
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