川觀新聞記者 底伊樂
7月10日早8點，瓦屋山景區(qū)金雙嬉水谷入口處，來自西南科技大學(xué)的大二學(xué)生王茜和她的室友整裝待發(fā)，準(zhǔn)備沖刺云端“迷你馬拉松”徒步獎牌。隨著瓦屋山全山徒步挑戰(zhàn)賽在社交媒體上走紅，這座“最美桌山”吸引著越來越多年輕人前來打卡。
這些追著賽事而來的年輕人，也為當(dāng)?shù)芈糜蜗M注入活力。在一場場馬拉松、一次次登山賽之余，他們也熱愛打卡蒼蠅館子、體驗山野民宿、收集定制獎牌、選購非遺手作……當(dāng)前，體育賽事正成為帶動眉山文旅消費的“流量密碼”。
瓦屋山全山徒步挑戰(zhàn)賽吸引年輕人前來打卡避暑。（景區(qū)供圖）
流量攀升
從“一日往返”到深度打卡
用時四個半小時，王茜終于完成了這場徒步挑戰(zhàn)賽，她和室友一邊拍照留念，一邊商量著接下來的行程計劃。
“我們先去雅女湖看看，聽說這邊還有專業(yè)的滑翔傘基地?！蓖踯绫硎?，她們原本計劃“一日往返”，但在搜索“獎牌攻略”時被資深玩家分享的眉山游玩體驗吸引，決定改為兩天一夜，“我們還考慮三天兩夜深度打卡?！?/p>
有跑友評價，這場云端“迷你馬拉松”的如火如荼，讓人想起2月舉行的眉山仁壽半程馬拉松錦標(biāo)賽。
作為今年全國第三場世界田聯(lián)白金標(biāo)賽事，此次仁壽半馬的熱度和參與度均創(chuàng)新高，也為仁壽縣帶來了不一樣的熱鬧。賽事期間，整個仁壽縣城仿佛變成一個巨大的運動嘉年華：賽道沿線商鋪早早開門營業(yè)，特色小吃攤前排起長龍，酒店民宿一房難求。
瓦屋山全山徒步挑戰(zhàn)賽獎牌。（景區(qū)供圖）
“我們發(fā)放了100萬元仁馬專題餐飲消費券，打出‘吃住行游購娛’消費政策組合拳。”眉山市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，賽事期間約40萬人次涌入餐飲門店，餐飲業(yè)營收突破7000萬元；酒店入住率達(dá)95%，鄉(xiāng)村民宿入住率飆升45%，住宿業(yè)營收5300萬元。
數(shù)據(jù)顯示，仁壽半馬創(chuàng)造直接經(jīng)濟(jì)效益3.3億元。
第九屆全國少年攀巖錦標(biāo)賽現(xiàn)場。（眉山市委宣傳部供圖）
潛力釋放
從“體育+”到重要引擎
近日，在中國·眉山國際攀巖中心，經(jīng)歷3個小時的攀巖體驗后，來自成都的游客詹敏打算為兒子報一個5天攀巖成長夏令營，“這個辦過國際賽事的場館一看就很專業(yè)，教練團(tuán)隊經(jīng)驗也豐富?！?/p>
從“游客”到“顧客”，文體旅融合正在眉山顯現(xiàn)乘數(shù)效應(yīng)?！斑@背后是對‘體育+’模式的深度布局。”眉山市文化廣播電視和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，從參賽、觀賽到賽事項目體驗，“體育”已成為當(dāng)下家庭出游的新目標(biāo)之一，這也為眉山文體旅融合發(fā)展打開了新思路。
7月至9月，眉山推出“跟著賽事游眉山”主題活動，通過舉辦攀巖大師賽、全國青少年女子冰球錦標(biāo)賽、全國競走單項賽（第四站）等多項賽事，以及攀巖、徒步挑戰(zhàn)賽等特色活動和精品文旅線路，激發(fā)游客體育激情。
釋放消費潛力的決策部署也緊隨其后?！坝慰蛻{賽事票根可暢享本地美食美景等特色盛宴?！泵忌绞猩虅?wù)局消費促進(jìn)專班負(fù)責(zé)人王開旺介紹，全市針對餐飲、百貨、攀巖體驗等重點領(lǐng)域投放消費券220萬元，“其中專門列支20萬元用于攀巖體驗消費券投放，進(jìn)一步刺激新興體育消費。”
從千年文脈到體育賽場，在眉山，體育賽事正成為塑造城市IP、推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎，賽事“流量”逐步變?yōu)橄M“能量”和經(jīng)濟(jì)“增量”。
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