參考消息網(wǎng)7月11日報道 參考消息報社參考智庫日前發(fā)布《中國百企海外傳播力月度分析報告（2025年6月號）》。本報告以2025年6月為監(jiān)測周期，監(jiān)測對象涵蓋科技、金融、能源、汽車、醫(yī)藥、航空、電子消費(fèi)品等領(lǐng)域的中國企業(yè)。監(jiān)測主要維度為海外傳播度、海外影響度及海外美譽(yù)度，并從發(fā)稿量、主流媒體報道量、報道媒體家數(shù)、覆蓋國家范圍、語種、網(wǎng)帖點贊量、分享量、評論量，以及輿論情感基調(diào)等諸多角度，對主要維度予以評估、解讀。
本監(jiān)測周期內(nèi)，境外媒體對中國企業(yè)的有效報道總篇數(shù)約為52737篇次，涉及25個語種，至少609家境外媒體在報道中提及中國企業(yè)。與上一監(jiān)測周期相比，上述三個指標(biāo)均有所下降，其中，報道涉中國企業(yè)議題境外媒體家數(shù)顯著降低，顯示出中國企業(yè)輿情降溫態(tài)勢明顯。
報告顯示，2025年6月海外傳播力較高的中國企業(yè)為華為、小米、騰訊、中國電信、小鵬汽車及寧德時代，大疆、國家電網(wǎng)、中國工商銀行、聯(lián)想、中石油及中海油等企業(yè)關(guān)注度也相對較高。總體而言，報道基調(diào)相對中性。
中國百企海外傳播力總體情況
與上一監(jiān)測周期相比，排序前20的企業(yè)所涉行業(yè)繼續(xù)呈現(xiàn)多樣化的特點，主要包括科技、能源、金融、通信等行業(yè)，在一定程度上體現(xiàn)出境外媒體對中國企業(yè)的關(guān)注范圍持續(xù)擴(kuò)大。
中國百企海外傳播力之海外傳播度指數(shù)
中國百企海外傳播力之海外影響度指數(shù)
中國百企海外傳播力之海外美譽(yù)度指數(shù)
一、傳統(tǒng)媒體傳播現(xiàn)狀
（一）中國電力建設(shè)新動向拉升電力企業(yè)海外媒體關(guān)注度
海外媒體關(guān)注指數(shù)是體現(xiàn)中國企業(yè)海外綜合輿情熱度的重要指標(biāo)，也是體現(xiàn)企業(yè)影響力的主要維度之一。
海外媒體關(guān)注指數(shù)
本監(jiān)測周期內(nèi)，中國電力企業(yè)關(guān)注度走高，國家電網(wǎng)在上述維度中表現(xiàn)突出。
在議題方面，部分境外媒體主要關(guān)注中國電力建設(shè)。如彭博新聞社網(wǎng)站報道稱：“中國主要電網(wǎng)運(yùn)營商表示，中國將在今年底前基本建成全國統(tǒng)一電力市場?！眻蟮捞岬剑骸皣译娋W(wǎng)有限公司總經(jīng)理龐驍剛在夏季達(dá)沃斯論壇的一個小組討論會上說，他對該平臺屆時能投入使用充滿信心?！?/p>
肯尼亞《旗幟報》網(wǎng)站則報道稱：“中國國家電網(wǎng)公司宣布，連接新疆哈密和中國西南重慶的±800千伏特高壓直流輸電項目正式投入運(yùn)營。這標(biāo)志著中國第三個從能源豐富的新疆向全國其他地區(qū)輸送電力的重大項目。”
還有部分境外媒體關(guān)注中國國家電網(wǎng)品牌價值。如世界新聞網(wǎng)報道稱：“根據(jù)業(yè)界權(quán)威研究‘中國500最具價值品牌’最新報告，2025年，國家電網(wǎng)以逾7152億元（人民幣，下同）品牌價值居首，且是連續(xù)第十年蟬聯(lián)榜首；中國石油、海爾、中國工商銀行和華潤分列二至五位，品牌價值均超5000億元；本年度共135個中國品牌的價值超過1000億元。”
（二）中國科技企業(yè)海外輿情熱度持續(xù)走高，境外媒體集中關(guān)注人工智能議題
海外媒體覆蓋語種數(shù)量及關(guān)注中國企業(yè)的海外媒體家數(shù)是評估涉中國企業(yè)報道傳播范圍廣度及傳播鏈條長度的重要指標(biāo)，與中國企業(yè)的國際傳播能力關(guān)系密切。
海外媒體覆蓋語種數(shù)量
關(guān)注中國企業(yè)的海外媒體家數(shù)
本監(jiān)測周期內(nèi)，中國科技企業(yè)，如小米、騰訊及華為等在上述維度中的表現(xiàn)均相對突出。就議題層面而言，人工智能仍是境外關(guān)注的重要內(nèi)容。
如巴西《論壇》雜志網(wǎng)站報道稱：“高盛銀行公布了‘中國十大杰出公司’名單，該名單借鑒了美國市場的‘七大巨頭’概念?！眻蟮狸P(guān)注到，該名單包括騰訊、小米等企業(yè)。
彭博新聞社網(wǎng)站在題為《中國機(jī)器人創(chuàng)業(yè)公司在備受矚目的比賽后收獲回報》的報道中稱：“總部位于杭州的宇樹科技獲得了包括騰訊控股有限公司在內(nèi)的投資者的投資?！?/p>
部分境外媒體還關(guān)注了中國科技企業(yè)在歐洲的布局。如法國《回聲報》網(wǎng)站報道稱：“中國騰訊資本低調(diào)布局歐洲，不久前以11.6億歐元收購育碧旗下游戲工作室部分股權(quán)?！?/p>
（三）境外媒體集中關(guān)注中國金融企業(yè)
海外媒體覆蓋指數(shù)及海外媒體觸達(dá)指數(shù)是衡量企業(yè)國際傳播能力與效力的重要指標(biāo)，也是體現(xiàn)海外媒體對企業(yè)關(guān)注程度的關(guān)鍵指標(biāo)。
海外媒體覆蓋指數(shù)
海外媒體觸達(dá)指數(shù)
本監(jiān)測周期，中國金融企業(yè)輿情熱度繼續(xù)保持高位。中國銀行、中國工商銀行、中國農(nóng)業(yè)銀行及中國人壽等中國金融企業(yè)，均在上述維度中排序相對靠前。
就議題層面而言，部分境外媒體關(guān)注中國金融企業(yè)在金融市場中的動向。如瑞士《商報》網(wǎng)站報道稱：“平安銀行通過收購香港一些最大金融機(jī)構(gòu)的股票，將其持有的股份增加到了1800億港元（230億美元）。這使得中國工商銀行在香港上市的股份增加了18%，招商銀行和中國農(nóng)業(yè)銀行的股份增加了至少15%。”
還有部分媒體關(guān)注中國金融企業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展。如香港《南華早報》網(wǎng)站報道稱：“香港快速支付系統(tǒng)的1700萬注冊用戶將能夠通過支付通向內(nèi)地網(wǎng)上銀行支付系統(tǒng)的2.98億用戶匯款，每個銀行賬戶每天最多可達(dá)10000港元。”報道關(guān)注到：“參與該計劃的六家內(nèi)地銀行分別是中國農(nóng)業(yè)銀行、中國銀行、交通銀行、中國建設(shè)銀行、招商銀行和中國工商銀行?！?/p>
二、社交媒體傳播現(xiàn)狀
（一）策劃強(qiáng)互動性活動，持續(xù)提升海外受眾黏性
海媒關(guān)注指數(shù)及評論量是評估中國企業(yè)在海外社交媒體中觸達(dá)度的重要指標(biāo)。本監(jiān)測周期內(nèi)，中國科技企業(yè)，如大疆，在上述兩個維度中表現(xiàn)相對突出，凸顯其策劃強(qiáng)互動性活動，持續(xù)提升海外受眾黏性的傳播策略取得一定效果。
海媒關(guān)注指數(shù)
評論量
在具體操作層面，大疆創(chuàng)新性地采用“產(chǎn)品驅(qū)動型”傳播模式，結(jié)合自身產(chǎn)品特色，以產(chǎn)品吸引力為依托，策劃互動活動，主動帶動海外社交媒體輿情熱度。如6月23日其在X平臺賬號發(fā)布視頻網(wǎng)帖：“贏取DJI Osmo Action 5 Pro（標(biāo)準(zhǔn)組合）——您下次冒險的終極運(yùn)動相機(jī)！”邀請網(wǎng)友參加活動，關(guān)注大疆賬號并轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)網(wǎng)帖即有機(jī)會獲得大疆相機(jī)。截至統(tǒng)計日，該網(wǎng)帖瀏覽量達(dá)20.2萬次，點贊量達(dá)3900次，評論量達(dá)921次，轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)3700次。
相關(guān)網(wǎng)帖截圖
（二）強(qiáng)化“請進(jìn)來”國際化屬性，主動傳播提升海外社交媒體曝光度
海外形象指數(shù)及海外社交媒體分享量是與企業(yè)海外形象美譽(yù)度關(guān)系密切的重要指標(biāo)。本監(jiān)測周期內(nèi)，小鵬汽車在海外形象指數(shù)方面表現(xiàn)突出，凸顯其強(qiáng)化“請進(jìn)來”國際化屬性，主動傳播提升海外社交媒體曝光度的傳播策略效果良好。
海外形象指數(shù)
分享量
在操作層面，小鵬汽車采用“體驗式傳播”方式，通過極具特色的“請進(jìn)來”活動，在海外社交媒體中進(jìn)行主動傳播，系統(tǒng)強(qiáng)化其全球化品牌形象。如6月10日，小鵬汽車在X平臺發(fā)布網(wǎng)帖稱：“我們邀請全球創(chuàng)意人士來到中國，一睹未來出行的風(fēng)采。當(dāng)他們與一臺能夠變身為‘移動城堡’的MVP相遇時，會發(fā)生什么？非凡之舉即將開啟——敬請期待！”截至統(tǒng)計日，該網(wǎng)帖瀏覽量達(dá)61.5萬，點贊量達(dá)136次。
相關(guān)網(wǎng)帖截圖
（三）覆蓋語種數(shù)量略有上升，科技企業(yè)依然保持明顯優(yōu)勢
2025年6月，中國企業(yè)在海外社交媒體平臺網(wǎng)帖語種數(shù)量為46種，較上一監(jiān)測周期（40種）略有上升。在排序相對靠前的企業(yè)中，科技企業(yè)保持原有優(yōu)勢。此外，半導(dǎo)體、通信及航空航天企業(yè)表現(xiàn)亦較為搶眼。
具體而言，本監(jiān)測周期內(nèi)，在該維度排序前十的企業(yè)中，小米與騰訊組成“第一梯隊”，持續(xù)形成明顯優(yōu)勢。華為及海思半導(dǎo)體緊隨其后，組成“第二梯隊”。總體而言，“第二梯隊”成員數(shù)量較上一監(jiān)測周期持平。
覆蓋語種數(shù)量
三、研究說明
“中國百企海外傳播力月度分析報告”以中國企業(yè)在海外主流媒體及社交媒體中的傳播效果為主要評估方向，下設(shè)三個一級維度：海外傳播度、海外影響度以及海外美譽(yù)度。其中，海外傳播度設(shè)有兩個二級指標(biāo)：媒體關(guān)注指數(shù)及海媒關(guān)注指數(shù)，并包括海外媒體發(fā)稿量、海外媒體覆蓋國家量、海外媒體覆蓋語種數(shù)量、海外媒體家數(shù)、海外主流媒體發(fā)稿量、點贊量、評論量、分享量及社交媒體覆蓋語種數(shù)量等三級指標(biāo)。
海外影響度設(shè)有兩個二級指標(biāo)：媒體覆蓋指數(shù)及媒體觸達(dá)指數(shù)，并包括海外媒體轉(zhuǎn)載（轉(zhuǎn)引）量、轉(zhuǎn)載媒體家數(shù)、轉(zhuǎn)載覆蓋國家數(shù)量占境外國家比例、主流媒體觸達(dá)度、媒體觸達(dá)度等三級指標(biāo)。
海外美譽(yù)度同樣設(shè)有兩個二級指標(biāo)：海外形象指數(shù)及海媒評價指數(shù)，并包括正面輿情發(fā)稿被轉(zhuǎn)載（轉(zhuǎn)引）量、正面輿情發(fā)稿被海外主流媒體轉(zhuǎn)載（轉(zhuǎn)引）量、海外媒體正面輿情發(fā)稿量、海外媒體正面輿情發(fā)稿量占全部稿件量比例、正面發(fā)帖數(shù)量以及正面發(fā)帖占所有發(fā)帖數(shù)量比例等三級指標(biāo)。
本報告通過對各維度、指標(biāo)數(shù)據(jù)進(jìn)行加權(quán)、歸一，得出研究結(jié)論。需要說明的是，定量分析的指標(biāo)選擇、模型搭建和參數(shù)設(shè)置，必然帶有一定主觀性，不同的指標(biāo)選擇和參數(shù)設(shè)置，很可能帶來不同的定量結(jié)果。報告中使用定量分析的目的，是為了更加準(zhǔn)確地展示中國企業(yè)海外傳播關(guān)注度的具體情況，其分析結(jié)論并不具有“排名”結(jié)果，而是為外界提供更詳實的參考作用。
四、關(guān)于我們
參考智庫《中國百企海外傳播力月度分析報告》依托參考消息海外輿情大數(shù)據(jù)庫及信息監(jiān)測系統(tǒng)，研究范圍涵蓋英文、俄文、法文、德文、西班牙文、葡萄牙文、日文、阿拉伯文等多個主要文種信源，覆蓋上千家境外媒體及多個主要海外社交媒體平臺，以海外關(guān)注度較高的100家中國企業(yè)(未含港澳臺地區(qū))的輿情數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)進(jìn)行測算。報告將逐月評估各企業(yè)外媒關(guān)注熱度變化。
參考智庫成立于2020年5月，是新華社國家高端智庫成員單位，也是參考消息報社智庫平臺，擁有豐富的海外輿情資源和業(yè)內(nèi)一流的海外輿情分析師隊伍。通過人工智能、大數(shù)據(jù)等先進(jìn)技術(shù)賦能，定期推出企業(yè)國際傳播、海外輿情分析報告。2021年開始，參考智庫連續(xù)發(fā)布《中國企業(yè)海外傳播力分析報告》，為中國企業(yè)國際傳播、打造企業(yè)軟實力“問診把脈”。
來源 | 參考消息智庫
審核 | 陳向陽
編輯 | 田欣
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