□英昌（圖片由什邡市委宣傳部提供）
春到鎣華，高山杜鵑點(diǎn)綴層巒；夏臨峽谷，激情漂流激蕩歡聲；秋染半山，文博雅集輝映云海；冬覆雪原，溫泉暖霧蒸騰星空——在什邡，四季流轉(zhuǎn)皆是詩行，從平原到山峰，最大4500米的海拔落差，鋪展出一幅“古蜀之源，龍門之巔”的立體畫卷。
當(dāng)前，什邡緊扣四川打造“錦繡天府·安逸四川”品牌和共建巴蜀文化旅游走廊的安排部署，積極融入德陽構(gòu)建“3+N”全域文旅發(fā)展新格局，以“一環(huán)雙心四組團(tuán)”為筆，擘畫“森林康養(yǎng)首選地、山地運(yùn)動(dòng)集聚地、文博旅居目的地”藍(lán)圖。
2024年，什邡榮膺“天府旅游特色縣”。近兩年來，14個(gè)重點(diǎn)文旅項(xiàng)目完成投資14.65億元，累計(jì)接待游客近300萬人次，旅游綜合收入突破15億元——每一寸山路延伸、每一處業(yè)態(tài)煥新，都在講述著這座古蜀名城文旅爭(zhēng)先的鮮活故事。
項(xiàng)目引擎
山水之間的流量密碼
背倚青藏高原，俯瞰天府沃野，什邡坐擁“半山半平原”的獨(dú)特稟賦。在這里，一小時(shí)內(nèi)可體驗(yàn)四季更迭，一大步間似乎可以跨越高原與平原。年均16℃的宜人氣溫、253平方公里的原始森林、每立方厘米高達(dá)4萬個(gè)負(fù)氧離子，共同鑄就什邡“中國天然氧吧”“巴蜀氣候康養(yǎng)地”“天府旅游特色縣”金字招牌。
一條路，打通動(dòng)脈，激活發(fā)展——去年7月，龍門之巔1號(hào)公路什邡湔氐段正式通車。這條16公里長(zhǎng)的“動(dòng)脈”，巧妙串聯(lián)起月亮灣夜市的熱鬧煙火與冰川湖“后備箱經(jīng)濟(jì)”的創(chuàng)意潮涌，有效疏解暑期游客上山的擁堵瓶頸。作為德陽構(gòu)建“3+N”文旅格局、打造龍門之巔·國際旅游度假區(qū)的關(guān)鍵一步，該公路是《環(huán)龍門山旅游度假帶發(fā)展規(guī)劃》中“一廊、一環(huán)、一體、兩翼”戰(zhàn)略的重要組成部分，旨在串聯(lián)核心景區(qū)、打造主題自駕環(huán)線。
什邡市文化廣播電視和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，龍門之巔1號(hào)公路的建設(shè)，不僅緩解了當(dāng)?shù)亟煌▔毫?，更將?gòu)建起鎣華山旅游大環(huán)線及多個(gè)小環(huán)線，對(duì)外則打通與彭州、綿竹的環(huán)龍門山旅游主通道，讓壯麗風(fēng)光一路相伴。未來，什邡將持續(xù)完善沿線慢游步道、旅游驛站、觀景平臺(tái)等設(shè)施，串聯(lián)景區(qū)與康養(yǎng)項(xiàng)目，合力打造引人入勝的龍門勝景路游公園。
一座山，引爆清涼，煥發(fā)活力——什邡鎣華山，是今夏火爆網(wǎng)絡(luò)的“清涼世界”。鎣華大峽谷漂流在全網(wǎng)互動(dòng)量超百萬，與神瀑溝景區(qū)一同入選央視綜藝節(jié)目《此生要去的100個(gè)地方》，迅速出圈，帶動(dòng)暑期游客接待量近60萬人次。中山子、仙居山、神瀑溝步道乘著徒步熱東風(fēng)，成為網(wǎng)紅打卡地，“觀古茶樹、采野菜、賞高山杜鵑”成為熱詞，吸引10萬人次游客進(jìn)山，催生“步道經(jīng)濟(jì)”。
瞄準(zhǔn)高端度假市場(chǎng)，“邡鄉(xiāng)里”院子聯(lián)盟應(yīng)運(yùn)而生，集聚無離庭院、十里松澗、只有紅峽·私湯等20家特色民宿。其中，十里松澗、十里云端等精品民宿以全年無休運(yùn)營，成功打破山區(qū)“半年閑”的季節(jié)限制。依托龍門之巔1號(hào)公路，鎣華山豪生溫泉大酒店自去年10月開業(yè)即成標(biāo)桿，平均入住率超70%，八成游客來自德陽以外，終結(jié)了什邡山區(qū)無高端酒店的歷史。
“什邡正以‘清涼一夏’為主題，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)從單一景點(diǎn)向全域體驗(yàn)升級(jí)，從資源驅(qū)動(dòng)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型?！笔糙邢嚓P(guān)負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)，隨著成德同城化加速，什邡與成都市金牛區(qū)、彭州市的合作將深化，在交通互聯(lián)、產(chǎn)業(yè)協(xié)同、生態(tài)共建等領(lǐng)域探索更多可能，共繪“同城共興”新藍(lán)圖。
一輛車，流動(dòng)風(fēng)景，創(chuàng)新IP——5月5日，“熊貓專列·什邡號(hào)”旅游列車從成都西站鳴笛啟程，這是中國鐵路成都局繼“秘境翁丁”“賞花專列”后，首趟開往東北方向的跨省旅游專列，“坐著熊貓專列游什邡”成為流動(dòng)的風(fēng)景線和吸睛IP。
該專列精心串聯(lián)河南焦作、黑龍江哈爾濱等站點(diǎn)，讓游客一次旅程盡享焦作云臺(tái)山的險(xiǎn)峻奇絕、哈爾濱中央大街的異域風(fēng)情……“火車+汽車”“專列+專線”的創(chuàng)新模式，突破傳統(tǒng)框架，整合分散資源，讓游客深度體驗(yàn)中原底蘊(yùn)與東北風(fēng)情，激發(fā)文旅消費(fèi)熱情，為區(qū)域協(xié)同發(fā)展提供新思路。據(jù)了解，該專列自開通以來，已開行25列，接待游客1.1萬人次，入選國內(nèi)文化旅游宣傳推廣典型案例，受到“銀發(fā)一族”熱捧。
“未來，我們將持續(xù)做大做強(qiáng)文旅產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)業(yè)態(tài)發(fā)展多元化、產(chǎn)品供給更優(yōu)質(zhì)、品牌塑造成體系、文旅企業(yè)強(qiáng)筋骨，聚焦‘一山扛鼎’的山區(qū)文旅發(fā)展思路，突出鎣華山‘文博引流、康養(yǎng)留客’屬性，加快龍門之巔·國際旅游度假區(qū)什邡片區(qū)各項(xiàng)目建設(shè)和品牌培育，喊響‘好山好水好風(fēng)光 文博康養(yǎng)來什邡’文旅口號(hào)，打造四季暢游的‘山水樂園’?！笔糙邢嚓P(guān)負(fù)責(zé)人說。
文化解碼
從古蜀源頭到時(shí)代強(qiáng)音
歷史文化是城市的靈魂。7月22日召開的德陽市委九屆十一次全會(huì)提出，德陽要以“三星堆+”帶動(dòng)全域文旅發(fā)展，策劃“三星堆+精品景區(qū)”全域旅游線路?！ ∪绾闻c“三星堆”強(qiáng)關(guān)聯(lián)？什邡與三星堆的緊密聯(lián)系，不僅體現(xiàn)在地理鄰近，更體現(xiàn)在文明起源的深度交融上。
深挖，讓塵封的文明曙光重耀當(dāng)代——目光回溯至2009年，龍門山腳下的桂圓橋遺址，距今約5100—4600年，是成都平原迄今發(fā)現(xiàn)最早的新石器時(shí)代遺存，堪稱古蜀文明輝煌史詩的“前傳”。這一發(fā)現(xiàn)，不僅揭示了古蜀地在華夏文明起源中的關(guān)鍵地位，還與三星堆有著密切的時(shí)間與空間聯(lián)系。
什邡正全力激活這份“前傳”的當(dāng)代價(jià)值。目前，什邡以三星堆文化、桂圓橋文化為載體，開辟“中式雪茄溯源之旅”精品旅游線路?！拔覀冋e極融入‘三星堆+’聯(lián)動(dòng)發(fā)展體系，加強(qiáng)桂圓橋與三星堆的整體聯(lián)動(dòng)。下一步，將舉辦學(xué)術(shù)交流活動(dòng)和文物聯(lián)展，推進(jìn)桂圓橋文化數(shù)字化場(chǎng)景打造，開通三星堆到什邡景區(qū)的直通車?！笔糙形幕瘡V播電視和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
鑄魂，讓活態(tài)的文化基因驅(qū)動(dòng)未來——文化傳承的薪火，正在什邡大地上形成燎原之勢(shì)：在慧劍寺片區(qū)，保護(hù)修繕與綜合開發(fā)并重，古老禪意將融入現(xiàn)代空間；什邡市博物館新館藍(lán)圖里，文創(chuàng)市集、AI大模型體驗(yàn)空間將讓歷史變得可感、可對(duì)話；紅白茶氤氳、川派盆景吐納生機(jī)，非遺工坊與展示中心成為沉浸式體驗(yàn)的時(shí)尚地標(biāo)；“草鞋縣令”的扁擔(dān)精神化為川劇經(jīng)典，《我們挑起金扁擔(dān)》的歌聲里，研學(xué)基地在校園內(nèi)外蓬勃生長(zhǎng)，引導(dǎo)新一代什邡人用腳步丈量家鄉(xiāng)文脈……
文旅融合
以“三新賽道”激活產(chǎn)業(yè)深融
文旅融合，非簡(jiǎn)單疊加，而是產(chǎn)業(yè)基因的重組再造。將什邡產(chǎn)業(yè)基因揉碎，你會(huì)看到一座低空經(jīng)濟(jì)蓄勢(shì)待發(fā)的“天空之城”，一座有著400余年煙葉種植歷史、100余年雪茄卷制歷史的“中國雪茄之都”，如何讓“文旅+”與什邡優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)共振？什邡的答案是：以雪茄塑造IP、以低空撬動(dòng)場(chǎng)景、以賽事點(diǎn)燃激情，推動(dòng)資源稟賦向產(chǎn)業(yè)動(dòng)能深度轉(zhuǎn)化。
文旅+雪茄，匠心IP，鍛造世界級(jí)名片——
手握“中國雪茄之都”金字招牌，什邡將百年雪茄卷制歷史轉(zhuǎn)化為文旅競(jìng)爭(zhēng)力。 今年6月，為期一個(gè)月的“2025中國雪茄之都全球推介之旅”在什邡落下帷幕。從大泉坑煙田到中國雪茄博物館，該活動(dòng)讓游客見證“從種子到雪茄”的匠心歷程。手工卷制工坊的沉浸式體驗(yàn)，將非遺技藝轉(zhuǎn)化為高附加值文旅產(chǎn)品。
“依托‘雪茄’這張名片，我們正持續(xù)推進(jìn)‘雪茄之都、精致之城’品牌塑造，加快澳維雪茄城堡酒店、中國雪茄小鎮(zhèn)、半山公社·鎣華山國際文博旅游度假區(qū)等文旅地標(biāo)建設(shè)，持續(xù)推進(jìn)‘中式雪茄溯源之旅’線路市場(chǎng)化運(yùn)營。”什邡市文化廣播電視和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。
文旅+低空經(jīng)濟(jì)，立體觀覽，重塑山區(qū)旅游基因——
當(dāng)直升機(jī)在300米低空掠過冰川湖，螺旋槳攪動(dòng)的不只是氣流，更是山區(qū)旅游的傳統(tǒng)開發(fā)邏輯。
在九曲龍吟秘境漂流游客中心門口，一架羅賓遜R244直升機(jī)從停機(jī)坪起飛，隨著直升機(jī)攀升至300米低空，可將壯麗的龍門山脈、波光粼粼的冰川湖盡收眼底。這是“空中看龍門”觀光線路的經(jīng)典航段，該航段往返9公里，飛行時(shí)長(zhǎng)約8分鐘，目前正處于測(cè)試階段，正式開通后游客可以全新視角領(lǐng)略自然風(fēng)光的震撼。
據(jù)龍門飛歌康養(yǎng)長(zhǎng)廊項(xiàng)目負(fù)責(zé)人介紹，該項(xiàng)目打造的是“生態(tài)漂流+直升機(jī)觀光+親子溯溪”水陸空立體沉浸式文旅體驗(yàn)，目前已開發(fā)“漂流游客空中接駁”“空中看龍門”“環(huán)游冰川湖”等多條特色觀光線路，并正與鎣華山豪生溫泉大酒店、神瀑溝景區(qū)等周邊景區(qū)及酒店開展聯(lián)動(dòng)合作，致力于定制化低空觀光線路產(chǎn)品，滿足不同消費(fèi)客群的多元化需求。
“航空+文旅”深度融合，顛覆傳統(tǒng)山區(qū)旅游開發(fā)模式，不僅是文旅業(yè)態(tài)的創(chuàng)新，更成為縣域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要抓手。據(jù)悉，未來低空觀光項(xiàng)目將進(jìn)一步帶動(dòng)周邊酒店、餐飲、文創(chuàng)等產(chǎn)業(yè)增收，實(shí)現(xiàn)“快旅慢游”的體驗(yàn)升級(jí)，讓鎣華山水成為可觸摸、可俯瞰、可沉浸式體驗(yàn)的立體文旅空間。
賽事為核，激活全域消費(fèi)場(chǎng)景——今年7月，“決戰(zhàn)龍門之巔”籃球賽的哨聲，吹響了什邡文旅體融合的沖鋒號(hào)。上千名觀眾齊聚鎣華山麓，球員揮汗如雨、觀眾熱血沸騰的場(chǎng)景，成為“清涼一夏”避暑經(jīng)濟(jì)的生動(dòng)注腳。
圍繞籃球賽核心，什邡聯(lián)動(dòng)成都市金牛區(qū)、彭州市打造“晝游+夜賽”模式，設(shè)置文旅體驗(yàn)區(qū)、非遺工坊、消費(fèi)券派發(fā)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)“觀賽客流”向“消費(fèi)流量”轉(zhuǎn)化。
賽事是第一槍。螢火蟲之夜、鐘鼎寺音樂節(jié)、全域徒步等接續(xù)登場(chǎng)，構(gòu)建“6—9月文旅黃金檔”。今年，什邡已舉辦迎新米粉嘉年華等10余場(chǎng)活動(dòng)，吸引百萬人次，消費(fèi)超5000萬元，印證“一節(jié)帶百業(yè)”的融合效力。
下一步，什邡將于今年10月打造首屆半山文博藝術(shù)季，推出音樂節(jié)、脫口秀等多個(gè)演藝活動(dòng)，培育新型文化消費(fèi)業(yè)態(tài)。同時(shí)，充分發(fā)揮鎣華山近4500米海拔落差及冰川湖、龍門之巔1號(hào)公路等特色場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)，積極申辦國家級(jí)漂流大賽、山地越野賽等專業(yè)賽事，配套開展徒步大會(huì)、鄉(xiāng)村越野跑等群眾性體育活動(dòng)，構(gòu)建“賽事引領(lǐng)+大眾活動(dòng)普及”的體旅融合發(fā)展新格局。
山魂鑄鼎，于雪茄醇香中氤氳千年古韻；水脈通靈，在龍門疊翠間激蕩四季歡歌。當(dāng)下，什邡搶抓成德同城化、巴蜀文化旅游走廊共建等機(jī)遇，以“一環(huán)雙心四組團(tuán)”擘畫藍(lán)圖，秉持“文博引流、康養(yǎng)留客”的匠心深耕，奮力書寫“山水樂園”的立體答卷。不騖虛聲，久久為功，什邡山水間正演繹著文旅融合新篇章。
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