昨天（8月13日），南都·灣財社記者獲悉當(dāng)天“董明珠健康家”公眾號更名為“格力好物指南”。對此，外界輿論紛紛。
就此事件，格力電器市場總監(jiān)朱磊獨家回應(yīng)南都·灣財社記者：這次的改名動作是為“董明珠健康家”線上店的開業(yè)做準(zhǔn)備，為滿足平臺的命名規(guī)則做的賬號布局調(diào)整。
今年年初，全國多地的格力線下專賣店紛紛將招牌更換為“董明珠健康家”，同時多個與格力電器相關(guān)的線上直播間也同步更名為“董明珠健康家”，如2025年4月27日，原“格力董明珠店”公眾號改為“董明珠健康家”。這一變動引發(fā)了廣泛關(guān)注和熱議。
彼時，格力電器在談到為什么要起“董明珠健康家”這個名字時表示，其實起名時有三個方向，一是帶“格力”的，這個已經(jīng)在實踐當(dāng)中發(fā)現(xiàn)不好使了；二是帶“董明珠”的；三是起一個既不帶“格力”又不帶“董明珠”的新名字，但是這個要花大價錢，重新在消費者身上形成品牌認(rèn)知?！八裕覀兙驮谶@些選項中選了如今的健康家。”
“我們最初開設(shè)渠道的一個目的，就是要讓我們的消費者通過一個嶄新的渠道，認(rèn)識到格力在空調(diào)之外，還有非常多的高品質(zhì)、高質(zhì)量的健康家電?！敝炖谡f道。
按照格力電器的規(guī)劃，今年格力電器的目標(biāo)是建成3000家“董明珠健康家”，第一批次是500家，將陸續(xù)在3月份推出，后續(xù)的2500家將逐月推出。格力電器方面表示，要申請升級為“董明珠健康家”需要的門檻不低，“需要滿足2023年、2024年業(yè)績指標(biāo)，格力電器根據(jù)銷售成績分配名額。”
不過，8月13日“董明珠健康家”公眾號再次改名為“格力好物指南”，讓人不禁聯(lián)想“董明珠健康家”的推進計劃是否有所變動。
對此，格力電器市場總監(jiān)朱磊在接受南都·灣財社記者專訪時表示，我們計劃把小程序上的“格力董明珠店”改為“董明珠健康家”，形成線下線上聯(lián)動，但是根據(jù)騰訊微信平臺的規(guī)則，現(xiàn)在的情況兩個賬號不能共用名字，需要公眾號改名以后，把“董明珠健康家”的名字讓出來，為線上“董明珠健康家”商城的上線做準(zhǔn)備。
而且此次更名，線下不受影響?！敝炖趶娬{(diào)，這次的改名動作是為“董明珠健康家”線上店的開業(yè)做準(zhǔn)備，為滿足平臺的命名規(guī)則做的賬號布局調(diào)整。
不過，今日下午，南都君發(fā)現(xiàn)，該賬號又改回原來的名字了。
那么“董明珠健康家”現(xiàn)在的開店進展如何？朱磊透露，截至目前，格力已開設(shè)800多家“董明珠健康家”門店。朱磊表示，未來將繼續(xù)堅持“成熟一家開一家”的策略，力求每開一店都要比上一家更成熟、更完善。“我們的目的就是不斷進步，沒有最好只有更好?！?/p>
而且，自“董明珠健康家”渠道推出后，市場反應(yīng)已有顯著變化。南都·灣財社記者注意到，北京首店開業(yè)時，空調(diào)與非空品類的銷售比例約為7:3；而據(jù)朱磊透露，在包頭店試營業(yè)階段，這一比例已提升至1:1，反映出消費者對格力全品類健康家電的認(rèn)知不斷加深，購買意愿也在穩(wěn)步增強。此外，包頭店試營業(yè)4天營業(yè)額超過200萬。
南方都市報（nddaily）報道
南都·灣財社記者 孔學(xué)劭
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