川觀新聞記者 唐澤文 文/視頻
近日，7月份的空調市場數(shù)據(jù)陸續(xù)出爐。
有第三方機構調研顯示，2025年7月中國空調市場銷量TOP5品牌依次為美的、格力、小米、海爾、奧克斯。其中小米以13.7%的銷量占比位列中國第三，同比增速53.9%，是前三大品牌中唯一實現(xiàn)高速增長的品牌。
根據(jù)7月中國空調線上份額數(shù)據(jù)，小米空調線上市占率已經(jīng)超越格力，位列第二。
這個變化，不由得想起許多年前，那個小米和格力10個小目標的“賭約”。雖然是玩笑話，觀眾也沒把這10個小目標當真，但兩者這期間的較量就沒有停止過。
其實過去，這是兩個差異化很大的企業(yè)。
小米，秉持輕資產(chǎn)、互聯(lián)網(wǎng)電商模式，專注于產(chǎn)品研發(fā)與用戶服務，以迅猛的發(fā)展速度在市場中披荊斬棘；格力，作為傳統(tǒng)制造行業(yè)的領軍品牌之一，憑借深厚的技術沉淀及完善的線下銷售渠道，在空調領域地位堅不可摧。
隨著時間的推移，2018年成為這場較量的關鍵節(jié)點。格力電器全年實現(xiàn)營業(yè)收入1981.2億元，而小米的營收為1749億元，董明珠憑借格力的穩(wěn)健表現(xiàn)，贏得了這場五年之約。這一結果看似是傳統(tǒng)制造企業(yè)的一次勝利，格力多年來在技術研發(fā)、質量管控以及渠道建設上的持續(xù)投入，在這一刻得到了市場的有力驗證。
但故事并未就此終結。
自2019年起，小米開啟了高速發(fā)展的新篇章。其營收在當年達到2058.39億元，成功超越格力的2005.08億元。隨后，小米不斷拓展業(yè)務邊界，從手機逐步延伸至互聯(lián)網(wǎng)、大家電甚至汽車領域，展現(xiàn)出強大的跨界整合能力與創(chuàng)新活力。
格力也意識到長遠發(fā)展不僅僅要有過硬的制造實力。
最近，有一個有意思的情況——格力電器公眾號、服務號“董明珠健康家”更名為“格力好物指南”。該賬號的名稱記錄顯示，2024年3月11日，“格力電器”認證“格力董明珠店”；2025年4月27日，“格力董明珠店”認證“董明珠健康家”；2025年8月13日，“董明珠健康家”認證“格力好物指南”。而最后一次更名，是為其小程序更名“董明珠健康家”讓出名字的位置。
打造個人化IP這一路徑，正在格力這家傳統(tǒng)制造企業(yè)落地。不僅如此，今年的換屆選舉中，格力年輕化的管理團隊也正式走上前臺。
這兩家新老企業(yè)在較勁的過程中，彼此都在學習對方。
從更宏觀的行業(yè)發(fā)展趨勢來看，無論是傳統(tǒng)制造企業(yè)還是新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，都面臨著數(shù)字化轉型、綠色可持續(xù)發(fā)展以及全球市場競爭加劇等諸多挑戰(zhàn)。
當下，企業(yè)要想在激烈的市場競爭中脫穎而出，不能單純依賴某一種商業(yè)模式，而是需要融合二者之長——一方面，傳統(tǒng)制造企業(yè)應加速數(shù)字化轉型，利用互聯(lián)網(wǎng)技術優(yōu)化生產(chǎn)流程、提升供應鏈效率、拓展線上銷售渠道，增強對市場的敏感度。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)要加大在核心技術研發(fā)、產(chǎn)品質量管控以及品牌建設上的投入，夯實企業(yè)發(fā)展的根基。
以家電行業(yè)為例，智能化、綠色環(huán)保已成為產(chǎn)品發(fā)展的主流趨勢。
格力憑借在空調技術上的深厚積累，積極布局智能家電領域，通過技術創(chuàng)新提升產(chǎn)品附加值。小米則利用其生態(tài)優(yōu)勢，整合各類智能設備，打造智能家居場景，為用戶提供便捷的生活體驗。
二者雖路徑不同，但都在朝著滿足消費者日益多元化、智能化的需求方向努力。
再看新能源汽車領域，這是一個融合了傳統(tǒng)制造與新興科技的典型行業(yè)。傳統(tǒng)車企如比亞迪，在電池技術、整車制造工藝上擁有多年沉淀，同時積極擁抱智能化、電動化轉型，推出多款暢銷車型。而新勢力車企如特斯拉，以創(chuàng)新的電池管理系統(tǒng)、自動駕駛技術以及互聯(lián)網(wǎng)營銷模式，迅速在全球市場占據(jù)一席之地。它們的成功，都離不開對傳統(tǒng)與新興優(yōu)勢的有機結合。
回到格力和小米的賭約，它更像是一個時代的縮影，見證了商業(yè)世界的風云變幻。這場賭約沒有真正的失敗者，因為無論是格力還是小米，在這場長達十余年的競爭與發(fā)展中，都實現(xiàn)了自身的蛻變與成長。
對于其他企業(yè)而言，從二者的發(fā)展歷程中汲取經(jīng)驗，在堅守自身優(yōu)勢的基礎上，積極擁抱變化，探索適合自身的創(chuàng)新發(fā)展之路，才是在未來商業(yè)競爭中制勝的關鍵。
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小米，格力，二者角力，相互成長
創(chuàng)新活力。
關注企業(yè)成長
格力與小米在競爭與發(fā)展中，實現(xiàn)了自身的蛻變與成長。
小米增速驚人，格力穩(wěn)健發(fā)展，各有千秋啊
賭約雖是玩笑，但競爭促成長，精彩