文匯報 王布米
如今去大型展會或者熱門景區(qū)逛，常能碰到不少主播在直播：有的專心講展品、說風景，有的跟屏幕前的粉絲聊得熱乎。不少地方文旅部門也把網(wǎng)紅直播當成引流的重要辦法，從“甲亢哥”中國行帶起的熱度，到“與輝同行”全國行里文旅和電商湊到一塊兒玩出的新花樣，這些直播不光看得人多，還讓人發(fā)現(xiàn)“內(nèi)容+場景”能搗鼓出不少新鮮事兒。
有些景區(qū)自己試著做，效果還真不錯。就說今年夏天，浙江千島湖搞了場公益直播，第一次亮相就有480萬人在線看；湖北黃陂文旅的“木蘭游”夏日專場，更是吸引了1.36億人次圍觀。這兩場直播不光讓當?shù)氐奈穆卯a(chǎn)品賣得火，連周邊的飯館、酒店預訂都跟著多了起來，實實在在把“線上的人”變成了“線下的客”，形成了個好循環(huán)。
然而，在“文旅+直播”快速發(fā)展的背后，一些結(jié)構(gòu)性問題逐漸顯現(xiàn)，“流量至上”的傾向暗藏隱憂，亟待正視。
“直播”是手段，推廣“文旅”是目的，不能“天下文章一大抄”，而把各自景點的文化給弄丟了?，F(xiàn)在好多文旅自媒體，看到啥火就跟著學，內(nèi)容套路都差不多——風景拍出來一個樣，喊的口號也沒啥新意。不少主播根本沒好好挖挖當?shù)氐奈幕鬃?，就隨便拍兩下打卡完事。好多熱門景區(qū)里，同一個打卡點能擠好幾個主播，播出來的東西都差不多，真是“千播一面”。
甚至有些文旅直播為了短期能火，故意搞得太鬧騰，在低俗的附近“擦邊”。有的主播功課都沒做，介紹文化的時候凈說錯話；還有的拿傳統(tǒng)文化瞎開玩笑，早就不是為了“推廣文旅資源”了。更有個別景區(qū)直播干違規(guī)的事，比如有些相親類的文旅活動直播，為了吸引人，把參與者的個人信息隨便往外放，不光觀眾不樂意，還惹了法律上的麻煩。這些內(nèi)容不光把文旅項目的文化味兒給弄沒了，更毀了地方文旅的名聲。
不管啥直播，也不能攪和得文旅場館沒法正常運營。有些文化展覽里，直播的人太多太擠，已經(jīng)影響到其他觀眾了：展廳里直播的地方堆得密密麻麻，有的主播拿著麥克風大聲喊著賣文創(chuàng)產(chǎn)品，還有的在展品跟前站好久不走，擋著別人看，把展覽該有的安靜氛圍全破壞了。更關鍵的是，這些直播大多就想著“賣東西”。比如有的主播在文化展會上，一個勁兒說產(chǎn)品打幾折，壓根不提作者是咋想的、有啥文化價值，把文旅的地方變成了“大賣場”，讓文旅場館傳播文化的作用變?nèi)趿耍餐酥辈ケ緛硎菫榱松丁?/p>
真要做好“文旅+直播”，文旅機構(gòu)不能總想著“跟風蹭流量”，得好好去挖挖當?shù)氐奈幕瘜氊?，不光?nèi)容要下功夫，創(chuàng)意也得跟上，讓直播不光有看頭，更得有文化味兒，讓每一場直播都能把文化傳出去，而不是光為了賺流量。
“文旅+直播”本來是幫著旅游發(fā)展、借著旅游傳文化的好法子。它不該是吵吵鬧鬧的“叫賣場”，文旅直播也不能被主播一句句“上鏈接”給蓋過去，只有守住文化的根，“直播”才能真的幫文旅飛得更遠。
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直播是手段，推廣文旅才是目的，要挖掘當?shù)氐奈幕颍趧?chuàng)意上下足功夫，讓直播更有文化味，把文化傳播出去，只有守住文化的根，直播才能真正幫文旅飛得更遠!