金融投資報(bào)記者 黃凌屹
乘地鐵時(shí)，刷；躺被窩里，刷；蹲廁所時(shí)，刷……這一個(gè)多月來，成都男孩陳俊儒沉迷于微信朋友圈里的“魔性小游戲”，各種倒水瓶、折螺絲、打僵尸游戲輪流著來。
最開始，陳俊儒對(duì)這類小游戲是看不上的，“以前我還要玩Switch和王者榮耀，結(jié)果現(xiàn)在每天都沉迷小游戲了?！标惪∪逭f，這種小游戲在任何場(chǎng)景都能拿起手機(jī)刷一刷，簡(jiǎn)直“戒不掉”。
部分魔性小游戲截圖
“差一點(diǎn)就過關(guān)”令玩家上癮
“別笑，笑你也過不了第二關(guān)。”在微信朋友圈中，總能刷到這類小游戲的廣告。
金融投資報(bào)記者點(diǎn)進(jìn)“倒水瓶”“整理師”等小游戲，發(fā)現(xiàn)這類游戲有一個(gè)共同特點(diǎn)，即第一關(guān)是新手教學(xué)關(guān)卡，毫無難度，之后則難度增加。不過，這類游戲難度往往設(shè)置得當(dāng)，即使游戲失敗，用戶也容易產(chǎn)生“差一點(diǎn)就能過關(guān)”的感覺。
“看到差一點(diǎn)就能過關(guān)，心里肯定想著避免失誤再試一次嘛。”陳俊儒告訴記者，看到這類游戲一局大約四五分鐘，往往會(huì)再開一把嘗試，隨后是第二把、第三把……“上下班坐地鐵時(shí)，經(jīng)常玩游戲，玩著玩著就坐過站了?！?/p>
這類小游戲是怎樣火起來的？
實(shí)際上，自從2017年年底，微信推出小程序游戲跳一跳后，羊了個(gè)羊、抓大鵝等這種不用下載、點(diǎn)開即玩的小游戲，都曾是現(xiàn)象級(jí)的朋友圈頂流。如今流行的折螺絲、倒水瓶等小游戲，也通過在朋友圈發(fā)布“別笑，笑你也過不了第二關(guān)”這類廣告，以“魔性文案+社交裂變”模式席卷朋友圈。
像陳俊儒這樣沉迷于小游戲的用戶還不少。
據(jù)微信官方公布的數(shù)據(jù)顯示，目前微信小游戲月活用戶已突破5億，已有超過65款游戲達(dá)到百萬以上日活用戶，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最具黏性的輕量娛樂平臺(tái)之一。當(dāng)前，用戶平均每月游玩6款小游戲，日均線上時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)10%，其中超過八成的用戶通過微信下拉、搜索、分享等原生場(chǎng)景主動(dòng)進(jìn)入，用戶參與度顯著增強(qiáng)。
看廣告“復(fù)活”撐起商家錢包
要是游戲一直卡關(guān)怎么辦？這類小游戲還提供了看廣告免費(fèi)“復(fù)活”、看廣告贏道具等選項(xiàng)。金融投資報(bào)記者注意到，這類小游戲中的廣告時(shí)長(zhǎng)多為30秒，要么是貸款廣告，要么是引流到其他的小游戲。不少小游戲里的關(guān)卡，在有相關(guān)道具的情況下更容易通關(guān)，這些道具可通過充值購買或是看廣告獲得。
這類小游戲咋賺錢？金融投資報(bào)記者采訪的多位玩家表示，這類小游戲雖然很“上頭”，但確實(shí)不愿意往里面充錢“氪金”，一位玩家就稱：“這類游戲總是‘差一點(diǎn)過關(guān)’，我還往里面充錢，豈不是‘認(rèn)栽’了？”
玩家更傾向于看廣告“復(fù)活”“贏道具”等行為。盡管不用玩家掏錢，這卻是小游戲商業(yè)化增長(zhǎng)的重要途徑。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年1—5月，微信小游戲通過廣告變現(xiàn)的收入占比超過30%，而內(nèi)購付費(fèi)以及“內(nèi)購+廣告”混合模式的收入占比，則超過了18%。據(jù)微信官方在2025年微信小游戲開發(fā)者大會(huì)上介紹，目前已有超過300款游戲單季度流水超過千萬元。
陳俊儒說，他之前為了免費(fèi)得到倒水瓶游戲里的“復(fù)活”機(jī)會(huì)，便點(diǎn)開廣告等待；而看廣告這一行為，又讓他接觸了更多小游戲。如今，他每天大概要在五六款游戲里看70多條時(shí)長(zhǎng)30秒的廣告。
“注意力碎片化”問題值得警惕
對(duì)于小游戲的爆火，四川輕化工大學(xué)人文學(xué)院教師周芮冰表示，目前移動(dòng)端已成為公眾獲取信息、休閑娛樂的主要渠道，而在信息過載與社會(huì)壓力疊加的影響下，公眾越來越傾向于消費(fèi)具有“短”“碎片化”“及時(shí)反饋”等特質(zhì)的內(nèi)容，無論是微信上的小程序游戲，還是各種微短劇、五分鐘解說電影等，都是內(nèi)容生產(chǎn)方順應(yīng)用戶需求，搶占用戶注意力的舉措。
周芮冰提到，幾年前，有一種研究社交游戲的觀點(diǎn)認(rèn)為，年輕人喜歡“王者榮耀”等一局二十分鐘的手機(jī)游戲，已經(jīng)是利用“碎片化時(shí)間”的表現(xiàn)，“而這類小游戲的爆火，可以說明這幾年來，大家的娛樂消費(fèi)習(xí)慣也越來越‘碎’”。
“不少人已經(jīng)看不進(jìn)去電影和電視劇，連幾分鐘一集的微短劇都要倍速播放；二十分鐘的游戲也玩不進(jìn)去，要轉(zhuǎn)戰(zhàn)幾分鐘一局的小游戲。這些現(xiàn)象反映出來的注意力稀缺、注意力‘碎片化’等問題，值得深思，更值得警惕?！敝苘潜磉_(dá)了她的擔(dān)憂。
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我們看似掌控了碎片時(shí)間，實(shí)則在不知不覺中，讓深度體驗(yàn)的能力悄然流失。娛樂可以碎片化，生活與思考不該被“碎片”綁架——畢竟，真正的熱愛，需要留給自己一段完整沉浸的時(shí)光 。
玩游戲也要適可而止！
掏空你的碎片化時(shí)間，同時(shí)讓你感覺又稀碎！
小游戲易沉迷，碎片時(shí)間被吞噬。適度娛樂可放松，切勿讓虛擬主宰現(xiàn)實(shí)，適時(shí)放下手機(jī)享受生活。
蹲坑刷到小游戲就停不下來
小游戲上癮