川觀新聞?dòng)浾?nbsp;鄭茂瑜 王型芳 文/圖
“一杯玫瑰花香拿鐵、一杯鮮脆玫瑰撞奶?！?/p>
“現(xiàn)在訂單比較多，需要等待8分鐘。今天七夕節(jié)，購(gòu)買(mǎi)這兩款產(chǎn)品，贈(zèng)送毛絨掛件或者對(duì)戒?！?/p>
8月29日，七夕節(jié)，位于成都春熙路商圈的西部文化產(chǎn)業(yè)中心的瑞幸咖啡店一大早就進(jìn)入忙碌狀態(tài)。店員介紹，最近上新的幾款玫瑰主題產(chǎn)品頗受年輕人歡迎。
500米外的春熙路商圈，而繪空中花園西餐廳的工作人員正忙著擺放玫瑰裝飾。七夕當(dāng)天用餐時(shí)段，30多個(gè)桌位已全部訂滿(mǎn)?！奥杜_(tái)靠窗位置很搶手，有的顧客一個(gè)月前就預(yù)訂了?！辈蛷d工作人員說(shuō)。
從黃金珠寶到西式餐飲，從鮮花禮物到文旅體驗(yàn)，成都的“浪漫經(jīng)濟(jì)”在這個(gè)七夕迎來(lái)全面爆發(fā)，傳統(tǒng)習(xí)俗與現(xiàn)代消費(fèi)碰撞出別樣火花。
消費(fèi)場(chǎng)景火爆 浪漫氛圍拉滿(mǎn)
“從昨天晚上開(kāi)始，訂單就接個(gè)不停，一大早我們就在安排配送?！背啥寄螎u蛋糕負(fù)責(zé)人趙丹告訴記者，七夕節(jié)品牌專(zhuān)門(mén)推出4款新品，年輕消費(fèi)者比較喜歡帶鮮花、愛(ài)心、天鵝等圖案或素材的蛋糕，顯得更有節(jié)日氛圍，“七夕期間訂單比平時(shí)增長(zhǎng)了兩倍，沒(méi)有漲價(jià)。”
鮮花更是七夕消費(fèi)的熱銷(xiāo)品?！耙淮笤缥医恿?單外賣(mài)，全是玫瑰花。”七夕當(dāng)天，外賣(mài)員小劉告訴記者，早上7點(diǎn)半就陸續(xù)接到下單。
“今年七夕，僅紅玫瑰我們就備了3000多枝，訂單量是平日的兩三倍?！背啥既セㄊ械さr花店業(yè)主王丹告訴記者，七夕前一周，店鋪銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)60%-70%，價(jià)格略有上浮，每把玫瑰漲價(jià)2-3元。
七夕，成都餐飲市場(chǎng)同樣熱度驚人。
海底撈官方數(shù)據(jù)顯示，截至8月29日中午，海底撈訂餐系統(tǒng)后臺(tái)顯示，七夕當(dāng)天全國(guó)范圍內(nèi)接到用餐的預(yù)訂量超15萬(wàn)桌。
美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，七夕前兩周，成都已有超1萬(wàn)家餐廳開(kāi)通提前訂座服務(wù)，訂座量增幅翻倍，躋身全國(guó)七夕餐廳預(yù)訂十大熱門(mén)城市。位于成都IFS的欣廚Niccolo Kitchen推出1314元“一生一世”雙人套餐，截至8月28日僅剩少量空位；相鄰的5:59落日餐吧?熊貓劇院緊鄰“爬墻熊貓”網(wǎng)紅地標(biāo)，推出含熊貓鑰匙扣伴手禮的約會(huì)套餐，成為年輕情侶的打卡熱門(mén)。
“浪漫經(jīng)濟(jì)” 升級(jí) 多元業(yè)態(tài)增長(zhǎng)
成都市民政局統(tǒng)計(jì)，截至8月26日，成都市預(yù)約七夕結(jié)婚登記的新人達(dá)1955對(duì)，有的區(qū)縣婚姻登記處推出集體頒證、攝影跟拍等特色服務(wù)：錦江區(qū)在合江亭設(shè)置PhotoBooth快閃點(diǎn)，武侯區(qū)在錦里舉辦“天府有囍?情定錦里”集體儀式，都江堰市為新人準(zhǔn)備定制婚服體驗(yàn)，西嶺雪山婚姻登記點(diǎn)提供免門(mén)票、免索道費(fèi)的“雪山領(lǐng)證”禮遇，多元化服務(wù)推動(dòng)婚戀消費(fèi)升級(jí)。
文旅數(shù)據(jù)同樣喜人。同程旅行報(bào)告顯示，七夕當(dāng)天，成都高品質(zhì)酒店預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)近四成，情侶房、影音房等特色房型備受追捧。
作為異地情侶熱門(mén)目的地，北京-成都、廣州-成都航線(xiàn)躋身全國(guó)七夕機(jī)票預(yù)訂熱度前十，不少游客專(zhuān)程來(lái)蓉體驗(yàn)“甜蜜之城”氛圍。夜游錦江推出218元雙人優(yōu)惠套餐，船體裝飾七夕燈籠和愛(ài)情詩(shī)句旗，航線(xiàn)途經(jīng)合江亭主舞臺(tái)時(shí)還可停留觀演，成為夜間消費(fèi)新亮點(diǎn)。
文化賦能 創(chuàng)新體驗(yàn)成引擎
今年七夕，成都將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費(fèi)深度融合，催生出眾多創(chuàng)新體驗(yàn)。
在成都“1.314 愛(ài)情專(zhuān)線(xiàn)”沿線(xiàn)，合江亭婚姻登記處“花局”人偶為新人贈(zèng)送定制玫瑰，天仙橋南街設(shè)置“鵲橋相會(huì)”打卡點(diǎn)，非遺手工藝人現(xiàn)場(chǎng)展示剪紙、糖畫(huà)等技藝，東門(mén)碼頭“成都十二月市”沉浸式游園還原“蠶市”“酒市”“花市”場(chǎng)景，游客參與“七寶問(wèn)對(duì)”游戲可集章兌換消費(fèi)券，傳統(tǒng)民俗煥發(fā)新生。
商業(yè)體與文化IP的結(jié)合更顯巧思。太古里推出消費(fèi)滿(mǎn)贈(zèng)和雙倍積分活動(dòng)，群光廣場(chǎng)聚焦美妝消費(fèi)推出限定套裝，百盛上線(xiàn)七夕盲盒抽獎(jiǎng)，商家們通過(guò)情感化營(yíng)銷(xiāo)提升消費(fèi)黏性。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，成都“浪漫經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫得益于多重因素。一方面，“90后”“00后”成為消費(fèi)主力，他們注重儀式感和情感體驗(yàn)，推動(dòng)著市場(chǎng)創(chuàng)新；另一方面，成都將文化底蘊(yùn)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)場(chǎng)景，從蜀繡婚紗到川劇主題演出，地域特色為“浪漫經(jīng)濟(jì)”注入獨(dú)特魅力。隨著夜間經(jīng)濟(jì)、文旅融合不斷深化，成都“浪漫經(jīng)濟(jì)”正從單一商品消費(fèi)向多元體驗(yàn)消費(fèi)升級(jí)，成為城市消費(fèi)活力的生動(dòng)注腳。
“在傳統(tǒng)習(xí)俗與現(xiàn)代消費(fèi)的交織中，成都七夕消費(fèi)火熱，不僅反映出消費(fèi)市場(chǎng)的強(qiáng)勁復(fù)蘇，更彰顯出城市文化消費(fèi)的深厚潛力?！背啥疾惋嬐瑯I(yè)公會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)袁小然認(rèn)為。
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